收集的数据类型 types-of-data-collected

Audience Manager帮助您收集和管理第一方、第二方和第三方数据。

解锁存储在多个数据仓库中的客户信息资产是当今许多公司面临的最大数据挑战之一。从CRM数据库，到注册系统，再到广告服务器等，公司需要一些工具来帮助将宝贵的数据集中起来，并将客户/受众信息作为单一战略数据资产进行管理。 Audience Manager可帮助您解锁独立的客户信息并管理来自多个来源的数据收集。 可以基于数据元素的生存时间(TTL)值来管理收集的数据，这有助于发布者控制所有源的数据过期时间。 Audience Manager旨在帮助您管理以下类型的数据：

第一方数据收集 first-party-data

第一方数据收集是主要Audience Manager功能。 此核心能力可满足我们客户（出版商或广告商）的需求，这些客户希望将专有数据用作其营销项目的基石，或针对其他数据源进行定位和建模。

Audience Manager与客户端协作以了解其数据策略，然后将该策略映射回自定义数据收集计划。 我们的合作伙伴解决方案团队可与您合作，共同评估网站、原始数据信号以及您网站上的其他用户交互。利用这些信息，我们将帮助您创建量身定制的数据收集策略，从库存的各个页面捕获用户级数据信号。捕获的数据会存储并映射回预定义的分类，随着业务需求的变化，该分类会随时更新。

以下示例说明如何从示例购物页面捕获潜在数据元素。

在收集原始数据后，该数据会被映射回Audience Manager平台中客户定义的特征。 可以随时调整分类和数据映射，而无需更改数据收集代码。

第二方数据收集 second-party-data

第二方数据来自战略业务合作伙伴（它不是出版商数据）。这些信息的收集和管理与第一方数据相同。

在第二方数据场景中，广告商会向出版商发送自己的数据资产，以便将该信息与出版商的数据相结合，然后执行更具针对性的广告计划。此外，出版商可以与广告商合作，扩大其受众池。在大多数情况下，这些安排涉及的合同关系仅限于将Audience Manager容器标记放在合作伙伴网站上以便于数据收集和共享。

在第二方数据收集和再营销的示例中，服装零售商收集其产品的数据，然后与主要合作伙伴共享此信息。在这种情况下，零售商可以在Audience Manager合作伙伴网站上为选择各种夹克颜色和尺寸的消费者提供不同的广告。

第三方数据收集 third-party-data

第三方数据是Audience Manager之外的供应商收集和共享的信息。

第三方数据可用于确定现有数据segments的资格（例如，年龄、家庭收入等），提供有需要但不能以其他方式获得的数据，或用于针对来自第一方和第二方数据的已知用户群进行相似人群拓展建模。 Audience Manager与许多第三方数据提供商合作，将帮助您了解这些数据提供商收集的数据类型，以便您能够与每个提供商达成正确的战略交易。

Audience Manager根据其可用的APIs和数据集与其他数据提供程序集成。 数据收集是在用户浏览您的网站时实时进行的，或者是通过带外方法进行的，在这些方法中，系统会在合作伙伴之间同步 ID，并且在用户离开您的网站后在服务器之间传输数据。无论哪种情况，Audience Manager客户端都可以在我们的平台上同步第三方数据，这意味着每个客户端或域都无需自行执行同步。 这有助于增加访问范围并减少页面中的服务器调用。

匹配合作伙伴 match-partners

许多客户选择与第三方数据匹配合作伙伴合作。这些实体会与具有注册要求的网站建立关系，并可以根据其注册网络（实时）匹配客户数据文件来处理这些文件。