计划洞察

要编辑计划，请选择 Edit plan：

在​ Spend selection ​部分中，对于每个预算日期范围，使用 打开该数据范围的渠道分配视图。

如果您想要使用过去的营销支出数据和见解，则可以使用历史引用数据。 您应将历史引用数据考虑在内：

• 通过突出显示高性能渠道和性能不佳的渠道来改进预算分配。
• 支持趋势分析。
• 在配置计划时，确定有效策略并避免错误。

如果选择历史参考期，则需调整以前的支出模式首选项，Mix Modeler的计划功能可生成符合您期望的计划。 这些计划最终应增强利益相关者的信心，确保营销计划是战略性的、高效的，并且这些计划以经验证的绩效数据和业务需求为基础。

1. 选择 Spend pattern。

   • 默认情况下，这是​ Automatic。
   • 选择​ Historical reference ​并输入​ Start date ​以引用Mix Modeler已可用的以往营销支出数据。 End date ​是根据所选的数据范围自动确定的。 建议的开始日期是第一个可用的过去营销支出数据。 为了表示您选择了不存在的历史参考期，您会看到 。

2. 要修改每个渠道的预算，请修改​ Min ​和​ Max ​的值或使用滑块。

3. 要在货币或百分比输入之间切换，请为​ View spend by ​选择​ $ ​或​ %。

4. 要编辑计划的详细信息，请选择​ Edit details：

   1. 在​ Setup ​部分中，如果适用，修改​ Plan name ​和​ Description。

   2. 在​ Budget ​部分中：

      1. 通过键入日期或使用 选择日期范围，修改一个或多个计划日期范围的​ Date range。

      2. 为一个或多个计划的日期范围修改​ Budget。

      若要添加其他日期范围（每个日期范围都有预算），请选择 Add row。

      要删除日期范围和相关预算，请选择 。

      要定义最大预算，请执行以下操作：

      1. 打开​ Maximize budget。
      2. 指定最大预算金额。 金额应等于或高于为日期范围指定的预算总额。

   3. 选择​ Next ​以返回到​ Spend ​分区。 选择​ Cancel ​以返回计划概述。

      

5. 如果为计划定义了高级配置，请选择​ Next。

   

   • 汇总您的计划名称、模型、日期范围和总预算。

   • 默认情况下，Mix Modeler会使用最新的历史季节性数据自动计算每次转换的平均收入。 在​ Average Revenue per conversion ​中，您可以定义每次转换的特定平均收入。

     1. 对于预算中的每个日期范围：

        1. 从​ Date range ​下拉菜单中选择一个日期范围。
        2. 输入​ Average revenue ​值。

     2. 选择 添加每个转化单位的自定义平均收入以添加日期范围。

     3. 选择 以删除日期范围。

     NOTE

     如果您的模型不包括历史收入数据，则必须为为预算指定的每个日期范围定义每次转换的平均收入。

   • 默认情况下，Mix Modeler会使用最新的历史季节性数据自动计算渠道成本。 在​ Channel costs ​中，您可以定义自定义渠道成本。

     1. 对于模型中的每个渠道，定义自定义渠道成本。

        1. 从​ Channel ​下拉菜单中选择一个渠道。

        2. 对于预算中的每个日期范围：

           1. 从​ Date range ​下拉菜单中选择一个日期范围。
           2. 输入​ Average revenue ​值。

        3. 选择 Add custom average revenue per conversion unit ​以添加日期范围。

        4. 选择 以删除日期范围。

     2. 选择 Add custom channel cost ​以添加频道。

     3. 选择 以删除自定义渠道。

编辑完计划后，选择​ Edit。

在​ All changes are final ​对话框中，选择​ OK ​以更新计划的当前支出分配以及ROI和收入预测。 选择​ Cancel ​以取消计划的更新。

要取消计划更新，请选择​ Cancel。

在​ No work will be saved ​对话框中，选择​ Cancel ​以继续处理您的计划，或者选择​ OK ​以返回到“计划”界面。