文档GenStudio用户指南

广告和广告投放概述

Last update: Fri Jan 30 2026 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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创建对象：

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  • 用户

Insights 广告​视图显示连接的渠道广告帐户的广告列表。 广告​是一种促销资源，其中包括作为营销活动的一部分分发给特定受众的可视和交互式内容。

TIP
GenStudio for Performance Marketing要求您连接到渠道帐户才能开始接收数据。 请参阅连接付费媒体帐户。

广告​表是使用广告名称组织的。 单击表格右侧上方的设置(cog)图标可切换可查看列。

广告筛选器和表 {modal="regular"}

广告​图库视图显示广告预览拼合和量度，如点进率。 单击图库右上方的设置(cog)图标以打开​ 卡片设置 ​并切换三个可查看的量度之一：

  • CPA（每次操作的成本）
  • CTR（点进率）
  • CPC（每次点击成本）
  • 支出
TIP
是否看到太多结果或No results found消息？ 通过修改选择、清除所有筛选器或调整日期范围来调整筛选器。 请参阅Insights视图的筛选器，了解动态和通用的筛选器功能。

广告详细信息

选择一个广告并查看与每个广告关联的性能量度、文本属性和版面。 广告详细信息页面​包含广告click-through rate、cost per action和spend的量度 — 预算在广告上花费了多少。 由于广告可以具有多个投放位置，例如馈送或横幅，因此您可以看到每个广告投放位置的相同量度细分。 使用​ 广告投放的绩效 ​下的左右箭头循环显示投放指标。

包含量度和广告投放位置的广告详细信息 {modal="regular"}

广告属性

广告预览下方是与广告关联的属性列表。

在Content中批准并存储资源和体验时，或从第三方渠道摄取广告投放时，GenStudio for Performance Marketing 会根据其固有功能生成标记。

功能类别包括：

广告格式

广告格式是指用于与促销活动目标保持一致、吸引目标受众参与以及帮助跟踪绩效指标的各种创意元素和布局。

GenStudio for Performance Marketing中的Insights当前支持以下可用广告格式。

渠道
支持
不受支持
Meta
  • 动态广告
  • 链接广告
  • 简单图像广告
  • 简单视频广告
  • 购买广告
  • Advantage+目录广告
  • 轮播广告
  • Messenger广告
  • 潜在客户广告
  • 收藏集广告
  • 呼叫广告
  • 拥有的页面帖子广告
  • 合作伙伴关系广告
  • 灵活广告
LinkedIn
  • 单个图像广告
  • 单个视频广告
  • 文章广告
  • 轮播广告
  • 文档广告
  • 活动广告
  • 思想领袖广告
  • 潜在客户一般广告
  • 关注者广告
  • 对话广告
  • 焦点广告
  • 作业广告
  • 内容广告
  • 消息广告
TikTok
  • 单个图像广告
  • 单个视频广告
  • 馈送内广告（视频、Spark、轮播）
  • 顶级知名度广告（TopView、品牌接管）
  • 交互式广告（话题、标签挑战和品牌效应）
  • Commerce Ads（购物、目录、直播）
  • 潜在客户和消息广告
  • 难以分类，因为我们没有资源来确定广告类型
DV360
  • DISPLAY_AND_VIDEO_ADS
  • YouTube_AND_PARTNERS_AD
难以分类。 我们没有资源来确定广告类型。
无病毒
不适用
由于没有资源来确定广告类型，因此难以分类。

广告投放

广告投放位置是指广告在促销活动中出现的特定位置或平台。 这些投放位置决定受众与内容的交互方式和位置。 广告投放扩大了受众范围，这有助于最大限度地提高可见性、参与度和整体促销活动有效性。

在创建营销活动时，您可能已根据营销活动目标选择了运行广告的位置。

以下是Meta支持的广告投放列表：

Audience Network
Facebook/Meta *
Instagram
Messenger
奖励视频
信息源
视频源
故事
市场
右列
卷轴
卷轴叠加
流中视频
搜索
商业迪斯科信息源
信息源
故事
信息源
浏览
卷轴
浏览网格主页
配置文件信息源
搜索
流
故事
收件箱

*在Meta商业帮助中心中查看​关于跨Meta技术的广告投放。

广告效果

分析量度可以帮助您评估哪些广告对活动取得成功做出了贡献，以及哪些广告投放最为有效。

下表提供了广告表视图中关键数字营销指标的定义和见解。 每个量度都包含一个与广告名称、量度计算方式相关的简短定义，以及一个或多个见解，以帮助了解其重要性及其对广告的影响。

量度
定义
insight
广告名称
连接的渠道帐户的广告列表。 通过选择营销活动过滤广告。
单击任意关键量度可对广告列表进行排序。
营销活动
营销策划是指一组旨在实现特定目标的广告。
按促销活动筛选广告表时，促销活动所有广告的摘要量度可能与渠道视图中促销活动的摘要行不同。 如果渠道源(如Meta和GenStudio)使用的摘要计算略有不同，则会出现这种差异。
投放位置
广告投放位置的计数，广告在营销活动中出现的位置。

投放位置会增加受众范围。

显示零版面和零媒体的广告可能表示不支持的广告类型。

媒体
广告和广告投放中使用的资源数
广告表中的计数可能与广告详细信息视图中的计数不同。 如果渠道源(如Meta和GenStudio)使用的摘要计算略有不同，则会出现这种差异。
展示次数
每次广告投放或广告在渠道中加载时的计数，而不管交互或查看。
高展示次数计数可指示广泛的可见性，但为了了解insight的真正性能，请考虑将其与其他参与指标关联起来。
次点击
用户在广告投放中与可点击元素(例如链接或call-to-action按钮)交互的次数。
高点击数表示对内容非常感兴趣并参与其中，这可能有效并影响合适的受众。
CTR ​
点进率
在营销活动中导致广告点击的展示次数百分比(%)。
计算：clicks除以impressions
高点进率表明，内容在消息传递和设计中与受众高度相关且具有激励性，能够有效地定位受众的兴趣。
CPM ​
每千成本
每1000次广告展示的平均成本。
计算：总金额spent除以范围，然后乘以1000
低值可能表示可视性具有成本效益，尤其是与高点进率配对时。
CPA ​
每个操作的成本
完成特定客户操作（如购买或订阅）所花费的平均成本。
计算：总金额spent除以已完成的客户操作数
用于监控可产生有价值的客户行动的广告支出。
CPC ​
每次点击成本
与广告投放中每次点击关联的平均成本。
计算：总金额spent除以clicks
平均成本降低可能表明广告支出具有成本效益，尤其是与转化率提高相比。
支出
在给定时间段内投放此广告的营销活动预算支出金额。
在短时间内高支出量可能表示使用迅速，这可能导致资源提前耗尽。 根据关键绩效指标跟踪支出金额，以帮助监控总体投资回报。
属性
此广告中存在的固有功能列表。
属性有助于识别与受众产生最多共鸣的创意元素。 查看类别。

投放效果

在​ 广告详细信息页面 ​视图中，前三个量度反映所选广告的整体性能。 但是，按投放位置列出的性能​部分显示每个广告投放的详细量度。 使用向右和向左箭头在不同的广告投放位置中导航。

下表提供了广告投放绩效指标的定义：

量度
定义
insight
CTR ​
点进率

单个广告投放导致点击的展示次数百分比(%)。

计算：clicks除以impressions

此量度可帮助确定广告投放在吸引受众方面的有效性。

CTR高表明广告投放与受众相关且引人入胜，可导致更多互动。
CPA ​
每个操作的成本

为实现所需的客户操作（如购买或订阅）而在单个广告投放上花费的平均成本。

计算：总金额spent除以已完成的客户操作数

此量度有助于评估广告投放在推动有价值的操作方面的成本效益。

较低的CPA意味着广告投放能够以较低的成本将受众互动转化为所需的操作。
CPC ​
每次点击成本

在单个广告投放中每次点击关联的平均成本。

计算：总金额spent除以clicks

此量度有助于评估广告投放在生成点击次数方面的成本效益。

CPC越低，表示广告投放正以更低的成本产生点击次数，这有利于实现投资回报的最大化。
支出
投放单个广告所花费的金额，在整个广告所花费的总金额中所占的比例非常小。 此指标有助于跟踪每个广告投放的预算分配和支出效率。
监控支出有助于确保资源在不同的投放位置得到有效使用。
属性
此广告投放位置中存在的固有功能列表。
属性有助于识别与受众产生最多共鸣的创意元素。 查看类别。
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