GenStudio för prestandamarknadsföring Brands

Last update: Wed Oct 09 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Ett varumärke skiljer en organisation, produkt, tjänst eller koncept från andra. Vissa delar av ett varumärke är objektiva, till exempel en logotyp, medan andra är subjektiva, till exempel en viss ton.

GenStudio for Performance Marketing använder den stora mängden varumärkesinformation från ert varumärke, parsar den med Product- och Persona-information och bygger ut en heltäckande varumärkesidentitet. Varumärkesidentiteten används för att skapa varumärkesanpassat innehåll med hjälp av Adobe generative AI-teknik.

Så här visar eller ändrar du ett varumärke:

  1. Klicka på Brands i det vänstra navigeringsområdet.
  2. Klicka för att öppna ett definierat varumärke om du vill se en översiktsinformation för ett varumärke.
  3. Om du vill visa enskilda detaljer eller ändra ett varumärke klickar du på Brand voice guidelines, Channel guidelines, Image guidelines eller Logos överst.

Du kan överföra varumärkesriktlinjer - upp till tre PDF eller DOC-filer - till GenStudio för att automatiskt skapa ett varumärke. Se Lägga till riktlinjer om du vill veta mer om hur du lägger till ett varumärke i GenStudio för Performance Marketing, ändrar det, publicerar det med mera.

Riktlinjer för Brands

Riktlinjer ger GenStudio för Performance Marketing en tydlig bild av er varumärkesspecifika strategi, ton, visuella känsla med mera.

I följande avsnitt av riktlinjerna beskrivs varje kategori, riktlinjer för exempel och potentiella resultat. Riktlinjeexemplen är exempelindata som formar resultatresultatet (exempel på resultat nedan) - använd dem för att informera dina egna varumärkesriktlinjer.

Riktlinjer för varumärkesröst

I följande tabell visas varje kategori av varumärkesstöd och riktlinjer.

Stödlinjekategori
Beskrivning
God praxis
Ton
Varumärkets personlighet uttryckt genom skriftlig kommunikation
Använd beskrivande ord för att tydligt förmedla varumärkets känslor och ton.
Exempel: "äkta", "lekfull"

Var kortfattad (3-6 riktlinjer) och fokusera på viktiga varumärkesattribut.

Välj ord/fraser som är konsekventa över alla kommunikationskanaler för att skapa en sammanhängande varumärkesidentitet.
Varumärkesvärden
Principer som driver varumärkeskultur, kundupplevelser och affärsstrategier
Använd beskrivande ord för att förmedla varumärkets uppdrag, vision och målgruppens behov.
Exempel:"autenticitet","inspiration","progressiv"

Var kortfattad (3-6 riktlinjer) och fokusera på kärnvärden/kärnteman.
Redaktionella riktlinjer
Kommunikationsriktlinjer som definierar de bästa metoderna för att skapa varumärkesbudskap
Använd positiva fraser (5-10 riktlinjer) för att skapa en stark grund.
Exempel: "Använd enkelt, tillgängligt språk" i stället för "Undvik att använda jargon"

Tillhandahåll tydlig och åtgärdbar vägledning.
Exempel: "Behåll meningar under 20 ord" i stället för "Var kortfattad"

Återspeglar ditt varumärkes stil, t.ex. genom att använda specifika syntaxinställningar.
Exempel:"Använd ett långt tankstreck i stället för ett kolon","Använd skiftläge för mening"

Skapa precisa riktlinjer som bibehåller en konsekvent layout för alla utdata.
Redigeringsbegränsningar
Kommunikationsriktlinjer som definierar vad som ska undvikas i varumärkesmeddelanden
Använd direkt negativ fras (5-10 riktlinjer) för att specificera vad som ska undvikas.
Exempel:"Undvik att använda…"

Ange tydlig och användbar vägledning.
Exempel:"Undvik hetoriska frågor"

Kanalriktlinjer

Varje kanal har vissa inbyggda riktlinjer som påverkar sammansättningen av kanalresurser.

I följande tabell visas varje kanalavsnitt, de kanaler som den är tillgänglig för, beskrivning av avsnittet, riktlinjer och exempelresultat.

Avsnitt
Kanaler
Beskrivning
God praxis
Allmänt
e-post, sociala annonser
En andra ämnesrad eller e-postförhandsvisningstext
Definiera övergripande ton/känslor för att vara enhetliga i hela e-postmeddelandet (2-5 riktlinjer).
Exempel: "Bibehåll en användarvänlig och lättåtkomlig ton", "Undvik överformellt språk"
Ämne
e-post
En intressant och intressant titel som sammanfattar innehållet i ett e-postmeddelande
Ge särskild vägledning (2-5 riktlinjer) om ton, längd osv. Lägg till tidigare framgångsrika ämnesrader i avsnittet Exempel för bättre kvalitet.
Exempel: "Justera motivet med e-postbrödtext"
Förrubrik
e-post
En andra ämnesrad eller e-postförhandsvisningstext
Ge specifik vägledning (2-5 riktlinjer) om ton, idealisk längd osv. Lägg till tidigare framgångsrika prehuvuden i avsnittet Exempel för bättre kvalitet.
Exempel: "Begränsa till 60-80 tecken"
Headline
e-post, sociala annonser, webbannonser
En titel eller fras som fångar läsarens uppmärksamhet
Ge specifik vägledning (2-5 riktlinjer) om ton, idealisk längd osv. Lägg till tidigare framgångsrika rubriker i avsnittet Exempel för bättre kvalitet.
Exempel: "Använd punktliga satser för att få uppmärksamhet"
Brödtext
e-post, sociala annonser, webbannonser
Marknadsföringsmaterial som innehåller meddelanden, länkar och bilder
Ge specifik vägledning (2-5 riktlinjer) om ton, idealisk längd osv. Lägg till en tidigare kopia i avsnittet Exempel för bättre kvalitet.
Exempel: "Begränsa till 80-100 tecken", "Undvik för stora akronymer"
CTA
e-post, sociala annonser, webbannonser
(Call to Action) En instruktion som ges läsaren som inspirerar till ett svar. Vanligtvis ett eller två ord, till exempel Get started
Ge specifik vägledning (2-5 riktlinjer) om ton, idealisk längd osv. Lägg till en tidigare kopia i avsnittet Exempel för bättre kvalitet.
Exempel: "Använd inte slutinterpunktion"

Varumärkesvalidering

I GenStudio för Performance Marketing spelar varumärkesvalidering en viktig roll tillsammans med den generativa AI-funktionen i Brands, Products och Personas. Det ser till att allt innehåll är förenligt med varumärkesidentiteten.

Se Varumärkesvalidering.

recommendation-more-help
28475a92-7296-4969-af5f-82e50c3f1519