GenStudio for Performance Marketing Brands
品牌可将组织、产品、服务或概念与其他人区分开来。 品牌的某些方面是客观的,如商标,而其他方面则是主观的,如语调。
GenStudio for Performance Marketing使用来自您的Brand的丰富品牌信息,将其与Product和Persona信息配合使用,并构建全面的品牌标识。 此品牌标识用于指导使用Adobe的创作AI技术创建品牌上内容。
管理品牌
将品牌准则添加到GenStudio for Performance Marketing后,您可以管理和发布它们。 发布功能后,您的团队便可在生成资产时使用它们。
Brands可以处于 Unpublished 或 Published 状态。 新Brands开始于 已取消发布。
您必须发布 Brand才能使其可供团队生成资源。
可以编辑、复制或取消发布已发布的品牌(更改立即可用)。 仅已发布的brands可用于创建和验证内容。 请参阅添加准则。
已删除的Brands将存档30天,可以在此期间恢复。
Brands指南
准则为GenStudio for Performance Marketing提供了您特定于品牌的方法、语调、视觉感受等的清晰描述。
某些从平台指南和ADA辅助功能标准中抽象出来的渠道指南已预填充为默认值。
以下指南部分详细介绍了每个指南类别、示例指南和潜在结果。 准则示例是塑造结果输出的输入示例(下面是结果示例) — 使用这些示例来指导您自己的品牌准则。
品牌声音准则
下表显示了各类品牌语音指南和指南示例。
准则类别 | 描述 | 最佳实践 |
---|---|---|
语音音调 | 通过书面沟通表达的品牌个性 | 使用描述性词语清晰地传达品牌的情感和语气。 示例:“正版”、“好玩” 简洁明了(3-6个准则),并侧重于关键品牌声音属性。 选择在通信渠道中一致的单词/短语,以建立一致的品牌标识。 |
品牌值 | 推动品牌文化、客户体验和业务策略的原则 | 使用描述性词语传达品牌的使命、愿景和受众需求。 示例:“真实性”、“启发性”、“渐进式” 简洁明了(3-6个准则)并关注核心品牌价值/主题。 |
编辑指南 | 定义定制品牌消息传递最佳实践的通信指南 | 使用积极的措辞(5-10准则)奠定坚实的基础。 示例:“使用简单、可访问的语言”而非“避免使用行话” 提供明确且可操作的指导。 示例:“将句子保留在20个单词以下”而不是“简洁明了” 反映您的品牌风格,例如使用特定的语法偏好设置。 示例:“使用长划线而不是冒号”、“使用句子大小写” 制定保持输出之间一致性的精确准则。 |
编辑限制 | 定义在品牌消息中要避免的内容的通信准则 | 使用直接的否定词语(5-10条指南)来指定应避免的内容。 示例:“避免使用……” 提供明确且可操作的指导。 示例:“避免回答问题” |
图像准则
下表显示了每个类别的映像指南和相关值。 您必须建立一个类别,如“一般艺术指南”或“产品摄影”,以应用图像指南。
准则类别 | 描述 | 值 |
---|---|---|
描述 | 添加了特定图像指南类别的一般信息,如“产品摄影”或“一般艺术指南” | 从指南文档提取并手动配置 一般艺术指南示例:“适用于非照片图像的指南,如插图和3D渲染” |
内容类型 | 图像的可用内容类型 | 艺术 或 照片 |
合成 | 有关放置对象、相机和摄影技术的详细信息 | 从准则文档提取并手动配置 |
环境 | 有关环境的详细信息,如图像中的背景元素 | 示例:“偏好使用阳光环境” |
颜色 | 有关颜色系列、色温、主/次/三次颜色、色相、饱和度、对比度的详细信息 | 从指南文档提取并手动配置 示例:“确保产品是主要焦点,干扰最小”,“鲜艳的颜色” |
照明 | 有关灯光的一般或特定详细信息 | 从指南文档提取并手动配置 示例:“将环形灯置于人员前面” |
情绪 | 描述图像的感觉 | 从准则文档提取并手动配置 示例:“图像必须始终描绘积极愉快的主题” |
限制 | 无论其他指导方针如何,都应避免的事项 | 从指南文档提取并手动配置 示例:“避免在阴天环境中拍摄照片”、“避免负面主题”、“颜色无法洗掉” |
渠道准则
每个渠道都有特定的内在准则,这些准则会影响渠道资产组合。
下表显示了每个渠道部分、可用的渠道、部分描述、准则示例和示例结果。
区域 | 渠道 | 描述 | 最佳实践 |
---|---|---|---|
常规 | 电子邮件、元数据、显示广告 | 第二个主题行或电子邮件预览文本 | 定义总体语调/情绪以使其在整个电子邮件中保持一致(2-5准则)。 示例:“保持友好和亲切的语调”、“避免过于正式的语言” |
主题 | 电子邮件 | 用于总结电子邮件内容的引人入胜且有趣的标题 | 就语调、长度等提供具体指导(2-5条指南)。 在 示例 部分中添加以前成功的主题行,以获得更好的质量输出。 示例:“将主题与电子邮件正文对齐” |
预编译标头 | 电子邮件 | 第二个主题行或电子邮件预览文本 | 就语调、理想长度等提供具体指导(2-5条指南)。 在 示例 部分中添加以前成功的预标头,以获得更好的质量输出。 示例:“限制为60-80个字符” |
标题 | 电子邮件、元数据、显示广告、LinkedIn | 引起读者注意的标题或短语 | 就语调、理想长度等提供具体指导(2-5条指南)。 在 示例 部分添加以前成功的标题,以获得更好的输出质量。 示例:“使用强式语句吸引注意力” |
副标题 | 电子邮件、显示广告 | 吸引读者注意的第二或第三个标题或短语 | 提供具体指导(2-5条指南),定义语气、理想长度等。 在 示例 部分添加以前成功的子标题,以获得更好的输出质量。 示例:“使用强式语句吸引注意力” |
描述 | 描述性短语定义总体语调情感 | 就语调、理想长度等提供具体指导(2-5条指南)。 在 示例 部分中添加以前成功的描述以提高输出质量。 示例:“保持友好和亲切的语调” | |
正文 | 电子邮件、元数据、显示广告、LinkedIn | 包括消息、链接和图像的营销内容 | 就语调、理想长度等提供具体指导(2-5条指南)。 将以前成功的副本添加到 示例 部分以获得更好的质量输出。 示例:“限制为80-100个字符”、“避免使用过多的首字母缩略词” |
图像上文本 | Meta, LinkedIn | 对语调、理想长度等的具体指导。 显示在图像顶部的文本 | 在语调、理想长度等方面提供具体指导(1-2个句子)。 将以前成功的文本添加到 示例 部分以获得更好的质量输出。 示例:“关注当下” |
行动号召(CTA) | 电子邮件、元数据、显示广告 | (行动号召)给阅读器的指令,它会激发响应。 通常为一个或两个单词,如Get started | 就语调、理想长度等提供具体指导(2-5条指南)。 将以前成功的CTA添加到 示例 部分以获得更好的质量输出。 示例:“不使用结尾标点” |
默认渠道准则
根据行业最佳实践和各个平台规范,每个渠道应用以下Brands的默认渠道准则。
徽标
Brand徽标用作表示公司标识、值和产品的视觉符号。 您可以为JPG、JPEG、SVG或PNG格式的Brand上传一个或多个徽标(每个文件不超过1GB)。 可以在创建Brand期间或从单个 Brands视图 中添加徽标。
每个上传的徽标在徽标拼贴中包含以下详细信息:
- 文件类型
- 文件大小
- 解决方法
从颜色的操作菜单(三个点)中,您可以 下载、重命名 或 删除 颜色。
颜色
管理各个Brands中的颜色以确保一致且可访问的文本样式。 通过十六进制代码或RGB代码选择或定义颜色,并且仅支持纯色(不支持不透明度)。 您可以添加无限量的颜色,以图库格式查看这些颜色,并将它们从十六进制或RGB代码重命名为人类可读的名称。
从颜色的操作菜单(三个点)中,您可以 编辑、重命名 或 删除 颜色。
品牌验证
在GenStudio for Performance Marketing中,品牌验证与Brands、Products和Personas的创作AI功能一起发挥着关键作用。 它可确保您的所有内容始终符合您的品牌标识和可访问性要求。
请参阅品牌验证。