Adobe Audience Analytics för Adobe Advertising-kunder
Adobe Audience Analytics är en integrering mellan Adobe Audience Manager och Adobe Analytics som gör att Audience Manager-kunder kan skicka segment till Analytics för att få bättre insikter om webbplatsaktivitet.
Adobe Advertising-kunder kan dra nytta av Audience Analytics. Integreringen gör att du kan:
-
Skicka Adobe Advertising exponeringsdata direkt till Analytics för att avgöra vilken påverkan den övre funnel-aktiviteten har på webbplatsaktiviteter längre fram i kedjan.
-
Bestäm marknadsföringskanaler och startpunkter för webbplatser utifrån de övre exponeringsannonserna för funnel.
-
Layer the integration with Analytics for Advertising to include third-party population from Audience Manager Audience Marketplace with Analytics for Advertising data for more insights about user profiles.
Audience Marketplace ger åtkomst till datafeeds från tredje part med prenumerationsmodeller för aktivering, som gör att köpare kan skicka data till ett mål. Om data används inom ett Analytics-mål tillämpas inte aktiveringsavgifter.
-
(Annonsörer med Advertising DSP) Lägg till ytterligare exponeringssegment för att få en helhetsbild av hanteringen.
Advertising DSP kan skicka exponeringsdata till Audience Manager som användbara signaler genom implementering av antingen Adobe Experience Platform eller Audience Manager pixlar för visningsspårning. Om samma data vidarebefordras till Analytics aktiveras avancerad dataanalys. Mer information finns i Översikt över hur du skickar exponeringsdata för DSP-medier till Adobe Audience Manager.
Mer information om Audience Analytics, inklusive dess förutsättningar och arbetsflöde, finns i Audience Analytics - översikt.
Exempel på hur du använder Audience Analytics-data med Adobe Advertising-data
Nedan följer exempel på hur du kan använda kombinerade data i Analytics Analysis Workspace.
Se hur den övre funnel-aktiviteten påverkar nedströmsaktiviteten
Använd Audience Manager exponeringssegment för att se hur den övre funnel webbplatsaktiviteten påverkar webbplatsaktiviteten längre fram i kedjan. Inkludera makro-ID:n från Adobe Advertising eller tredje part i spårningspixlarna för att spåra påverkan på en detaljerad nivå, från kampanjnivå till nivån på webbplatsen där användaren exponerades.
Huvudsakliga fördelar:
-
Spåra exponering av funnel/annonstyper och använd Audience Analytics för att fastställa ingångshastigheten och överlappa nästa fas av kundresan.
-
Bestäm vilken påverkan den övre funnel-aktiviteten har på webbplatsaktiviteten längre fram i kedjan.
-
Anslut Analytics for Advertising- och Audience Analytics-data för att fastställa en helhetsresa till webbplatsen.
Följande är exempel på rapporter som du kan skapa i Analysis Workspace.
Använd Audience Analytics segmentdata från tredje part för användarprofilanalys
Använd Audience Manager-segment från tredje part för att få en djupare analys av hur användarna interagerar med er webbplats. Ni kan använda informationen för att avgöra vilka nya målgrupper från tredje part som medierna ska aktiveras för, baserat på hur profiler från tredjepartssegmenten interagerar med viktiga resultatindikatorer för mediekampanjernas webbplatser.
Audiences ID- och Audiences Name-dimensionerna i hela Analytics, precis som andra dimensioner som Analytics samlar in.Följande är exempel på rapporter som du kan skapa i Analysis Workspace.