为什么渠道数据在Adobe Advertising和Marketing Channels之间可能不同

仅具有Adobe Advertising-Adobe Analytics集成的广告商

用户了解Adobe Advertising与Marketing Channels数据集集成的常见问题是“什么原因导致AMO ID与Marketing Channels之间的数据差异?” 或者,有时候,“为什么数据会中断? 我需要所有指标在报表中保持一致。” 幸运的是,差异并不表明数据“失灵”,而是可以预期,甚至可以预期。 让我们看一下为什么该集成是按这种方式设计的。

这两个数据集的主要用例不同:

  • Marketing Channels: Marketing Channels的主要用例是将多个渠道中的数据与通用归因模型进行比较。 分析人员可以使用Marketing Channel维度增加对渠道之间交互方式的洞察。 此洞察信息有助于促进宏观层面上有关如何投资于每个渠道的决策,并可引导深入了解每个渠道的访客如何与网站进行互动。

    因此,Analytics Marketing Channel维度配置为捕获和跟踪所有渠道。 Marketing Channels还可以配置为捕获Advertising DSP显示到达和点进,并且它与其他营销渠道之间存在关联。

  • Adobe AdvertisingAMO ID:Adobe AdvertisingAMO ID数据的主要用例是提供高级Adobe Sensei支持的竞价算法。 算法每天自动作出数千个微观级别的竞价决策,以最大限度地增加广告支出并实现DSP促销活动或Search, Social, & Commerce产品组合的目标。 算法可以连接到营销活动的转化数据越多,算法就越能做出这些竞价决策。

    为了收集此数据,Analytics for Advertising集成传递原始AMO ID,这些原始AMO ID可以转换为Adobe Analytics的AMO ID维度中的点进和浏览跟踪代码,该AMO ID维度存储为自定义变量(eVar)或保留变量(rVar)。 由于AMO ID维度中未设置其他渠道的点进次数,因此AMO ID维度无法跟踪来自这些其他渠道的进入。 结果是AMO ID将持续存在Marketing Channels个入口点。

有关Adobe Advertising跟踪的数据和Analytics跟踪的数据之间可能的数据差异的更多信息,请参阅“介于 Analytics 和Adobe Advertising之间的预期数据差异”。

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