Metodtips för att konfigurera UTM-parametrar best-practices-for-setting-up-utm-parameters

UTM-parametrar är ett bra sätt att segmentera och minska era marknadsföringsdata. Marketo Measure använder och hämtar alla UTM-parametrar för att fylla i fält i Salesforce och i appen Marketo Measure. Med den här informationen kan du få en detaljerad förståelse för var era leads, affärsmöjligheter och avslutade/vunna avtal kommer ifrån.

Du kan använda Google URL Builder för att konfigurera UTM-parametrar och lägga till dem i länkarna i dina marknadsföringssatsningar. Använd det här Google-kalkylbladet om du vill ha ett enklare sätt att spåra alla UTM-länkar.

Högnivåvärden för varje parameter high-level-values-for-each-parameter

utm_medium: Det här fältet mappar till fältet Medium. Använd utm_medium för att ange kanal på hög nivå.

Till exempel Social, CPC, e-post, webb, organisk

Använd inte det här fältet för att anropa underkanalen.

utm_source: Det här fältet mappar till Source-fältet för slutpunkt. Använd utm_source för att definiera den delkanal som leadet kommer från.

Exempel: Facebook, Twitter, Linkedin, Drip_email, Email_blast, newsletter.

Gör det enkelt. Använd inte den här parametern för att beteckna annonstyper, som återannonsering eller sponsring. Lägg inte till utm_source = hemsida, webdirect, webbplats. Marketo Measure fyller automatiskt i den här informationen åt dig.

utm_campaign: Det här fältet mappar till annonskampanjens namn. Använd utm_campaign för att ange kampanjens titel så som den finns i annonsplattformen, eller så som den hänvisas till internt.

Det här är också en bra parameter för att beteckna Geolocation, Ad-nätverkstyp (display v. search) osv.

Du bör använda understreck i stället för mellanslag och undvika att använda interpunktion. Detta minskar risken för kodningsfel i webbläsare när du läser parametrar.

Exempel: AU_Idea_for_an_App_50k

utm_content: Detta mappar till annonsinnehåll. Använd annonstiteln i parametern utm_content. Om det är en bildannons använder du annonsrubriken och inkluderar annonsdimensionerna.

Exempel: [annonsrubrik] 200x400px

utm_term: Detta mappar till nyckelordstext. Använd den här parametern för att ange nyckelordet som är relaterat till annonsens bränning.

Om det inte finns något nyckelord relaterat till annonsen lämnar du den här parametern tom.

Exempel: iPhone App Ideas

Håll det enkelt och koncist. Duplicera inte ansträngningar, termer och kanaler.

Vi tror att UTM-hierarkin ser ut så här:

Medium > Source > Campaign > Content/Term

Om en display-annons till exempel placeras på Facebook rekommenderar vi följande:

fakewebsite.com/?utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_campaign=Display_campaign_ID&utm_content=content_of_campaign

Observera att termer/kanal inte dupliceras och utm_term används inte i det här fallet.

Om du har frågor kan du kontakta Adobe Account Team (din kontohanterare) eller Marketo Support.