Marknadskanaler och attribueringsmodellering
Under den här sessionen med Data Drip tar Adobe Business Advisor, Taylor Walker oss igenom allt du behöver veta för att kunna konfigurera marknadsföringskanaler och utnyttja attribueringsmodellering för olika kundsegment inom Adobe Analytics. Alla Adobe Analytics-användare har tillgång till attribueringsmodellering och vi rekommenderar att du drar nytta av fördelarna med den. Från optimering av marknadsföringskanaler till korrekt tilldelning av värde till kundinteraktioner över betalda kanaler, kommer Taylor att gå igenom exakt hur man bygger en attribueringsmodell som bäst passar era digitala marknadsföringsbehov. Adobe Solution Consultant, Vishnu Pillai, delar sedan med sig av en demonstration av Attribution IQ, en kundfavorit automatiserad metod som använder AI-modellering för att analysera historiska data och smidigt skapa en anpassad attribueringsmodell för er. Som alltid besvarar vi kundfrågor under Frågor och svar!
Presentatörer
- Alana Cohen Digital Events Manager på Adobe.
- Taylor Walker Business Advisor på Adobe kundrådgivningsgrupp.
- Vishnu Solutions Consultant fokuserar på personalisering och analysstrategier.
Dagordning
- Diskussion om marknadsföringskanaler: vad de är, hur de konfigureras
- Attribution: How to use it
- Demonstration
- Frågor och svar
Sammanfattning
-
Introduktion till Data Drip Series Detta är den andra sessionen i Data Drip-serien med fokus på marknadsföringskanaler och attribuering i Adobe Analytics.
-
Adobe Connect Platform Webbseminariet finns på Adobe Connect, som är nytt för teamet.
-
Interaktivt webbinarium Sessionen har utformats för att vara interaktiv, med en frågeruta tillgänglig så att deltagarna kan ställa frågor under hela presentationen.
-
Inspelning och resurser Webbseminariet spelas in och skickas ut via e-post. Det finns även åhörarkopior och resurser som kan laddas ned under sessionen.
Viktiga uppgifter
-
Marknadsföringskanaler
- Olika vägar för webbplatstrafik organisk sökning, betalda annonser, sociala medier, e-postmarknadsföring.
- Tre typer av externa trafikdimensioner marknadsföringskanaler, trafikkällor, kampanjrapporter.
- Standardkanaler som rekommenderas av betalsökningar från Adobe, naturlig sökning, e-post, visning, filialer, sociala nätverk, interna, direkta, refererande domäner.
-
Konfigurera marknadsföringskanaler
- Använd guiden för marknadsföringskanal för automatisk konfiguration.
- Skapa upp till 25 anpassade kanaler.
- Bearbetningsregelernas betydelse och deras rekommenderade ordning.
-
Attributionsmodeller
- Olika modeller första beröring, sista beröring, linjär, tidsminskning, anpassad, algoritmisk.
- Användning av Adobe AI för attribuering (Attribution IQ).
- Fall av attribuering i verkligheten.
-
Demonstration Vishnu visar hur du kan utnyttja Attribution IQ i Adobe Analytics, inklusive genom att använda attribueringspanelen, tillämpa attribuering på ett mätresultat, tillämpa attribuering på en uppdelning och jämföra olika attribueringsmodeller.