Allmänna användningsexempel för profilkopplingsregler general-use-cases-for-profile-merge-rules
Med alternativen för Profile Merge Rules kan du utöka eller öka målgruppens fokus på specifika målgrupper baserat på affärsbehov eller verksamhetsmål. De här allmänna användningsexemplen utforskar hur du använder tillgängliga alternativ och skapar kopplingsregler för målinriktning individuellt, för hushåll och på olika enheter. Profile Merge Rules arbetar med mål i realtid och batchvis.
Målinriktning device-personalization
Detta scenario gäller för marknadsförare som vill utvärdera en enda enhetsprofil för ett målgruppssegment som definieras i Audience Manager, för att leverera en enhetlig upplevelse till enheten med målplattformar som stöder enhets-ID (DSP, platspersonaliseringsplattformar och andra enhetsbaserade målinriktningsplattformar) utan att ta hänsyn till användarautentisering.
Om du vill skapa en regel som endast har enhetsprofiler som mål väljer du No Cross-Device Profile + Device Profile.
Låt oss säga att John äger tre smarttelefoner. Två av dem är iPhone 7s i dataabonnemang A, och en av dem är Samsung i dataabonnemang B. John's mobiloperatör vill inte ta hänsyn till sin autentiserade status på någon av de tre enheterna, utan bara erbjuda honom en uppgradering av en dataplan, utan bara för iPhone 7-enheter som kan köras med Data Plan A.
Genom att använda regeln No Cross-Device Profile + Device Profile kvalificerar Device 1 och Device 3 båda för segmentet, medan Device 2 ignoreras.
Delad enhetsinriktning target-shared-devices
Säg att John och hans fru Jane använder samma bärbara dator för att besöka en webbutik och beställa olika artiklar.
John använder sitt eget konto för att boka resebiljetter och specialerbjudanden, medan Jane använder sitt eget konto för att handla musik och filmer.
Butikens marknadsföringsteam kan använda regeln Current Authenticated Profiles + No Device Profile för att rikta sig till John och Jane med specifika avtal, baserat enbart på deras autentiserade aktivitet.
Genom att använda den här regeln ignorerar Audience Manager helt enhetsprofilen, kvalificerar Johns CRM-ID för segmentet och kvalificerar inte Jane CRM-ID.
Online-/offlinemål device-household-targeting
Detta användningsfall omfattar identitetshantering för hushåll. Ett företag kan sammanfoga en enskild enhetsprofil med den senaste profilen som autentiserats på den enheten med hjälp av regeln Last Authenticated Profiles + Device Profile.
Låt oss titta på ett segment som består av hushåll med inkomster över 100 000 USD/år, som innehåller minst en enhet som är en iPhone 7 på Data Plan B. Vi har två profiler för hemmabruk (profiler som fungerar på olika enheter), var och en anslutna till två olika enhetsprofiler. De egenskaper som krävs för att kvalificera sig för segmentet fördelas över enhets- och enhetsprofilerna.
Audience Manager sammanfogar alla enheter + profilpar för olika enheter för att se om den sammanfogade uppsättningen egenskaper kvalificerar sig för segmentet. Eftersom Audience Manager utvärderar alla profiler som ingick i sammanslagningen kan både en enhetsprofil och en hushållsprofil segmenteras.
Med länken mellan enheten och hushållsprofilen kan Audience Manager kvalificera Household 2 för segmentet, men inte Household 1. Från Household 2 är det bara Device 3 som kvalificerar för segmentet. Detta Profile Merge Rule har gjort det möjligt för marknadsföraren att leverera ett konsekvent marknadsföringsmeddelande till en enskild enhet (Device 3) och ett större hushåll (Household 2).
Målgruppsanpassning för personbaserade destinationer all-cross-device
Det här målscenariot är bara tillgängligt för kunder som har köpt tillägget People-Based Destinations. Med den här regeln kan marknadsförarna nå kunder utifrån sina egna autentiserade data.
En webbutik vill nå befintliga kunder via sociala plattformar och visa dem personaliserade erbjudanden baserat på deras tidigare order. Med People-Based Destinations kan de importera hashade e-postadresser från sina egna CRM till Audience Manager, skapa segment från offlinedata och skicka dessa segment till de sociala plattformar som de vill annonsera på, med hjälp av den hashade identifieraren, vilket optimerar deras annonsutgifter.
Mer information om det här alternativet finns i Personbaserade mål.
Alternativ för enhetsdiagram device-graph-options
Om du väljer ett device graph-alternativ för en Profile Merge-regel beror på villkor som är unika för dina digitala egenskaper och affärsmål. Dessa allmänna riktlinjer kan hjälpa dig att förstå när du ska använda en typ av diagram jämfört med en annan. Observera att du måste ha ett avtalsförhållande med ett externt enhetsdiagram för att kunna använda dessa alternativ. Se tabellen nedan för allmänna riktlinjer om när du ska välja ett alternativ för enhetsdiagram. Specifika användningsexempel finns i Användningsexempel för länkad enhetsgrafik och Användningsexempel för extern enhetsgrafik.
-profilsammanfogningsregler som skapats med alternativet Profillänk är idealiska för:
- Digitala egenskaper som har en hög nivå av kundautentisering.
- Fokuserade kampanjer med låg räckvidd. Enhetsdiagrammet Profile Link är baserat på deterministiska data. Den här poolen med enhetsprofiler är alltid mindre i förhållande till poolen med oautentiserade användare och enheter.
- Använd fall där kunderna måste vara i ett autentiserat tillstånd för att vara kvalificerade för segmentering.
-profilsammanfogningsregler som har skapats med externa enhetsdiagram som är integrerade med Audience Manager är idealiska för:
- Digitala egenskaper som har låg nivå av kundautentisering.
- Breda, heltäckande varumärkeskampanjer.
- Användningsexempel där kunderna inte behöver vara i ett autentiserat tillstånd för att vara kvalificerade för segmentering.
I videon nedan visas en översikt över möjliga användningsfall för Profile Merge Rules.