Integrerade annonsplattformar integrated-ad-platforms

Marketo Measure har API-anslutningar med Google AdWords, Microsoft BingAds, Facebook Ads och DoubleClick Campaign Manager. Genom dessa API-anslutningar kan Marketo Measure enkelt hämta data och skicka dem till din CRM tillsammans med den externa Buyer-appen. Inga manuella överföringar av kostnader eller data krävs. Dina konton behöver bara vara anslutna och auktoriserade till appen Marketo Measure. Marketo Measure hämtar sedan automatiskt dina marknadsföringskostnader från plattformarna och läser in dem i appen Marketo Measure. Om du väljer att aktivera automatisk taggning för AdWords, BingAds eller Facebook Ads, kommer Marketo Measure automatiskt att lägga till sina parametrar till webbadresserna för dina annonser.

Ansluta annonsplattformar how-to-connect-ad-platforms

Innan vi börjar gå igenom detaljerna för varje plattform går vi igenom hur du ansluter något av dessa konton till Marketo Measure. Logga först in i appen Marketo Measure och navigera till alternativet Settings på fliken My Account längst upp till vänster på skärmen. Välj sedan Connections under avsnittet Integrations till vänster.

Som visas i bilden nedan visas en knapp för att skapa nya annonsanslutningar.

När du har klickat på knappen Set up New Ads Connection öppnas ett fönster (visas nedan) med fyra och connect-jontyper. Klicka på Anslut så visas ett annat fönster där du tillfrågas om inloggningsuppgifter. Ange autentiseringsuppgifterna och klicka på authorize för att ansluta kontot till Marketo Measure.

Google AdWord google-adwords

När du skapar dina annonser i Google AdWords uppmanas du att tagga dina kampanjer på ett av tre sätt: manuell taggning, automatisk taggning eller genom att skapa en spårningsmall. När du taggar din AdWords-URL manuellt måste du definiera och lägga till parametrarna i slutet av annonsernas URL:er. Manuell taggning gör att andra plattformar än Google enkelt kan läsa data som samlats in med parametrarna.

Spårningsmallen är ett verktyg som Google tillhandahåller för att lägga till det som anropar ValueTrack-parametrar. De fungerar på samma sätt som UTM och andra taggningsparametrar.

Vad händer när automatisk taggning är aktiverat what-happens-when-auto-tagging-is-enabled

Marketo Measure Söker efter spårningsmallar i ditt AdWords-konto:

Läs mer om funktionen AdWords för automatisk taggning.

Så här aktiverar du Marketo Measure automatisk taggning för ord how-to-enable-marketo-measure-auto-tagging-for-adwords

Innan du aktiverar automatisk taggning för Marketo Measure måste du se till att en spårningsmall är aktiverad på kontonivå, kampanjnivå eller annonsgruppsnivå i ditt Adwords-konto. Detta krävs för alla Adwords-konton som har Marketo Measure automatisk taggning aktiverat. Om du aktiverar en spårningsmall förhindras alla förluster i data för annonshistorik. Observera att aktivering av spårningsmallar på nyckelords-, sigillänks- eller annonsnivå gör att annonsen går igenom gransknings- och godkännandeprocessen och kan starta om annonsernas prestandahistorik. Om ingen spårningsmall är aktiverad över huvud taget, kommer Marketo Measure att lägga till spårningsparametrarna Marketo Measure direkt till annonsens "Final URL", vilket också kan leda till att annonshistorikdata går förlorade.

När du har en spårningsmall på plats följer du instruktionerna nedan för att aktivera automatisk taggning för Marketo Measure. Obs! Marketo Measure taggar även automatiskt alla pausade annonser i ditt konto.

Konfigurera en spårningsmall i AdWords med Marketo Measure parametrar how-to-set-up-a-tracking-template-in-adwords-with-marketo-measure-parameters

Kom ihåg att du bör lägga till spårningsmallar på Account-, Campaign- eller annonsgruppsnivå i AdWords. Om du lägger till spårningsmallar på nyckelord-, webbplatslänks- eller annonsnivå måste annonsen gå igenom gransknings- och godkännandeprocessen och du riskerar att starta om annonsernas prestandahistorik. Läs mer om att skapa spårningsmallar.

Generera UTM-taggar automatiskt för Google AdWords how-to-automatically-generate-utm-tags-for-google-adwords

UTM-taggar kan se svåra att skapa i början, men det finns många verktyg som du kan använda för att enkelt skapa URL:er med UTM-parametrar. Du kan använda någon av följande resurser eller söka på webben efter fler verktyg. Tänk på att Marketo Measure inte stöder eller garanterar någonting med dessa plattformar och verktyg.

Google URLBuilder

Google URL Builder är standardverktyg för att skapa korrekt formaterade URL:er med UTM-taggar. Ange URL-adressen och det önskade värdet för varje parameter och klicka på Generate URL. Det här är ett idealiskt verktyg om du bara har en handfull URL:er att tagga. Öppna verktyget här.

Google-kalkylblad genererat av EpikOne

Det här kalkylbladet innehåller en formel som automatiskt genererar taggade mål-URL:er. Det här är ett bra verktyg om du behöver tagga ett stort antal länkar. Gå till kalkylbladet här.

Rafflecopter Link Tagging Tool

Kalkylbladet som skapas av Rafflecopter är en modifierad version av kalkylbladet EpikOne’s. Den innehåller också en formel som automatiskt genererar taggade mållänkar som du kan använda.

Vart och ett av dessa verktyg innehåller detaljerade anvisningar om hur du använder och ändrar dem efter behov. Verktyget är tillgängligt här.

Gäller endast UTM Builder

Det här verktyget är ett Chrome-tillägg som gör att du snabbt kan generera UTM-taggar. Hitta den här.

Bing Ads bing-ads

Bing Ads är en integrerad plattform som gör att du kan aktivera automatisk taggning för URL-adresser eller använda ett verktyg från tredje part, som Marketo Measure, för att tagga annonser. Bing Ads är också beroende av UTM-parametrar.

Vår integrering har stöd för följande annonstyper:

Funktionen för automatisk taggning i Bing Ads lägger till följande UTM-parametrar:

Den automatiska taggningen för Bing Ads lägger även till följande anpassade parameter:

_bt={adid}

Strängen skulle se ut så här:

{lpurl}?_bt={adid}&utm_term={keyword}&utm_source=Bing_Yahoo&utm_medium=CPC

Det är viktigt att komma ihåg att Bing Ads gör att du kan lägga till ännu fler parametrar genom att använda deras anpassade taggar i dina slutliga URL:er för att få mer granularitet, om du vill.

En spårningsmall kan användas om det behövs, men det är inte nödvändigt för Bing Ads och Marketo Measure att integrera. Detta beror på att Bing tillåter att annonser redigeras utan att ändra historik, så Marketo Measure kan uppdatera mål-URL:en.

Automatisk taggning ska aktiveras via Marketo Measure så att de anpassade Marketo Measure-parametrarna kan läggas till automatiskt. Det finns ingen risk för att Bing Ads förlorar historik över tidigare annonseringar.

Besök webbplatsen Bing Ads om du vill ha mer information om hur du lägger till taggar på deras plattform.

Facebook Ads facebook-ads

Integrationen Marketo Measure med Facebook gör att den automatiskt kan hämta annonsinformation och tagga URL:en med sina parametrar. Marketo Measure hämtar information om Campaign och Ad Set via vår automatiska taggning. Ad Set fyller i vårt fält för annonsgruppnamn. Mer information om hur du konfigurerar URL-taggar på plattformen Facebook finns på sidan Facebook business .

Innan du aktiverar automatisk taggning med Facebook Ads är det viktigt att exportera den tidigare prestandahistoriken som en CSV-fil. När Marketo Measure taggar Facebook Ads med parametern _bf läser Facebook annonserna som helt nya och raderar prestandahistoriken. Därför är det viktigt att du exporterar ett register över tidigare prestanda om det är något av värde för dig och din organisation.

Observera att du när som helst kan ansluta ditt Facebook-konto till Marketo Measure-appen och inga data går förlorade. Det är bara när automatisk taggning är aktiverat som prestandahistoriken rensas.

Mer information om hur du exporterar Facebook annonsrapporter finns i den här artikeln från Facebook.

LinkedIn Sponsored Content linkedin-sponsored-content

Med LinkedIn-integreringen kan Marketo Measure tagga mål-URL:er för LinkedIn sponsrat innehåll, vilket gör att Marketo Measure kan följa en användare genom hela deras kontaktyta och mappa aktiviteten tillbaka till den specifika LinkedIn Campaign och Creative. Detta ger kunderna insikter om avkastningen på deras LinkedIn-aktivitet. Marketo Measure söker efter kreatörer med en unik LinkedIn Share och lägger till en ?_bl={creativeId}-parameter i slutet av den.

Eftersom LinkedIn-resurser kan användas i flera kampanjer och kreativa projekt ber vi att kunderna inte kopierar/klonar/duplicerar befintliga Creative-objekt så att de kan behålla sin unika karaktär. Om resurser hittas och bara används på en Creative-medlem kan Marketo Measure tagga delningen som den är utan att behöva återskapa några Creative-objekt eller resurser, och all annonshistorik (visningar, klickningar, delningar) finns kvar.

Så snart en resurs har delats av flera Creative-medlemmar måste Marketo Measure utföra en paus, kopiering och omtaggning för att skapa en unik uppsättning. Marketo Measure pausar och arkiverar aktiva kreatörer, vilket innebär att den kreativa som innehåller visningar, klickningar och sociala resurser också arkiveras.

Icke-integrerade plattformar non-integrated-platforms

För plattformar som inte är integrerade med Marketo Measure går det inte att använda funktionen för automatisk taggning i Marketo Measure. Parametrarna måste läggas till manuellt.