Marketo Measure Ultimate概觀 marketo-measure-ultimate-overview

Marketo Measure (前身為Bizible)可協助行銷人員深入瞭解哪些行銷手法最能有效提升公司營收,實現投資報酬最大化。 Marketo Measure 是一種行銷歸因解決方案,可自動追蹤和報告管道績效,讓您可見哪些管道可推動最多客戶參與,並據此將行銷支出最佳化。

Marketo Measure Ultimate 包含其他功能:

  • 從幾乎所有資料來源和相同型別的多個資料來源擷取,以匯入所有資料進行歸因。

    • 與幾乎任何CRM搭配使用,不只是Salesforce和Dynamics。
    • 將多個CRM執行個體和/或MAP執行個體連線到一個 Marketo Measure 執行個體。
    • 引進協力廠商網路研討會註冊和參與率資料。
  • 透過欄位對應和轉換功能,以極大的彈性轉換資料,確保正確的資料形狀。

  • 透過包含的資料倉儲,讓外部應用程式可使用歸因深入分析,將深入分析整合至您的工作流程中。 更精細的結果資料和BI型報表,包括SnowflakeData Warehouse,可存取精細的結果資料,以及使用任何BI工具進行分析和報表的功能。

  • 與RTCDP (B2B或B2P版本)整合,為RTCDP客戶(例如RTCDP和 Marketo Measure 兩者都可從集中式Adobe Experience Platform (AEP)資料運作。

Marketo Measure階層1-3

Marketo Measure Ultimate

的新增功能 Marketo Measure Ultimate whats-new-in-marketo-measure-ultimate

透過AEP匯入B2B資料

行銷人員應透過AEP匯入其B2B資料(例如,帳戶、商機、聯絡人、銷售機會、促銷活動、促銷活動會員、活動)。 Ultimate不再提供直接CRM和Marketo Engage連線。 行銷人員透過直接連線及追蹤網路活動,持續帶來廣告平台資料 Marketo Measure javascript。

預設貨幣設定

Marketo Measure Ultimate 將預設貨幣設定為USD,直到使用者將其變更為止。 設定新的預設貨幣會更新資料,而不會重新處理。 只要選取的貨幣以目標ISO代碼的形式存在,就不需要提交轉換率。

Marketo Measure UltimateSandbox

Marketo Measure Ultimate 在建立之前,必須將執行個體對應至AEP沙箱 Marketo Measure 目的地資料會在AEP中流動。

NOTE
A Marketo Measure Ultimate 生產執行個體必須對應至AEP生產沙箱, Marketo Measure Ultimate 開發人員執行個體必須對應至AEP開發人員沙箱。

一旦沙箱對應選擇儲存後,您就無法在應用程式中變更它。 若要變更,請聯絡 Marketo支援.

來自指定資料來源之指定實體(例如帳戶)的資料只能進入一個資料集。 每個資料集只能包含在一個資料流程中。 違規會在執行階段停止資料流。

階段對應

全部 Marketo Measure Ultimate 規則是資料集專屬規則。 必須為所有資料集和所有選取的階段建立階段對應規則。

內建階段共有六個:

  • 潛在客戶已遺失
  • 潛在客戶開啟
  • 潛在客戶已轉換
  • 機會遺失
  • 商機已開啟
  • 已贏得機會

「失敗」、「成功」和「已轉換」區段不允許自訂階段。 不過,可以更新對應規則,將來源資料對應至內建的「失敗/成功/已轉換」階段。

只能為「開啟」區段定義自訂階段。
我們不再自動在階段對應上包含CRM階段。

四個內建階段必須使用規則對應(其他兩個階段的對應規則為選擇性,即「銷售機會遺失」與「銷售機會轉換」):

  • 潛在客戶開啟
  • 機會遺失
  • 商機已開啟
  • 已贏得機會

規則條件為資料集所專屬。 必須針對所有資料集和所有階段(「銷售機會遺失」和「銷售機會已轉換」除外)建立階段對應規則。

沒有漏斗、迴旋鏢、自訂模型的選擇。 漏斗、迴旋鏢和自訂模型會選取所有階段。 我們支援的階段數量有所限制:15個自訂階段加6個內建階段。

Campaign成員接觸點規則和活動接觸點規則是資料集專屬規則。

歸因接觸點不會寫入CRM,因為Ultimate沒有直接CRM連線。

Marketo Measure ABM ML服務(銷售線索與帳戶的比對與預測性參與分數)不適用於 Marketo Measure Ultimate. RT-CDP B2B版本中會免費提供這類服務。

限制 limitations

  • 資料轉換規則可用的欄位有限。
  • 現有第1/2/3層使用者沒有移轉路徑。 需要新的實施,但我們會協助從現有執行個體移轉追蹤的網頁活動資料。
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