建置計畫
在Mix Modeler中,您會使用計畫精靈來建立計畫。 在計畫精靈中,您可以設定詳細資訊和預算,或計畫的目標量度,以及用於計畫的基礎模型。 指定詳細資料、預算、目標量度和模型後,您就可以繼續進行AI建議的計畫或編輯依據管道的支出。 您可以選擇定義每個轉換的平均收入和管道成本的進階設定。
您必須定義要最大化計畫的目標。 此目標可以是您可花費的預算或您想要達成的目標。 如果目標是目標,則另外還需要指定要使用的目標量度的值:轉換、收入、CPA或ROI。
若要建立計畫,請在Mix Modeler的
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在 Plan creation 畫面中:
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在 Setup 區段中:
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輸入 Plan name,例如
Goal based plan
。 輸入 Description,例如A goal based plan
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從 _中選取 Model 選取選項……_.
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在 Goal 區段中,選取您要將計畫最佳化的目標。 您可以選取
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I have a budget to spend
此選項可讓您為一個或多個日期範圍輸入預算。
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在 Optimize 容器中:
- 從 Select conversion 下拉式功能表中選取轉換。
- 從 Select model 下拉式功能表中選取模型。
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透過輸入日期或使用
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輸入 Budget。
若要新增其他日期範圍(每個日期範圍都有預算),請選取
若要刪除日期範圍和相關預算,請選取 -
若要定義您要在內限制計畫的選擇性最大預算,請執行下列步驟:
- 切換 Maximize budget 開啟。
- 指定最大預算的金額。 金額應等於或高於為日期範圍指定的預算總金額。
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I have a target to achieve [Beta]{class="badge informative"}
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在 Optimize 容器中
- 從 Select conversion 下拉式功能表中選取轉換。
- 從 Select target metric 下拉式功能表中選取目標量度。 您可以選取介於 Conversion、CPA、Revenue 或 ROI 之間。
- 從 Select model 下拉式功能表中選取模型。
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透過輸入日期或使用
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輸入所選目標量度的值。 例如,Conversion 的數字、ROI 的百分比,或 CPA 和 Revenue 的貨幣值。
若要新增其他日期範圍(每個日期範圍都有其目標量度),請選取
若要刪除日期範圍和相關聯的目標量度,請選取 -
若要定義您要在內限制計畫的選擇性最大預算,請執行下列步驟:
- 切換 Maximize budget 開啟。
- 指定最大預算的金額。
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選擇「Next」。
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在 Done with all required fields 對話方塊:
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如果您想要產生具有預測ROI的AI建議計畫,請選取
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如果您要在建立具有預測ROI的計畫之前編輯頻道預算並定義進階設定,請選取
note important IMPORTANT 只有在您已選取
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在 Spend selection 區段中,針對每個預算日期範圍,使用
如果您想要使用過去的行銷支出資料和深入分析,可以使用歷史參考資料。 將歷史參考資料考慮在內:
- 透過強調高績效管道和績效不佳的管道,改善預算分配。
- 支援趨勢分析。
- 在設定計畫時,找出有效策略並避免錯誤。
如果您選取歷史參考期間,則需調整先前的支出模式偏好設定,而Mix Modeler的計畫功能可產生符合您期望的計畫。 這些計畫最終應能增強利害關係人的信心,確保行銷計畫是策略性的、高效的,並且這些計畫以證實的效能資料和業務需求為基礎。
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選取 Spend pattern。
- 預設選項為 Automatic。
- 選取「Historical reference」並輸入 Start date,以參照已可供Mix Modeler使用的過去行銷支出資料。 End date 是根據您定義支出模式的日期範圍自動決定。 建議的開始日期是第一個可用的過去行銷支出日期。 若要表示您選取了不存在或無效的歷史參考期,您會看到
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若要定義每個管道的預算,請輸入 Min 和 Max 的值,或使用滑桿。
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若要在貨幣或百分比輸入之間切換,請為 View spend by 選取 $ 或 %。 如果您選取的目標量度不是貨幣型量度,此切換功能會停用。
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完成後,選取 Create。
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選擇「Next」。
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您可以在 Advanced configurations 區段中輸入選用的進階組態。
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您的計畫名稱、模型、日期範圍和總預算已彙總起來。
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依預設,Mix Modeler會使用最新的歷史季節性資料,自動計算每次轉換的平均收入。 在 Average Revenue per conversion 中,您可以定義每次轉換的特定平均收入。
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針對預算中的每個日期範圍:
- 從 Date range 下拉式功能表中選取日期範圍。
- 輸入 Average revenue 值。
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選取「
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選取
note note NOTE 如果您的模型不包含歷史收入資料,則必須針對您為預算指定的每個日期範圍,定義每次轉換的平均收入。 -
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依預設,Mix Modeler會使用最新的歷史季節性資料自動計算管道成本。 在 Channel costs 中,您可以定義自訂管道成本。
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針對模型中的各個管道,定義自訂管道成本。
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從 Channel 下拉式選單中選取頻道。
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針對預算中的每個日期範圍:
- 從 Date range 下拉式功能表中選取日期範圍。
- 輸入 Average revenue 值。
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選取
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選取
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選取
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選取
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完成後,選取 Create。
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在 Create plan 對話方塊中,選取 Create plan 以建立計畫。 選取 Cancel 以取消計畫的建立。 顯示 No work is saved 對話方塊以進行確認。