最佳做法:如何組織您的計畫 best-practice-how-to-organize-your-programs
有許多方式可在行銷活動中組織樹狀結構以及單一方案的內容。 不過,有些方式會更好,而且可協助行銷部門的人員。
資料夾 folders
在行銷活動中,您應該使用資料夾來組織您的方案。 我們建議的結構如以下範例所示:
-
有效的行銷方案
-
電子郵件
-
事件
- 直播活動/路演
- 商展
- 網路研討會
-
電子報
-
培養
-
網頁內容
-
網路表單
-
-
學習
-
營運
- 生命週期
- 評分
- 資料管理
-
銷售分析
- 有趣的時刻
- 銷售電子郵件
- 銷售請求的行銷活動
-
封存
-
封存事件
- 2012年封存
- 2013年封存
-
範例中提到的每個檔案夾都是資料夾。 請注意它們是如何全都唯一命名的。 您可以有重複(較簡單的)資料夾名稱INSIDE程式,但不能在樹狀結構的根目錄。
您當然可以視需要新增更多資料夾。 請記住,公司中未來幾代行銷人員將會接受您命名或組織事情的決定。
命名配置 naming-schemes
命名非常重要,因為Marketo的功能都使用共同語言來溝通。 對於計畫,您應該為它們命名一些不重複的名稱。 沒有兩個程式可以有相同的名稱。 最佳實務建議使用以下格式:
[程式型別]的縮寫[YYYY]-[MM]-[選擇性DD] [簡短描述]
- ES 2015-09-21 Widget簡介
- NL 2015-06電子報
- WBN 2015-12-01網路研討會主題,請前往
程式名稱在您的訂閱中必須是唯一的,即使是在不同的工作區中。 對於程式內的本機資產,規則是 保持名稱簡單。 只需將邀請命名為「邀請」,而非「2015年6月網路研討會邀請」。 因為這些是在程式中,當從其他位置選擇父程式時,父程式會自動成為名稱的一部分。 換言之,本機資產在程式內只需是唯一的。 您可以有數百個名為「邀請」的資產,每個資產位於不同的程式中,這樣就不會麻煩你了。
Token tokens
Token會將資料夾和程式當作工具,用來設定供登陸頁面、電子郵件和其他資產使用的變數。
上述組織可讓您將代號放入「事件」資料夾,使其向下套用至所有事件。
事件 events
事件通常有很多移動部分,包括:邀請、登陸頁面、表單、社交Widget和智慧型行銷活動。 組織這些區段以方便使用的最佳實務是依事件的階段進行。 以下是資料夾樹狀結構尋找事件的方式範例。
參與計畫 engagement-programs
瞭解參與計畫的所有資訊。 組織參與計畫的最佳方式是使用資料夾。 為每個資料流建立一個資料夾,然後將電子郵件或程式放入該資料夾中。 內容過時且您想要移除時,請在每個資料流中加入封存資料夾。
操作程式 operational-programs
這些用於資料清理目的。 擁有程式執行日期的資料夾,然後封存資料夾。 讓程式可運作,您就會在報表中省略它,而這對這類活動有利。
巢狀電子郵件程式 nesting-email-programs
「電子郵件程式」的設計目的是要成為您用來爆送郵件的工具。 您可以將它們放在活動或其他促銷活動、邀請和提醒的方案中。 附有酷炫的控制面板和其他A/B測試功能。 此外,它們可在方案排程檢視中輕鬆操控。
您也可以製作電子郵件程式,作為獨立程式。 電子郵件程式不允許在其他電子郵件程式中使用。 那太瘋狂了!
正在原地複製 cloning
Marketo最酷的功能之一是復製程式。 這表示您可以設定方案「範本」,其中包含所有您想要的智慧行銷活動和電子郵件。 預先設定,然後為您下一個行銷方案複製。
有些人甚至會將電子郵件和登入頁面中的大部分文字抽象為權杖。 這可讓您原地複製並編輯權杖。 最後,前往方案排程檢視並調整日期,您即已完成。 瞧!
摘要 summary
如您所見,Marketo可提供強大的功能。 我們在此介紹基本知識,但請考慮來自Marketo Engage專家的其他服務,以微調並設定您自己的成功計畫。