行銷管道和歸因模型
在這場Data Drip研討會中，Adobe業務顧問Taylor Walker將帶我們瀏覽您需要瞭解的一切資訊，以便正確設定行銷管道，並在Adobe Analytics內對各種客戶區段運用歸因模型。 每個Adobe Analytics使用者都可存取歸因模型，我們建議您善加利用。 從最佳化行銷管道，到為各個付費管道的客戶互動準確指定值，Taylor會逐步解說如何建立最符合您數位行銷需求的歸因模型。 接著，Adobe的解決方案顧問Vishnu Pillai將分享Attribution IQ的示範，這是客戶最愛的自動化方法，使用AI模型來分析歷史資料，並順暢地為您建立自訂歸因模型。 我們會一如既往地回答客戶在問答中的問題！
主持人
- Adobe的 Alana Cohen 數位活動經理。
- Taylor Walker Adobe客戶顧問團隊的業務顧問。
- Vishnu 解決方案顧問，著重於個人化和分析策略。
日程
- 關於行銷管道的討論：管道是什麼、如何設定
- 歸因：如何使用
- 示範
- 問答工作階段
摘要
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資料滴漏系列簡介 這是資料滴漏系列的第二個工作階段，著重於Adobe Analytics中的行銷管道和歸因。
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Adobe Connect平台 此網路研討會在Adobe Connect上舉辦，這是團隊的新功能。
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互動式網路研討會 會議設計成互動式，參與者可在簡報中透過提問方塊提問。
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錄製與資源 網路研討會正在錄製，將透過電子郵件寄出。 在工作階段期間也有講義和資源可供下載。
重要技巧
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行銷管道
- 網站流量的不同途徑 有機搜尋、付費廣告、社群媒體、電子郵件行銷。
- 三種型別的外部流量維度 行銷管道、流量來源、行銷活動報告。
- Adobe建議的預設管道 付費搜尋、免費搜尋、電子郵件、顯示、附屬機構、社交網路、內部、直接、反向連結網域。
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設定行銷管道
- 使用行銷管道精靈進行自動設定。
- 建立最多25個自訂管道。
- 處理規則的重要性及其建議順序。
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歸因模型
- 不同的模型 首次接觸、上次接觸、線性、時間耗損、自訂、演演算法。
- 在歸因中使用Adobe的AI (Attribution IQ)。
- 歸因的真實使用案例。
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示範 Vishnu示範如何在Adobe Analytics中運用Attribution IQ，包括使用歸因面板、將歸因套用至量度、將歸因套用至劃分，以及比較不同的歸因模型。
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