计划洞察

要下载包含日期范围划分数据的CSV文件，请选择 Download CSV。 从上下文菜单中：

• 为CSV格式的详细数据选择 Detailed CSV。
• 为CSV格式的摘要数据选择 Summary CSV。

详细数据是按周划分键的细粒度数据。 摘要数据由模型提供的日期范围作为数据键。

要查看按渠道类别划分的日期范围细分，请从​ View ​选项中选择​ All channels、Paid channels ​或​ Non-paid channels。

在​ Spend selection ​部分中，对于每个预算日期范围，使用 打开该数据范围的渠道分配视图。

如果您想要使用过去的营销支出数据和见解，则可以使用历史引用数据。 将历史引用数据考虑在内：

• 通过突出显示高性能渠道和性能不佳的渠道来改进预算分配。
• 支持趋势分析。
• 在配置计划时，确定有效策略并避免错误。

如果选择历史参考期，则需调整以前的支出模式首选项，Mix Modeler的计划功能可生成符合您期望的计划。 这些计划最终应增强利益相关者的信心，确保营销计划是战略性的、高效的，并且这些计划以经验证的绩效数据和业务需求为基础。

1. 选择 Spend pattern。

   • 默认选项为​ Automatic。
   • 选择​ Historical reference ​并输入​ Start date ​以引用Mix Modeler已可用的以往营销支出数据。 End date ​是根据所选的数据范围自动确定的。 建议的开始日期是第一个可用的过去营销支出数据。 为了表示您选择了不存在的历史参考期，您会看到 。

2. 要修改每个渠道的预算，请修改​ Min ​和​ Max ​的值或使用滑块。

3. 要在货币或百分比输入之间切换，请为​ View spend by ​选择​ $ ​或​ %。

4. 要编辑计划的详细信息，请选择​ Edit details：

   1. 在​ Setup ​部分中：

      1. 输入​ Plan name，例如Demo plan。 输入​ Description，例如Demo plan for Luma company。

      2. 从​ _中选择​ ​Model​ 选择一个选项……_.

         

   2. 在​ Goal ​部分中，选择要优化计划的目标。 您可以选择

      • I have a budget to spend

        

        此选项允许您为一个或多个日期范围输入预算。

        1. 在​ Optimize ​容器中：

           1. 从​ Select conversion ​下拉菜单中选择转换。
           2. 从​ Select model ​下拉菜单中选择模型。

        2. 通过键入日期或使用 选择日期范围来指定​ Date range。

        3. 输入​ Budget。
           若要添加其他日期范围（每个日期范围都有预算），请选择 Add row。
           要删除日期范围和相关预算，请选择 。

        4. 要定义要限制计划的可选最大预算，请执行以下操作：

           1. 打开​ Maximize budget。
           2. 指定最大预算的金额。 金额应等于或高于为日期范围指定的预算总额。

      • I have a target to achieve [Beta]{class="badge informative"}

        

        1. 在​ Optimize ​容器中

           1. 从​ Select conversion ​下拉菜单中选择转换。
           2. 从​ Select target metric ​下拉菜单中选择一个目标量度。 您可以选择介于​ Conversion、CPA、Revenue ​或​ ROI ​之间。
           3. 从​ Select model ​下拉菜单中选择模型。

        2. 通过键入日期或使用 选择日期范围来指定日期范围。

        3. 输入所选目标度量的值。 例如，Conversion ​的数字、ROI ​的百分比或​ CPA ​和​ Revenue ​的货币值。
           要添加其他日期范围（每个日期范围都有其目标指标），请选择 Add row。
           要删除日期范围和关联的目标量度，请选择 。

        4. 要定义要限制计划的可选最大预算，请执行以下操作：

           1. 打开​ Maximize budget。
           2. 指定最大预算的金额。
      1. 选择​ Next ​以返回到​ Spend selection ​分区。

在​ Advanced configuration ​部分中：

• 汇总您的计划名称、模型、日期范围和总预算。

• 默认情况下，Mix Modeler会使用最新的历史季节性数据自动计算每次转换的平均收入。 在​ Average Revenue per conversion ​中，您可以定义每次转换的特定平均收入。

1. 对于预算中的每个日期范围：

   1. 从​ Date range ​下拉菜单中选择一个日期范围。
   2. 输入​ Average revenue ​值。

2. 选择 添加每个转化单位的自定义平均收入以添加日期范围。

3. 选择 以删除日期范围。

• 默认情况下，Mix Modeler会使用最新的历史季节性数据自动计算渠道成本。 在​ Channel costs ​中，您可以定义自定义渠道成本。

1. 对于模型中的每个渠道，定义自定义渠道成本。

   1. 从​ Channel ​下拉菜单中选择一个渠道。

   2. 对于预算中的每个日期范围：

      1. 从​ Date range ​下拉菜单中选择一个日期范围。
      2. 输入​ Average revenue ​值。

   3. 选择 Add custom average revenue per conversion unit ​以添加日期范围。

   4. 选择 以删除日期范围。

2. 选择 Add custom channel cost ​以添加频道。

3. 选择 以删除自定义渠道。

完成计划编辑后，选择​ Edit。

在​ All changes are final ​对话框中，选择​ OK ​以更新计划的当前支出分配以及ROI和收入预测。 选择​ Cancel ​以取消计划的更新。