linkedIn集成 linkedin-integration
概述 overview
与LinkedIn的Marketo Measure集成包括两部分：
赞助内容：赞助内容集成允许Marketo Measure在LinkedIn广告上标记目标URL，这最终允许Marketo Measure跟踪用户完成其整个接触点历程，并将活动映射回特定的LinkedIn营销活动和创意。 这可以为客户提供有关其LinkedIn活动ROI的分析。
Forms负责人：通过与LinkedIn的Forms负责人Marketo Measure集成，可以深入了解通过LinkedIn平台提交的表单。 这些表单填写将与您的CRM或Marketo Engage实例中的潜在客户匹配，以便他们符合归因条件。 通过深入了解帮助生成表单的促销活动、创意和表单，团队现在可以进一步优化其LinkedIn营销和广告支出。
可用性 availability
可供所有用户使用。
要求 requirements
营销活动经理角色
为了使Marketo Measure能够下载广告数据和广告成本数据，您在促销活动管理器中必须具有以下角色之一：
- 账单管理员
- 客户经理
- 营销活动管理器
了解详情： Campaign Manager中的用户角色和功能。
付费媒体管理员角色
为了使Marketo Measure能够创建/更新赞助的创意，您必须具有以下付费媒体管理员角色之一：
- 赞助内容海报
- Forms负责人
了解详情：LinkedIn页面管理员角色。
对于我们的集成，不需要其他LinkedIn角色。 这些角色经常被误认为所需的角色，因此请注意，它们存在区别！
页面管理员角色
为了使Marketo Measure能够从潜在客户群表单下载/集成潜在客户，您必须具有以下页面管理员角色：
- 超级管理员
了解详情：LinkedIn页面管理员角色。
linkedIn广告类型 linkedin-ad-types
Marketo Measure将支持：
赞助内容：赞助内容允许您向关注您公司的成员以外的其他成员的LinkedIn信息源提供内容。 赞助内容可以面向特定受众，并帮助广告商无论何时何地在LinkedIn平台上跨桌面、移动设备和平板电脑进行参与，都可以联系LinkedIn成员。 支持由Lead Gen Forms提供的赞助内容。
Marketo Measure支持的赞助内容广告格式类型为单幅图像广告和视频广告(通过Lead Gen Forms)。 由于架构的复杂性，我们不支持轮播广告。
Marketo Measure不支持赞助消息、文字广告或动态广告。
工作原理：赞助内容 how-it-works-sponsored-content
LinkedIn’s独特的自动标记要求
Marketo Measure可以通过自动标记登陆页面来帮助跟踪LinkedIn营销活动效果。
Marketo Measure将搜索具有唯一LinkedIn共享的创意，并在其末尾添加?_bl={creativeId}参数。
正在复制共享
通过此Marketo Measure/LinkedIn集成，我们要求客户不要复制/克隆/复制现有创意内容。 如果发现并检测到共享仅用于一个创意，Marketo Measure可以按原样标记共享，而无需重新创建任何创意或共享，并且所有广告历史记录（展示次数、点击次数、共享）都将保留。
一旦发现共享在多个创意人员之间共享，Marketo Measure就必须运行暂停、复制和重新标记的过程，才能创建唯一的集。 Marketo Measure将暂停并存档实时创意，因此将擦除广告历史记录（包括展示次数、点击次数和社交分享），以正确自动标记所有内容。
接下来，Marketo Measure建议您不要复制任何LinkedIn共享，并尽可能保持所有创意和共享的唯一性，这样我们就可以添加我们的跟踪而无需擦除广告历史记录。
缩短的URL
额外步骤的原因是LinkedIn允许目标URL是缩短的URL（bit.ly、goog.le等），这意味着Marketo Measure看不到较长的、已解析的URL，并且Marketo Measure需要向已解析的URL添加跟踪参数。 为了解决此问题，Marketo Measure在重新创建广告之前查找缩短的URL，展开该URL，然后使用已解析的URL及其所有参数创建新广告，从而允许Marketo Measure添加标记。 创建新广告将擦除广告历史记录（展示次数、点击次数、共享次数），因此需要具有标记缩短URL的权限。
如果您大量使用缩短的URL，这可能会严重影响您的创意人员。 我们建议您不再使用缩短的URL，这样Marketo Measure便可以标记登陆页面，而无需创建新广告和擦除广告历史记录。
进程
让我们从一些示例开始。 假设我们有…
创意A ：共享123
创意B ：共享234
创意C ：共享234
创意D ：共享234
1) Marketo Measure将首先查看所有状态为“活动”的营销活动、创意和共享。 Marketo Measure不会标记已暂停、已存档或已取消的广告。 如果广告已暂停，然后设置为active，则一旦它再次处于活动状态，我们将对其进行标记。 如果我们能够找到唯一的共享，即该共享未在多个创意内容或营销策划中使用（例如，创意A ：共享123），则Marketo Measure会将我们的自定义参数>> ?_bl={creativeId}添加到共享URL中。
2)现在，如果共享已共享并失去其唯一性（例如，创意B ：共享234和创意C ：共享234和创意D ：共享234），Marketo Measure将暂停并存档所有类似的创意（可能是创意B、创意C和创意D）。
3) Marketo Measure将创建3个新创意，即Creative E、Creative F和Creative G，它们复制已存档的Creative B的内容。
4) Marketo Measure还将创建3个复制共享234内容的新共享（共享345、共享456和共享567），但它将具有自己的唯一?_bl标记。
5) Marketo Measure将必须定期检查共享是否未共享，如果共享，我们将在上述步骤2中重新启动该进程。
工作原理：Forms负责人 how-it-works-lead-gen-forms
LinkedIn’s独特的自动标记要求
Marketo Measure可以通过自动标记登陆页面来帮助跟踪LinkedIn营销活动效果。
Marketo Measure将搜索具有唯一LinkedIn共享的创意，并在其末尾添加?_bl={creativeId}参数。
进程
通过LinkedIn’s广告表单API和广告表单响应API，我们可以收集广告帐户的表单提交数据，并将电子邮件地址与CRM或Marketo中的潜在客户关联。
linkedIn表单可能包含多个电子邮件地址。 下载表单响应时，我们将查找具有以下优先级的电子邮件地址：工作电子邮件、电子邮件地址（主表单字段）或具有有效电子邮件值的自定义字段。
无论Campaign或创意状态如何，所有表单响应都将导致接触点。 Marketo Measure具有90天的回溯限制，因此Marketo Measure无法访问超过90天的表单响应，但启用Marketo Measure和LinkedIn集成的时间越长，通过Marketo Measure看到的潜在客户群表单接触点就越多。
在CRM或Marketo中跟踪潜在客户经理Forms
在Marketo Measure与LinkedIn Lead Gen Forms集成存在之前，客户通常将其表单提交推送到Marketo项目和/或CRM Campaign以跟踪表单并接收对这些活动的归因。 启用Forms销售线索生成设置后，我们希望确保不会重复计算这些表单提交。 检查以下各项：
- CRM对象上的“启用购买者接触点”字段设置为“无”或“排除所有营销活动成员”
- 更新任何相关的Marketo项目或Marketo活动规则
- 更新任何相关的CRM Campaign规则
接触点详细信息 touchpoint-details
在Marketo Measure在LinkedIn创意作品中成功标记您的登陆页面后，您就可以在接触点上查看已解析的广告数据。 以下是您应会看到的数据值的映射：
仅为赞助内容填充* “广告目标URL”字段。 没有为Forms潜在客户代填充它。
成本 costs
由于Marketo Measure与LinkedIn直接集成，因此我们每天下载每个促销活动和创意的录制支出。 客户无需再报告Marketo Measure应用程序中的LinkedIn支出。
与其他广告集成一样，Marketo Measure已定义营销渠道规则以放置所有LinkedIn营销活动、创意和成本。 要使用规则，客户需要为其“付费LinkedIn”工作插入一个新行。 它可以是新渠道或现有渠道。 在反向链接列中，使用定义“[LinkedIn Paid]”，Marketo Measure已将该定义定义为任何带有Marketo Measure标记的接触点。
Marketo Measure发现 marketo-measure-discover
对Marketo Measure Discover进行了一些增强以支持Lead Gen Forms报告。
付费媒体讨论区
潜在客户Forms图块：包含LinkedIn表单填充数的新图块。 深入查看此计数将显示活动ID、表单日期、表单名称和电子邮件地址。
参与路径讨论区
事件历程：包括“活动”事件类型和媒介“潜在客户群表单”，适用于通过集成产生的表单。 穿透钻取视图包括Campaign、Creative和Form详细信息。
赞助内容常见问题解答 sponsored-content-faq
什么是深色共享？
黑暗分享是一个从未在公司页面上发布的帖子，它会被立即创建并直接添加为创意。 为了让Marketo Measure创建的创意不会出现在公司页面顶部并再次得到提升，将使用暗色共享以便能够在后台启动。
Marketo Measure实际标记了哪些状态？
LinkedIn营销活动和创作有四种不同的状态：“活动”、“已暂停”、“已存档”和“已取消”。 我们仅标记处于活动状态的营销活动和创意内容。 标记其他状态会再次将它们设置为“活动”。 Marketo Measure将不会标记“已暂停”、“已存档”或“已取消”营销活动或创意，但如果状态更改为“活动”，则将恢复标记。
Marketo Measure用于标记的值是多少？
在目标URL的末尾，Marketo Measure正在添加参数&_bl={creativeId}，其中{creativeId}是来自LinkedIn的创作ID。 使用创作ID，Marketo Measure还可以确定促销活动ID，因为LinkedIn具有非常基本的广告结构，因为每个创意只能属于一个促销活动。
在Marketo Measure创建其新版本后，我的旧创意会发生什么情况？
当Marketo Measure重新创建共享并将其放入新的创意中时，旧创意将存档。 这也是为什么Marketo Measure不会标记已存档的营销活动或创意 — 否则，它将与Marketo Measure循环并尝试无限期地标记它。
为什么创建的广告的目标URL与我的原始广告不匹配？
Marketo Measure需要将跟踪参数添加到已解析的URL中，但API中显示的URL可能是缩短的URL，不包含所有参数。 为了解决此问题，Marketo Measure在重新创建添加之前查找缩短的URL，解析它，然后使用解析的URL及其所有参数创建新广告，从而允许Marketo Measure添加标记。
您是否在标记我的所有广告？ 我没有在所有登陆页面上看到bl参数？
我们观察到一些营销人员将向Marketo Measure无法标记的目标URL中放入图像链接，因此我们在广告内容中搜索该URL。 如果Marketo Measure有权标记缩短的URL，我们将展开该URL并标记它，但由于LinkedIn的复制结构，它将在文本中自动缩短。 标记将驻留在LinkedIn缩短的URL中，该URL将显示在接触点的“广告内容”字段中，而不是“登陆页面 — 原始”字段中。
糟糕，我的团队中有人意外克隆了一个共享。 我可以暂停它吗？
没关系。 Marketo Measure将以编程方式检查不再唯一的共享，这意味着该共享已复制到其他Creative中。 检测到该副本后，Marketo Measure将按照常规流程标记和创建新广告。
我的广告先前正在等待审阅。 为什么在Marketo Measure标记后它再次处于待审状态？
linkedIn要求所有创建或修改的广告在发布前都必须通过正常的安全流程。 Marketo Measure尝试尽快拦截广告，因为它每6小时扫描一次新广告，但通过LinkedIn’s额外步骤，它可能会延迟几个小时的发布。
我的广告中有2个URL。 哪一个被标记？
两者。 Marketo Measure集成允许我们从广告中的点进图像标记目标URL，但也会自动更新广告描述中缩短的URL。
我已连接我的LinkedIn ads帐户。 为什么Marketo Measure没有标记我的链接？
连接的LinkedIn用户需要具有适当的编辑权限，这意味着用户必须是帐户经理、营销活动经理或创意经理。
如何知道我的创意是否会被复制？ 能否查看我的创意人员是否使用相同的共享？
LinkedIn报表中未提供共享ID，因此没有明确明确的方法来检查创意到共享的映射。 如果您怀疑某个创意可能是副本，则可以通过在LinkedIn促销活动管理器中打开该广告来手动进行检查，这会在新选项卡中打开该广告，并且您可以在URL中找到共享ID。
Forms销售主管常见问题解答 lead-gen-forms-faq
此增强功能的成本是多少？
此产品包含在任何付费的Marketo Measure订阅中。
集成是否可追溯？
是，我们将从LinkedIn下载历史广告表单响应，不过我们将回顾时间限制为90天。 启用Marketo Measure和LinkedIn集成的时间越长，通过Marketo Measure看到的潜在客户一般表单接触点就越多。
没有选项可设置下载的特定日期，但如果存在需要禁止的接触点，则可以选择设置接触点删除规则。
如果我已经在使用Marketo Measure LinkedIn广告集成，这是否会自动启用？
不会，我们不会自动开始为所有客户下载它，但在设置中启用此功能非常简单。
表单数据是否可用？
表单数据可通过Marketo Measure Discover获取，包括表单ID和表单名称。 表单详细信息在CRM中的接触点对象上尚不可用。
之前已同步到Marketo项目或CRM营销活动的任何LinkedIn潜在客户会发生什么情况？
建议您调整任何Marketo Measure规则以从这些特定项目或营销策划生成接触点以避免重复。 linkedIn API具有90天的回溯限制，因此如果您使用的是Marketo或CRM规则，建议您将规则的结束日期设置为在Marketo Measure中启用集成的日期之前的90天。 从此刻起，Marketo Measure可以下载这些销售机会，以便您获得更好的见解和详细信息。
是否涉及任何自动标记或跟踪？
否，这与其他Marketo Measure集成不同。 我们只是从LinkedIn下载相关信息，并将它们视为Marketo Measure中的活动，而不是修改登陆页面（因为没有点进登陆页面）。