Experience Targeting (XT)

Experience Targeting (XT)根据一组营销人员定义的规则和条件向特定受众提供内容。

Experience Targeting(包括地理定位)对于定义规则以将特定体验或内容定位到特定受众非常有用。 可以在活动中定义多个规则,以将不同的内容变体交付到不同的受众。

当访客查看您的网站时,Experience Targeting (XT)会评估这些访客,以确定他们是否符合您设置的标准。 如果他们符合标准,则他们会进入活动,并且会显示为符合条件受众而设计的体验。 您可以在一个活动中为多个受众创建体验。

Experience Targeting是走向个性化的第一步,通常从A/B测试开始。 营销人员运行A/B测试,通过使用报表受众,可发现不同的体验会与不同的受众产生共鸣。 Experience Targeting让营销人员可以轻松使用该发现,并切换到将内容长期定位到这些不同的用户区段。

情景:体验定位

假定您的网站销售户外装备。您的A/B测试报表显示您有三个体验,可与不同受众引起共鸣。 要应用此发现,您需要在主页上显示不同的主页图像来吸引这些不同的受众,具体取决于访客的位置或喜好。 在此情景中,您希望向新泽西的访客显示徒步旅行图像,向夏威夷的访客显示冲浪图像。另外,还有一类受众喜欢骑车。您希望显示第三个主页图像来吸引喜爱骑车的受众。

通过Experience Targeting活动,您可以使用吸引每个受众的不同主页图像来定位这三个受众。 下面的视频(“从 A/B 测试到体验定位”**)向您展示了如何创建定位到这两个州的体验,以及定位到骑车爱好者的第三个体验。该视频还向您介绍了如何对这三个体验进行排序,以实现您的目标。请观看视频,然后继续创建体验定位活动

培训视频:

以下视频包含有关本文中所讨论概念的详细信息。

从A/B测试到Experience Targeting

本视频介绍如何使用Experience Targeting将A/B测试提升到新的水平。

  • 描述用于配置Experience Targeting活动的三步引导式工作流
  • 描述如何向不同地理区域的受众交付特定于位置的内容
  • 描述如何对体验重新排序,以确保将适当的内容交付给适当的受众

活动类型 (9:03)

以下视频介绍了 Target 中可用的活动类型。对 Experience Targeting 的讨论开始于 5:15。

  • 介绍 Target 中包含的活动类型
  • 选择相应的活动类型以实现目标
  • 介绍适用于所有活动类型的三步引导式工作流
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