Dynamic Media Journey: The Basics, Part I dm-journey-part1

Välkommen till Dynamic Media Journey.

Den här resan handlar om grunderna i Dynamic Media, hur det fungerar, vad det kan göra för er och vilket värde det ger ert arbete och era kunder.

Förutsättningar

Vad du kan förvänta dig att lära dig

Del I

Del II

Målgrupp
Den målgrupp som bäst passar läsarna på den här resan är följande som är nya för Dynamic Media på Experience Manager:

Vad är Dynamic Media och hur kan det hjälpa dig? dm-journey-a

Dynamic Media hjälper er att leverera visuella marknadsförings- och marknadsföringsresurser on demand. Det hjälper dig också att skapa och leverera interaktiva visningsupplevelser som zoomning, 360-graders rotation och video. Dina resurser skalas dynamiskt för konsumtion på webben, mobiler och sociala webbplatser. Med hjälp av en uppsättning primära källresurser - som bilder, video och 3D - genererar och levererar Dynamic Media flera varianter av det här innehållsrika innehållet i realtid via sitt globala, skalbara, prestandaoptimerade CDN (Content Delivery Network).

Dynamic Media införlivar arbetsflödena i Adobe Experience Manager Assets digitala resurshanteringslösning för att förenkla och effektivisera hanteringen av digitala kampanjer.

En fil med oändliga möjligheter

En av de viktigaste punkterna att förstå om Dynamic Media är konceptet för en primär resursfil med oändliga möjligheter.

För att förstå detta koncept bättre bör du tänka på hur du traditionellt arbetar med en enda resurs, till exempel en bild eller en video. Du skapar vanligtvis en primär resurs. Sedan skapar du manuellt versioner av samma material för alla upplevelser, enheter som behövs, alla webbsidor och alla egenskaper där de används. Med tiden kan den enskilda resursen växa till 20, 30 eller fler versioner utan versionshistorik kopplad till sig. Tänk dig att göra det för alla bilder och filmer du har. Antalet versioner skulle snabbt bli överväldigande för att underhålla och uppdatera, för att inte tala om ökningen av lagringskostnaderna.

Dynamic Media skiljer sig dock i grunden från andra system eftersom du använder det för att leverera dina medier dynamiskt från enskilda, primära resurser och URL-anrop. De URL-sökvägar för Dynamic Media som du begär innehåller instruktioner som talar om för Adobe-publiceringsservern hur resursen visas när den levereras till en kunds skärm. Om du till exempel använder samma primära resurs kan du få den direkt i obegränsat antal renderingar och ändra storlek, format, upplösning, vikt, färg, beskärning och effekter som en zoomvy.

Denna unika leveransmetod säkerställer att enhetliga kvalitetsupplevelser skickas till alla skärmar, oavsett storlek och bandbredd. Filmer i fullstorlek optimeras också för alla skärmtyper och strömmas på ett adaptivt sätt för att säkerställa en konsekvent och högkvalitativ användarupplevelse.

Adobe Dynamic Media ger enhetliga upplevelser av hög kvalitet oavsett skärmstorlek och bandbredd.

När du läser vidare kommer du att lära dig mer om varför konceptet"en primär resursfil, oändliga möjligheter" är viktigt.

The Content Delivery Network

När du är redo att publicera med en bildresurs eller en videoresurs stöds den av Dynamic Media ryggrad som består av ett kraftfullt leveransnätverk i toppskiktet. Nätverket betjänar hundratals klienter runt om i världen varje dag. Resurserna distribueras via Content Delivery Network - eller CDN - som Akamai är värd för. CDN är ett system med datortjänster som fungerar ihop och som på ett öppet sätt samarbetar för att leverera innehåll, särskilt omfattande mediematerial, till slutanvändarna.

I CDN-systemet lagras webbinnehåll i webbcacheminnen över Internet. Sedan levereras den från webbcachen till slutanvändarna för snabbare leverans. Så första gången någon hämtar en webbsida levereras de resurser som visas till ett CDN-cache. De lagras på servern så att nästa gång någon i samma område öppnar webbsidan, levereras samma cachelagrade innehåll snabbare. Innehållet levereras snabbare eftersom det ligger närmare användaren. Ett CDN ger snabbare visning av webbsidor och ändå minskar behovet av bandbredd på den centrala servern eftersom innehållet levereras från ett cachenätverk, inte från en central server i varje instans. Detta optimerade flöde innebär en bättre användarupplevelse, vilket leder till ökad försäljning.

Historiskt sett levererar CDN 3,5 petabyte trafik till kunderna varje månad. Systemet kan leverera 52 miljarder tillgångar på en enda dag. Det numret motsvarar 864 000 bilder och videor som levererats till kunder, varje sekund.

Smart bildbehandling

Dynamic Media har redan gjort ett bra jobb med att optimera resurser och se till att varje resurs läses in snabbt på mobiler och datorer med CDN. För att detta ska hända används bildförinställningar i Dynamic Media för att definiera bildkvaliteten. De definierar också vilken typ av bild du skickar, dess skärpa och andra delar för olika delar av upplevelsen eller sidorna.

Men om du vill lägga till ytterligare värde i Dynamic Media utöver bildförinställningar finns det Smart bildbehandling.

Smart Imaging ger ännu bättre prestanda vid leverans av bildresurser genom att automatiskt optimera bildens format och filstorlek baserat på kundens webbläsarkapacitet. Det fungerar med dina befintliga bildförinställningar (förinställningar beskrivs i del II av den här resan) och använder intelligens vid leverans.

Den här intelligensen minskar bildfilens storlek ytterligare baserat på webbläsarens och nätverkets anslutningshastighet. Eftersom bildobjekt utgör merparten av en sidas laddningstid kan prestandaförbättringarna få en genomgripande effekt på viktiga affärsindikatorer, som:

Med smart bildbehandling kan du totalt sett förvänta dig en prestandaförbättring på 22 till 47 % beroende på dina befintliga förinställda bildinställningar och specifika egenskaper för slutanvändaren. Samtidigt som bildkvaliteten bibehålls som om den aldrig hade rörts.

Smart Imaging optimerar automatiskt bildens format och filstorlek baserat på kundens webbläsarkapacitet och nätverkshastighet.

Smart bildbehandling är inte aktiverat som standard eftersom det kräver en samordnad insats mellan dig och Adobe Dynamic Media tekniska support. För att du ska kunna aktivera Smart Imaging måste du dessutom rensa CDN-cachen fullständigt, som sedan fylls på med tid. Om du är intresserad av att använda Smart Imaging kan du med Adobe aktivera det genom att skicka in en teknisk supportanmälan. Teknisk support ger dig sedan en URL-parameter som gör att du kan testa smarta bilder i förväg. Du kan testa det på alla dina webbsidor eller bilder så att du kan se prestanda och besparingarna. Du kan sedan aktivera smart bildåtergivning för hela webbplatsen.

Adaptiva videouppsättningar

När det finns en video på en sida, eller en huvudsida, tenderar kunderna att interagera med innehållet längre och stanna kvar längre på sidan, vilket vanligtvis är bra. Detta beteende visas genom analyser som Adobe har gjort. Men video kan vara komplicerad. För det första har du ofta en stor primär fil. Det är komplicerat att avgöra hur stor videon ska vara och hur den ska levereras för att säkerställa att upplevelsen fungerar smidigt oavsett vilken enhet den visas på och oavsett bandbredd.

För att lösa det här problemet ger Dynamic Media dig möjlighet att skapa adaptiva videouppsättningar.

En adaptiv videouppsättning grupperar versioner av samma video som är kodade med olika bithastigheter och format.

Du börjar med den ursprungliga primära videon som du överför till systemet. Dynamic Media ändrar automatiskt storlek på videon, eller omkodar, till flera videoklipp. När filmen levereras avgör den sedan på ett smart sätt vilken videoskärm, vilken kvalitet och vilket format som ska användas och skickar den till telefonen, surfplattan eller datorn.

På en mobilenhet från iOS upptäcker den till exempel en bandbredd som 4G, 5G eller Wi-Fi. Sedan väljs automatiskt rätt kodad video bland de olika videobithastigheterna i den adaptiva videouppsättningen. Videon strömmas till mobila enheter, surfplattor och datorer.

Dessutom ändras videokvaliteten dynamiskt automatiskt om nätverksförhållandena ändras. Och om kunden övergår till helskärmsläge på en stationär dator svarar Adaptive Video Set med en bättre upplösning, vilket förbättrar kundens tittarupplevelse.

Med adaptiva videouppsättningar får du en jämn, högkvalitativ uppspelning för kunder som spelar upp Dynamic Media-video på flera skärmar och enheter. Det tar verkligen bort komplexiteten i videon.

Användningsexempel för Dynamic Media dm-journey-b

Nedan följer några vanliga användningsproblem och lösningar som Dynamic Media kan hjälpa er med att skapa ett positivt kundengagemang, lojalitet, konvertering och ökad avkastning.

Användningsfall: Primär filhantering

Ett av de viktigaste användningsområdena för Dynamic Media är också ett av de mest uppenbara. Det vill säga att minska vikten på sidor och upplevelser och storleken på innehållet, oavsett om det är en bild eller en video som levereras.

Nedan visas en typisk upplevelse eller webbsida. Cirka 90 % av en sida består av multimedia, till exempel bilder och videor, som oftast är mycket tyngre filer.

Innehållssidans bredd för en vanlig webbsida.

De återstående 10 % är HTML, CSS-kod och specifika taggar. Du vill optimera 90 % av den sidan så hjälper Dynamic Media till. Tidigare läste du om begreppet en primär resursfil med oändliga möjligheter. Detta är en viktig metod för att minska den totala sidbredden. Möjligheten att ta en primär resurs och använda den på en produktinformationssida, en miniatyrsida, kundvagnen och sökrutnätet är en utmärkt tidsbesparing. Och det säkerställer också enhetlighet mellan upplevelserna.

Den bevakade filen är en primär resursfil, men med flera återgivningar av den - inte kopior - skapas direkt.

Låt oss titta närmare på de problem som Dynamic Media löser med den enda filen och några av lösningarna på den metoden.

När du tänker på en fil skapar du en resurs för alla typer av upplevelser. Du kanske har en startbild och sedan måste du skapa 20, 30 eller 40 varianter av den bilden, som du i slutändan måste lagra och betala för den lagringen.

Sedan måste du se till att rätt bild används och det kan påverka din förmåga att vara konsekvent mellan olika varumärken. Om du inte hittar någon bild måste du gå tillbaka och duplicera resurserna.

Med Dynamic Media kan du skapa varianter av bilder direkt från den startbilden. Du kan vara kreativ med den primära resursen och inte behöva gå fram och tillbaka med din grafiska designer eller fotostudio för att skapa ytterligare innehåll. Och det är pengar och tid sparat.

Med en enda filmetod använder du en enda primär fil. Skapa sedan de versioner eller renderingar som krävs på alla era webbplatser, samt egenskaper och upplevelser, endast när de levereras eller ses av en kund. Effektiviteten kan avsevärt minska mängden lagringsutrymme som krävs för dina resurser och minska arbetsflödets totala komplexitet. Och med Dynamic Media leveranssystem garanterar det att alla bilder och filmer är optimerade, laddas snabbt och ser bra ut på alla skärmar och enheter.

Användningsfall: Video

Ett annat användningsfall som Dynamic Media löser är video. Video är komplex. Det är svårt att hantera. Videofiler är svåra att lagra och flytta runt på grund av deras inbyggda filstorlek.

Kunder kommer till Dynamic Media med följande problem som de hoppas kunna lösa:

"Mitt företag har videon och avdelningen spenderade mycket pengar på att skapa den, men slet bort från att placera den på sidor eller leverera den. Orsaken var att videons kvalitet inte kunde garanteras genom testning, eller ens om den faktiskt skulle spelas upp. Det påverkar dessutom företagets varumärke och eventuellt dess roll för konvertering."

Dynamic Media lösning är att ta den här primära videofilen och låta Dynamic Media göra alla storlekar genom sin transkodningsprocess. Koppla sedan ihop det med Dynamic Media intelligenta videospelare. Detta arbetsflöde garanterar att videon, oavsett om du använder den på landningssidan eller på en kategori- eller produktinformationssida, är konsekvent hela tiden och levereras med hög kvalitet.

Här är några fler användningsområden att tänka på.

Användningsfall: En enda källa till sanning

Användningsexempel: AI-baserad smart beskärning för multimedia

Användningsexempel: Interaktiv medieredigering

Hur en mediefil flödar genom Dynamic Media-systemet dm-journey-c

Nedan visas ett typiskt arbetsflöde för Dynamic Media.

Hur en resurs flödar genom Dynamic Media.

Du börjar med att skapa fasen med huvudmålet att ha den primära resursen i slutet. Dessa resurser kan komma från foton, från videoutvecklare eller vara några ljudfiler som du har skapat. Du kan använda Adobe Creative Suite-program som Adobe InDesign, Adobe Photoshop och Adobe Illustrator för att få hjälp med att lösa innehållet.

När delen är klar placerar du resursen i redigeringslösningen genom att överföra resursen till Dynamic Media. I Dynamic Media ser du till att du har rätt bildförinställningar och visningsprogram för dina olika webbsidor på din webbplats.

Och slutligen optimerar ni allt detta innehåll och publicerar det på Dynamic Media-servrar så att det blir tillgängligt för webben, utskrift, e-post, datorer och mobila enheter.

Överföra resurser till Dynamic Media

När du är klar med att skapa en primär resurs överför du den till Dynamic Media. Den typ av fil som du överför samt filens format och storlek är viktiga attribut för Dynamic Media. Det är när överföringen görs som du vill vara säker på att du får ut maximalt värde av filstödet.

Den bevakade bilden nedan är till exempel 4 560 x 3 020 pixlar. Och även om du aldrig använder en bild med den storleken kan du ändå överföra den. Ju större bild, desto bättre kvalitet kan Dynamic Media leverera, även till miniatyrrenderingar. Kom ihåg: du kan enkelt minska upplösningen för en befintlig bild. Men om du försöker öka upplösningen för en bild kommer resultatet troligen att bli otillfredsställande.

Att tänka på vid överföringar av resurser.

Adobe rekommenderar att du överför resurser i ett förlustfritt format. I allmänhet är det bäst att undvika JPEG eftersom du, när du levererar JPEG eller när du fortsätter att spara JPEG, börjar tappa bildkvaliteten med tiden. Du vill börja med bilder med den högsta upplösningen i ett förlustfritt format som du kan använda. Formatet är vanligtvis en TIFF- eller PNG-fil.

När du tänker på en digital kanal eller webbvy kanske du tänker på RGB (röd, grön, blå).

De flesta skulle aldrig tänka på att leverera något i CMYK eller varför du kanske till och med vill leverera i CMYK. Orsaken är att den färgrymden oftast används för att leverera utskrivna objekt. Men Dynamic Media kan leverera i båda färgrymderna.

Det finns många kunder som fortfarande gör utskrifter, till exempel detaljhandelsklubbar. Och det finns matbutiker som ofta skriver ut flygblad varje vecka. Dessa kunder kräver att deras bilder finns i båda färgrymderna. Det brukar kräva två olika bilder: en i RGB och en i CMYK. Du kan dock överföra CMYK-resurser direkt till Dynamic Media och låta Dynamic Media leverera RGB-resurser automatiskt via en bildförinställning eller via en färgprofil. Det finns ingen anledning att skapa flera versioner av en fil, vilket betyder att konceptet en primär resursfil med oändliga möjligheter bevaras.

Publish och förhandsgranska material

När du har överfört resurser till Dynamic Media är det en god vana att publicera dem genom att markera resurserna och sedan klicka på Publish eller Quick Publish i Dynamic Media. Det är nödvändigt att publicera resurser om du tänker använda dem i någon upplevelse. När resurserna har publicerats är de tillgängliga för dig så att du kan inkludera dem på en webbsida med en Dynamic Media-genererad URL som du kopierar, eller genom att bädda in kod på sidan.

Förutom att publicera resurser manuellt kan du konfigurera Dynamic Media så att du omedelbart publicerar resurser - utan att behöva göra något - när överföringen görs.

Efter överföring finns det olika sätt att förhandsgranska en resurs renderingar i Dynamic Media. Genom att förhandsgranska renderingar får du en uppfattning om vad en kund ser. En vanlig förhandsvisningsmetod är att markera en resurs och sedan visa återgivningarna genom att välja en bildförinställning enligt följande.

Förhandsgranska en återgivning av en resurs baserat på den valda förinställningen för"stor" bild. Klicka på URL-knappen. Den resulterande URL-sökvägen innehåller förinställningsnamnet "Large" och kan användas på en webbsida.

URL:en ovan är live! Prova.

Ett annat sätt att förhandsgranska en resurs är att välja bildresursen och sedan välja en visningsförinställning enligt följande.

Förhandsgranska en resurs baserat på den valda visningsförinställningen för ZoomVertical_light. Muspekaren (+) flyttades över bevakningen för att zooma in. Lägg märke till knapparna URL och Bädda in.

Återgivningen ovan är live! Prova.

Valfritt - Läs mer

Del I av denna resa gällde grunderna i olika Dynamic Media-frågor. Om du vill veta mer om vad du läser kan du använda materialet nedan för att utforska koncept i detalj. Annars kan du fortsätta med del II av resan. Se Framtiden i den här Dynamic Media-resan.

Dynamic Media självstudiekurser

Dynamic Media-visningsprogram

What's next in this Dynamic Media Journey whats-next

I del II på den här resan undersöker du Dynamic Media URL:er närmare för att få en bättre förståelse för vad som händer när en mediefil levereras. Du kan också lära dig mer om grunderna bakom hur du skapar bildförinställningar för att återge resurser, och om bilduppsättningar, snurra uppsättningar och blandade medieuppsättningar samt hur de skapas.

Ta mig till Dynamic Media Journey: The Basics, Part II.