Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights
Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights提供对内容性能的高级分析和见解，可帮助您做出数据驱动型决策。
从Insights仪表板中，您可以：
- 识别最有效的内容：查明哪些内容对不同的受众表现最佳，并根据趋势偏好调整未来的内容或营销活动。
- 优化性能不佳的内容：查找性能不佳的内容，并使用集成的创作AI立即创建变体，从而在不从头开始的情况下提高其有效性。
- 振兴高性能内容：获取成功的内容并调整该内容以刷新受众的广告，或调整主页内容以用于新的营销活动，这可能会延长其生命周期和性能。
Insights模块包括Insights 2.0，这是付费社交的跨渠道性能体验。 它可与本文的仪表板部分中的详细表格和图库视图配合使用。
Insights 2.0 insights-20
Insights 2.0提供了一个性能智能层，可让营销人员清楚地了解付费社交营销在连接的帐户中的执行情况。
在分析2.0中，您可以：
- 查看跨渠道或单渠道概述（Meta和LinkedIn）：查看跨两个付费社交渠道的合并快照，或深入查看一个渠道。
- 使用跨渠道性能报表：使用贡献百分比可视化图表查看每个渠道在结果中所占的份额，包括总支出（百分比和金额）和性能份额量度，如CTR、CPC和CPM。
- 使用广告绩效报表：通过支持优化决策的排名和量度识别高绩效和低绩效广告。
- 分析Meta转化量度：重点关注可跨funnel阶段了解CPA的转化（例如，参与访问、信息请求、应用程序开始、潜在客户和应用程序完成），并查看一段时间内的转化趋势，转化数据可在GenStudio for Performance Marketing中使用。
- 浏览广告标记的见解：广告跟踪ID将解析为结构化标记，这样您就可以按定义的维度（如call to action、地理位置、格式或概念）分析性能，查看这些维度的预算分配，并手动花更少的时间来解码命名约定。
Data connectors
首次打开Insights时，您可能会看到一个横幅，引导您将Adobe GenStudio for Performance Marketing与渠道帐户连接。
通过此连接，GenStudio for Performance Marketing可以从您活跃的营销活动、媒体和广告接收统计数据。 最初，GenStudio for Performance Marketing会摄取过去6个月的数据，以便您能够使用工具分析最新数据并采取相应措施。
支持的渠道 channels-supported
Insights中受支持的渠道包括Meta、LinkedIn、TikTok、DV360和Innovid。
Meta、LinkedIn和TikTok提供了对营销活动、广告、媒体和属性的全面可视性。 DV360和Innovid目前提供的数据覆盖范围更为有限。
此时，DV360和Innovid的媒体数据不可用，这意味着这些渠道的“属性”选项卡也不显示。 属性选项卡取决于媒体级别的数据来显示从体验提取的特征。
此限制是由付费媒体平台本身存在的限制所致，而不是GenStudio for Performance Marketing存在的一个问题。
仪表板 dashboard
Insights仪表板具有每种内容类型的可配置表： 渠道、广告、媒体和属性。
每个视图都显示一个相应的表，您可以按关键字、过滤和日期范围进行搜索。 您可以单击表格右侧上方的设置(cog)图标来切换可查看的列类型。 Summary行可能显示列的合计或平均值。
广告、媒体和属性包含收藏集视图，该视图允许您使用带有图像或视频缩略图的卡片扫描和排序资源。 每个信息卡上有一个选项可显示三个关键量度之一： Click-through rate、Cost per click和Spend。
营销活动
Insights 营销活动视图是默认视图，它显示活动详细信息（如目标、预算、启动日期和活动）的列表。 请务必连接渠道帐户，以便GenStudio for Performance Marketing开始接收您的统计数据。
媒体
Insights 媒体视图旨在帮助您分析创意内容的性能。 您可以识别有助于改进所选量度的媒体属性，例如点击次数或展示次数。
单击媒体内容可提供有关其在不同广告和广告投放位置中的性能的更多上下文：
在媒体详细信息视图中，左侧显示资产的缩略图和属性列表。 有三个高亮显示的量度： Click-through rate、Cost per click和Spend。 性能突出显示显示实际值（实线）与所选时间段（默认为Last 30 days）的平均值（虚线）的比较结果。
属性
媒体 属性 可帮助通过固有详细信息(如颜色、色调、合成（如主题、字体、视觉元素）和其他关键组件)识别创意内容。 属性通常是一组经过最少衡量和分析的内容信息。
Insights 属性视图可以帮助您调查并确定哪些属性对特定受众、渠道和区域表现更好，还可以帮助您突出季节性趋势。 借助这些见解，您可以使用性能属性创建变体、定位特定受众或试验不同的营销活动策略。
广告标记
Insights 广告视图侧重于评估广告的有效性。 通过广告视图，可根据广告在指定日期范围内的广告投放位置分析广告的量度。 通过单击广告名称，您可以查看广告绩效指标、按广告投放位置列出的绩效以及属性。