LinkedIn-integrering linkedin-integration

Översikt overview

Integreringen av Marketo Measure med LinkedIn består av två delar:

Sponsrat innehåll: Integreringen med Sponsored Content gör att Marketo Measure kan tagga mål-URL:er på LinkedIn annonser, vilket gör att Marketo Measure kan följa en användare genom hela deras kontaktyta och mappa aktiviteten tillbaka till den specifika LinkedIn Campaign och Creative. Detta ger kunderna insikter om avkastningen på deras LinkedIn-aktivitet.

Forms: Genom integrationen med LinkedIn’s Lead Gen Forms får Marketo Measure insikt i formulär som har skickats via LinkedIn-plattformen. Dessa formulärfyllningar matchas mot leads från CRM- eller Marketo Engage-instansen så att de är berättigade till attribuering. Med insikt i Campaign, Creative och Form som bidrog till att generera formulären kan team nu optimera sina utgifter för LinkedIn-marknadsföring och -annonser ytterligare.

Tillgänglighet availability

Tillgängligt för alla användare.

Krav requirements

Roller för kampanjhanteraren

För att Marketo Measure ska kunna hämta kostnadsdata för annonser och annonser måste du ha en av följande roller i Campaign Manager:

Läs mer: Användarroller och -funktioner i Campaign Manager.

Roller för betald medieadministratör

För att Marketo Measure ska kunna skapa/uppdatera sponsrade Creative-objekt måste du ha någon av följande roller för betald mediaadministratör:

Läs mer: LinkedIn-sidadministratörsroller.

Det finns andra LinkedIn-roller som vi inte behöver för vår integrering. De här rollerna är ofta felaktiga för de roller som krävs, så observera att det är en skillnad!

Roller för sidadministration

För att Marketo Measure ska kunna hämta/integrera leads från lead-genereringsformulär måste du ha följande roll för sidadministration:

Läs mer: LinkedIn-sidadministratörsroller.

LinkedIn-annonstyper linkedin-ad-types

Marketo Measure kommer att stödja:

Sponsrat innehåll: Sponsrat innehåll gör att du kan leverera innehåll till medlemmarna i LinkedIn-flödet utöver dem som följer ditt företag. Sponsrat innehåll kan riktas mot en viss målgrupp och kan hjälpa annonsörer att nå LinkedIn-medlemmar oavsett var och när de interagerar på LinkedIn-plattformen på datorn, mobilen och surfplattan. Sponsrat innehåll med Lead Gen Forms stöds.

De typer av annonsformat för sponsrat innehåll som stöds av Marketo Measure är Single Image Ads och Video Ads (via Lead Gen Forms). På grund av schemats komplexitet stöder vi inte Carousel-annonser.

Marketo Measure stöder inte Sponsored Messaging, Text Ads eller Dynamic Ads.

Så här fungerar det: Sponsrat innehåll how-it-works-sponsored-content

LinkedIn’sUnika krav för automatisk taggning

Marketo Measure kan hjälpa dig att spåra din LinkedIn-kampanjprestanda genom att tagga dina landningssidor automatiskt.

Marketo Measure söker efter kreatörer med en unik LinkedIn-resurs och lägger till en ?_bl={creativeId}-parameter i slutet av den.

Kopierar resurser

Med den här Marketo Measure/LinkedIn-integreringen frågar vi om kunderna inte kopierar/klonar/duplicerar befintliga Creative-objekt. Om resurser hittas och bara används på en Creative kan Marketo Measure tagga delningen som den är utan att behöva återskapa några Creative- eller Shares-objekt och all annonshistorik (visningar, klickningar, delningar) finns kvar.

Så snart en resurs har delats av flera Creative-medlemmar måste Marketo Measure utföra en paus, kopiering och omtaggning för att skapa en unik uppsättning. Marketo Measure pausar och arkiverar aktiva kreatörer och raderar därför annonshistorik, inklusive visningar, klickningar och sociala resurser, för att tagga allt automatiskt.

Om du går framåt rekommenderar Marketo Measure att du inte duplicerar några LinkedIn-resurser och behåller alla kreativa och delade resurser så unika som möjligt så att vi enkelt kan lägga till vår spårning utan att behöva radera annonshistoriken.

Förkortade URL:er

Orsaken till det extra steget är att LinkedIn tillåter att mål-URL:er är en förkortad URL (bit.ly, goog.le osv.), vilket innebär att Marketo Measure inte kan se den långa, lösta URL:en och Marketo Measure måste lägga till spårningsparametrar i en matchad URL. För att komma runt det problemet letar Marketo Measure efter förkortade URL:er innan en annons återskapas, expanderar URL:en, skapar sedan den nya annonsen med den matchade URL:en och alla dess parametrar så att Marketo Measure kan lägga till taggar. Om du skapar en ny annons raderas annonshistoriken (visningar, klickningar, delningar), vilket innebär att du måste ha behörighet att tagga förkortade URL:er.

Om du använder förkortade URL:er i stor utsträckning kan detta få allvarliga konsekvenser för dina kreatörer. Vi rekommenderar att du inte längre använder förkortade URL:er så att Marketo Measure kan tagga landningssidorna utan att behöva skapa nya annonser och radera annonshistorik.

Processen

Låt oss börja med några exempel. Säg att vi har…

Creative A: Dela 123
Creative B: Dela 234
Creative C: Dela 234
Creative D: Dela 234

1) Marketo Measure kommer först att genomsöka alla kampanjer, kreativa aktiviteter och resurser med statusen Aktiv. Marketo Measure taggar inte pausade, arkiverade eller annullerade annonser. Om en annons pausades och sedan anges till active taggas den när den är aktiv igen. Om vi kan hitta en unik resurs, vilket innebär att den inte används i flera olika kreativa eller kampanjskapande program (t.ex. Creative A: Dela 123), Marketo Measure lägger till den anpassade parametern >> ?_bl={creativeId} i delnings-URL:en.

2) Om resursen har delats och blivit mindre unik (till exempel Creative B: Dela 234 och Creative C: Dela 234 och Creative D: Dela 234) kommer Marketo Measure att pausa och arkivera alla liknande kreativa program (som Creative B, Creative C och Creative D).

3) Marketo Measure skapar tre nya kreatörer, Creative E, Creative F och Creative G, som kopierar innehållet i Creative B, som arkiveras.

4) Marketo Measure skapar också tre nya resurser, Share 345, Share 456 och Share 567, som kopierar innehållet i Share 234, förutom att det har en egen unik ?_bl -taggning.

5) Marketo Measure måste regelbundet kontrollera att resurser inte delas och om de gör det kommer vi att starta om processen i steg 2 ovan.

Så här fungerar det: Lead Gen Forms how-it-works-lead-gen-forms

LinkedIn’sUnika krav för automatisk taggning

Marketo Measure kan hjälpa dig att spåra din LinkedIn-kampanjprestanda genom att tagga dina landningssidor automatiskt.

Marketo Measure söker efter kreatörer med en unik LinkedIn-resurs och lägger till en ?_bl={creativeId}-parameter i slutet av den.

Processen

Genom LinkedIn’s API:t för annonseringsformulär och API:t för formulärsvar kan vi samla in formuläröverföringsdata för ett annonskonto och koppla e-postadressen till ett lead från CRM eller Marketo.

LinkedIn-formulär kan innehålla flera e-postadresser. När vi hämtar formulärsvar letar vi efter e-postadresser med följande prioritet: E-postadress, e-postadress (primärt formulärfält) eller anpassade fält med ett giltigt e-postvärde.

Oavsett status för Campaign eller Creative resulterar alla formulärsvar i en kontaktyta. Marketo Measure har en 90-dagars uppslagsbegränsning, så Marketo Measure kan inte komma åt formulärsvar som är äldre än 90 dagar, men ju längre Marketo Measure - och LinkedIn-integreringen är aktiverad, desto fler Lead Gen-kontaktytor visas via Marketo Measure.

Spåra Lead Gen Forms i CRM eller Marketo

Innan Marketo Measure och LinkedIn Lead Gen Forms Integration fanns var det vanligt att kunderna skickade in formulär till ett Marketo-program och/eller CRM Campaign för att spåra formulären och få attribuering för dessa aktiviteter. När inställningen Lead Gen Forms är aktiverad vill vi se till att dessa formulärinskickade formulär inte räknas två gånger. Kontrollera följande:

Kontaktpunktsinformation touchpoint-details

När Marketo Measure har taggat din landningssida på LinkedIn-kreativiteten kan du visa lösta annonser på kontaktytan. Här är mappningen av datavärden som du kan förvänta dig att se:

Fältet * “Webbadress för annonsmål” är bara ifyllt för Sponsrat innehåll. Den har inte fyllts i för Lead Gen Forms.

Kostnader costs

Eftersom Marketo Measure är direkt integrerat med LinkedIn hämtar vi de inspelade utgifterna för varje Campaign och Creative varje dag. En kund behöver inte längre rapportera om LinkedIn utgifter i Marketo Measure-programmet.

Precis som med andra annonseringsintegreringar har Marketo Measure definierat en regel för marknadsföringskanaler för att placera alla LinkedIn-kampanjer, kreativa aktiviteter och kostnader. För att kunna använda regeln måste kunden infoga en ny rad för sina LinkedIn-insatser. Det kan vara en ny eller befintlig kanal. I kolumnen Referens använder du definitionen “[LinkedIn Betald]” som Marketo Measure har definierat som en kontaktyta med en Marketo Measure -tagg.

Marketo Measure Upptäck marketo-measure-discover

Vissa förbättringar har gjorts i Marketo Measure Discover för att stödja Lead Gen Forms-rapportering.

Betalat mediakort

Lead Gen Forms: Ny ruta som innehåller antal LinkedIn-formulärfyllningar. Granska av det här antalet visar Aktivitets-ID, Formulärdatum, Formulärnamn och E-postadress.

Förlovningsanslagstavla

Events resa: Inkluderar händelsetypen “Aktivitet” och mediet “Lead Gen Form” för formulär som kommer genom integreringen. Detaljerad översikt innehåller information om Campaign, Creative och Form.

Vanliga frågor om sponsrat innehåll sponsored-content-faq

Vad är en mörk resurs?

En mörk aktie är ett inlägg där det aldrig publiceras på företagets sida och omedelbart skapas och läggs till direkt som Creative. Så att Marketo Measure skapade kreatörer inte visas överst på en företagssida och framhävs igen, används mörka delningar så att de kan visas bakom kulisserna.

Vilka statusvärden taggar Marketo Measure egentligen?

Det finns fyra olika statusvärden för en LinkedIn-kampanj och Creative: Aktiv, Pausad, Arkiverad och Avbruten. Vi taggar bara aktiva kampanjer och kreatörer. Om du taggar andra statusar anges de som Aktiv igen. Marketo Measure kommer inte att tagga Pausade, Arkiverade eller Avbrutna kampanjer eller Creative-program, men fortsätter taggen om statusen ändras till Aktiv.

Vad är värdet som Marketo Measure använder för att tagga?

I slutet av mål-URL:en lägger Marketo Measure till parametern &_bl={creativeId}, där {creativeId} är Creative-ID:t från LinkedIn. Med Creative-id:t kan Marketo Measure även fastställa kampanj-ID:t eftersom LinkedIn har en ganska grundläggande annonseringsstruktur eftersom varje Creative bara kan tillhöra en kampanj.

Vad händer med min gamla kreatör när Marketo Measure skapar en ny version av den?

När Marketo Measure återskapar en resurs och placerar den i en ny Creative arkiveras den gamla Creative. Detta är också orsaken till att Marketo Measure inte taggar arkiverade kampanjer eller kreatörer. Annars skulle Marketo Measure göra en slinga och försöka tagga det i oändlighet.

Varför matchar inte den skapade annonsens mål-URL min ursprungliga annons?

Marketo Measure måste lägga till spårningsparametrarna i en matchad URL, men URL:en som presenteras i API:t kan vara en förkortad URL utan att det finns några parametrar. För att komma runt det problemet letar Marketo Measure efter förkortade URL:er innan ett tillägg återskapas, löser det och skapar sedan den nya annonsen med den matchade URL:en och alla dess parametrar så att Marketo Measure kan lägga till taggar.

Taggar du alla mina annonser? Kan jag inte se bl-parametern på alla mina landningssidor?

Vi har observerat att vissa marknadsförare placerar en bildlänk i mål-URL:en, som Marketo Measure inte kan tagga, så vi söker efter URL:en i annonsinnehållet. Om Marketo Measure har behörighet att tagga förkortade URL:er utökar vi URL:en och taggen som, men på grund av LinkedIn:s kopieringsstruktur, förkortas den automatiskt i texten. Taggen finns i den förkortade URL:en för LinkedIn, som visas i kontaktpunktens fält för annonsinnehåll i stället för i fältet Landningssida - Raw.

Åh nej, någon i mitt team råkade klona en del. Kan jag pausa den?

Inga bekymmer. Marketo Measure söker efter resurser som inte längre är unika, vilket innebär att de sedan dess har kopierats till en annan Creative. När kopian har identifierats följer Marketo Measure det vanliga flödet för att tagga och skapa nya annonser.

Min annons väntar på granskning tidigare. Varför väntar den på granskning igen efter att Marketo Measure har taggat den?

LinkedIn kräver att alla annonser som skapas eller ändras genomgår den normala säkerhetsprocessen innan den publiceras. Marketo Measure försöker fånga annonsen så snabbt som möjligt, eftersom den söker efter nya annonser var sjätte timme, men med ytterligare LinkedIn’s steg kan det fördröja lanseringen med några timmar.

Det finns två URL:er i min annons. Vilken taggas?

Båda. Integrationen Marketo Measure gör att vi kan tagga mål-URL:en från klickbilden i annonsen, men den förkortade URL:en i annonsbeskrivningen uppdateras automatiskt.

Jag har anslutit mitt LinkedIn ads-konto. Varför taggar inte Marketo Measure mina länkar?

Den anslutna LinkedIn-användaren måste ha rätt redigeringsåtkomst, vilket innebär att användaren måste vara en Account Manager, Campaign Manager eller Creative Manager.

Hur vet jag om min kreativitet kommer att kopieras? Kan jag se om mina kreatörer använder samma resurs?

Resurs-ID:t anges inte i en LinkedIn-rapport, så det finns inget tydligt och tydligt sätt att söka efter mappningar av typen creative-to-share. Om du misstänker att en kreatör kan vara en kopia kan du kontrollera manuellt genom att öppna annonsen i din LinkedIn Campaign Manager. Detta öppnar annonsen på en ny flik och du hittar resurs-ID:t i URL:en.

Lead Gen Forms - frågor och svar lead-gen-forms-faq

Vad kostar den här förbättringen?

Det här erbjudandet ingår i alla betalda Marketo Measure-prenumerationer.

Är integreringen retroaktiv?

Ja, vi hämtar historiska annonseringssvar från LinkedIn, men vi är begränsade till 90-dagars uppslagsfönstret. Ju längre integreringen av Marketo Measure och LinkedIn är aktiverad, desto fler kontaktytor för Lead Gen-formulär visas via Marketo Measure.

Det finns inget alternativ för att ange ett specifikt datum för hämtning, men du kan också ange regler för borttagning av pekpunkter om det finns kontaktpunkter som du behöver inaktivera.

Kommer detta att aktiveras automatiskt om jag redan använder Marketo Measure LinkedIn-annonsintegreringen?

Nej, vi börjar inte automatiskt ladda ned den för alla kunder, men det är en mycket enkel övergång för att aktivera den här funktionen i inställningarna.

Är formulärdata tillgängliga?

Formulärdata är tillgängliga via Marketo Measure Identifiera inklusive formulär-ID och formulärnamn. Formulärinformationen är ännu inte tillgänglig för kontaktobjekten i CRM.

Vad händer med LinkedIn leads som tidigare har synkroniserats med Marketo-program eller CRM-kampanjer?

Vi rekommenderar att du justerar alla Marketo Measure-regler för att generera kontaktytor från dessa specifika program eller kampanjer för att undvika dubbletter. LinkedIn API har en 90-dagars uppslagsbegränsning, så om du använder Marketo- eller CRM-regler bör du ange slutdatumet för regeln till 90 dagar före det datum då du aktiverade integreringen i Marketo Measure. Från och med den här punkten kan Marketo Measure hämta dessa leads med större insikter och information.

Finns det någon automatisk taggning eller spårning?

Nej, det här skiljer sig från andra Marketo Measure-integreringar. I stället för att ändra landningssidan (eftersom det inte finns något klick genom landningssidan) hämtar vi bara relevant information från LinkedIn och behandlar dem som aktiviteter i Marketo Measure.