發佈商使用案例
最後更新: 2024年7月20日
瞭解 Adobe Audience Manager 可滿足的一些常見發佈商需求。
統一使用者檢視並突顯受眾深入分析
目標 | 好處 | 範例 |
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建立單一受眾存放庫,方便您概觀所有使用者和資料點。其中包括網站行為 (可能來自 Analytics)、顯示曝光數、離線註冊資料庫、CRM 資料庫、影片觀看量、電子郵件活動和促銷活動等資訊。 |
| 讓您的廣告銷售研究團隊從發佈商受眾設定檔中獲利,強調「自己動手做」愛好者與即將推出的 Home Depot 行銷活動相關。 |
使用第一方 Analytics 資料建立廣告受眾區段
目標 | 好處 | 範例 |
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從第一方資料中汲取最大價值,建立可操作的受眾區段,然後將這些區段包裝銷售給尋找特定受眾的廣告商。 | 利用受眾而非內容創造營收。 |
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改善個人化網站內容傳遞
目標 | 好處 | 範例 |
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向使用者呈現特定內容以協助:
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Audience Manager 的即時分析有助於改善受眾認知度,透過提供相關的個人化內容來增強站上體驗。 這麼做可讓您將內容個人化新增為您優質受眾產品的條列項目。 |
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改善離站觸及延伸
此使用案例適用於傳送至需求端平台 (DSP) 的第一方 Analytics 資料。
目標 | 好處 | 範例 |
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透過 DSP 將已定位目標的受眾購買延伸到離站詳細目錄來源。 | 讓分析資料點與站上和離站顯示廣告互相配合,並在「完售」的情況下從受眾詳細目錄中創造營收。 |
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使用相似建模建立高價值區段並改善觸及率
模型文件中提供 Audience Manager 演算法建模程序的詳細資訊。
目標
好處
範例
- 運用網站行為、離線資料、第三方資料、行銷活動量度來建立有價值的受眾設定檔。
- 針對其他資料來源為這些區段建模,以增加觸及率。
- 透過反映原始受眾的行為和設定檔來識別新受眾。
- 搜尋您自己的資料和您有權存取的其他第三方資料。這可協助您為高價值受眾設定檔尋找並識別最具影響力的資料點。
- 在您的客戶資料庫中識別「Xbox 遊戲玩家」。
- 執行相似模型,尋找並識別該區段中最具影響力的使用者。
- 使用 Test&Target 來將目標定位為這些區段,以最佳化站上顯示廣告。
使用第一方和第三方資料觸及廣告商請求的人口統計受眾
目標
好處
範例
- 結合第一方和第三方資料,建立相關度更高的可操作受眾區段。
- 將增強的區段包裝銷售給尋找特定人口統計區段 (例如年齡、性別、收入等) 的廣告商。
- 為任何行銷活動策略的廣告銷售建立正確的類型區段。
- 改善數位廣告的獲利。
- 識別最有價值的第一方資料,並使用免費的第三方資料改善這些資訊。
- 透過與您第一方資料目標一致的現成第三方受眾區段,回答目標定位為展示範例的 RFP。
- 根據歷史區段成效向廣告商提供建議。
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