Typer av insamlade data types-of-data-collected

Audience Manager hjälper dig att samla in och hantera data från första part, andra part och tredje part.

Att frigöra informationstillgångar om kunder som lagrats på flera platser är en av de största utmaningarna som företag står inför idag. Från CRM-databaser, registreringssystem, annonsservrar och så vidare, företag behöver verktyg som kan centralisera värdefulla data och hantera kund-/målgruppsinformation som en enda strategisk dataresurs. Audience Manager hjälper dig att låsa upp isolerad kundinformation och hantera datainsamling från flera källor. Insamlade data kan hanteras baserat på dataelementets time-to-live-värden (TTL), vilket hjälper utgivaren att kontrollera förfallodatum för data i alla källor. Audience Manager är utformat för att hjälpa dig att hantera följande typer av data:

Insamling av data från första part first-party-data

Första parts datainsamling är en huvudfunktion för Audience Manager. Denna huvudfunktion tillgodoser behoven hos våra kunder (utgivare och annonsörer) som vill använda egna data som hörnstenar i marknadsföringsprogram eller för målinriktning och modellering mot andra datakällor.

Audience Manager arbetar med kunder för att förstå deras datastrategi och mappar sedan tillbaka den strategin till en anpassad datainsamlingsplan. Vårt Partner Solutions-team arbetar tillsammans med er för att utvärdera webbplatser, rådatasignaler och andra användarinteraktioner på era webbplatser. Med den här informationen kan vi hjälpa er att skapa en skräddarsydd datainsamlingsstrategi som hämtar datasignaler på användarnivå från olika sidor i ert lager. Insamlade data lagras och mappas tillbaka i en fördefinierad taxonomi som kan uppdateras när som helst när företagets behov förändras.

Följande exempel visar hur potentiella dataelement kan hämtas från en shoppingsida.

När rådata har samlats in mappas de tillbaka till kunddefinierade egenskaper inom plattformen Audience Manager. Både taxonomin och datamappningarna kan justeras när som helst utan att datainsamlingskoden ändras.

Insamling av data från andra part second-party-data

Andrapartsdata kommer från en strategisk affärspartner (det är inte utgivarens data). Den här informationen samlas in och hanteras precis som förstapartsdata.

I ett scenario med andrapartsdata skickar annonsörer sina datatillgångar till utgivare så att de kan kombinera informationen med utgivarens data och genomföra ett målinriktat annonsprogram. Dessutom kan utgivare utöka sin målgruppspool genom att samarbeta med sina annonsörer. I de flesta fall omfattar dessa arrangemang avtalsförhållanden som begränsas till att placera behållartaggen Audience Manager på partnerwebbplatsen för att underlätta datainsamling och delning.

Ett exempel på andrapartsdatainsamling och återmarknadsföring kan vara en klädåterförsäljare som samlar in data om sina produkter och sedan delar informationen med viktiga partners. I det här fallet kan detaljhandlaren leverera olika annonser på en Audience Manager-partnerwebbplats för konsumenter som väljer olika färger och storlekar för jackan.

Insamling av data från tredje part third-party-data

Tredjepartsdata är information som samlas in och delas av leverantörer utanför Audience Manager.

Data från tredje part kan användas för att kvalificera befintliga data segments (till exempel ålder, hushållsinkomst o.s.v.), tillhandahålla data som är på begäran men inte på annat sätt tillgängliga eller användas i lookalike-modellering mot en känd användarbas från data från första part och andra part. Audience Manager fungerar med många tredjepartsleverantörer av data och hjälper dig att förstå vilken typ av data som dessa dataleverantörer samlar in så att du kan göra rätt strategiska avtal med varje leverantör.

Audience Manager integreras med andra dataleverantörer baserat på deras tillgängliga APIs och datauppsättningar. Datainsamling fungerar i realtid när en användare surfar på webbplatsen eller via separata metoder där ID:n synkroniseras mellan partners och data överförs mellan servrar när en användare har lämnat webbplatsen. I båda fallen får Audience Manager-klienter fördelen av att tredjepartsdata synkroniseras på vår plattform, vilket innebär att varje klient, eller domän, inte behöver utföra sin egen synkronisering. Det ökar räckvidden och minskar antalet serveranrop från sidan.

Matcha partners match-partners

Många kunder väljer att samarbeta med tredjeparts datamatchningspartners. De har kontakter med webbplatser som kräver registrering och kan bearbeta kunddatafiler genom att matcha dem (i realtid) baserat på deras registreringsnätverk.