Varumärkessäkerhet och mediakvalitet

Advertising DSP har en uppsättning funktioner för varumärkesskydd som säkerställer att alla era kampanjer når verkliga användare i en varumärkessäker miljö.

Vårt team för bedrägeriövervakning samarbetar nära med branschledande partner, som Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG) och WhiteOps, för att noggrant strukturera inventeringen på vår plattform. Genom en proaktiv hantering av vårt utbud säkerställer DSP att alla annonsörer på plattformen skyddas från icke-mänsklig trafik (botar, crawler, datacentralstrafik och bedrägeri) och endast levererar i varumärkessäkra sammanhang.

Förutom att tillhandahålla central kvalitetsstyrning anser vi att annonsörerna ska kunna utforma de kontroller som är anpassade till deras varumärke. DSP erbjuder integreringar med Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Oracle Data Cloud och Peer39, vilket säkerställer att varje annonsör kan välja önskad nivå på bedrägeriskydd, kontextfiltrering och målgruppsanpassning för nyckelord.

Kvalitetsinitiativ

Lagerverifiering med stöd för Ads.txt

Ads.txt, som står för Authorized Digital Sellers är ett initiativ som startades av Interactive Advertising Bureau (IAB) i juni 2017 för att underlätta korrekt återgivning av lager på den öppna marknaden och därmed motverkas olagliga källor till trafik och domänförfalskning. Deltagande utgivare och distributörer deklarerar offentligt företagen som auktoriserade att sälja sitt digitala lager, och vilken typ av relationer det gäller, genom att ha en ads.txt-sida på domänens högsta nivå (till exempel example.com/ads.txt).

DSP stöder ads.txt genom att läsa varje utgivares ads.txt-fil och ger dig möjlighet att endast köpa från verifierade ads.txt-försäljare. Genom att matcha de säljare vi ser med åtkomst av nytimes.com till New York Times ads.txt-filen kan vi identifiera vilka som är berättigade och vilka som inte är det. Vi blockerar de som gör intrång om placeringen är konfigurerad att endast köpa från verifierade säljare.

Du kan ange ads.txt-standardkontroller för varje annonsörer och sedan anpassa inställningarna för varje placering till:

Övervakning av plattformsbedrägerier

DSP har byggt kraftfulla interna verktyg och system för att hantera bedrägerier på hela vår plattform, och samarbetar med ledande branschleverantörer som Whiteops och Integral Ad Science.

Dessutom samarbetar Adobe nära med IAB och TAG för att säkerställa en stabil, branschstandard blockering av bedrägerier för att skydda våra annonsörer, med hjälp av verktyg som ads.txt (se föregående avsnitt), listan IAB Bots and Spiders samt IP-listan för TAG Datacenter.

Genom vår flerdimensionella strategi för kvalitet övervakar vårt team avvikelser och ogiltiga trafikmönster, vilket säkerställer mindre än 3 % ogiltig trafik på skyddat lager. Alla lager som är misstänkta - inklusive lager på specifika domäner eller från specifika utgivare eller säljare - blockeras omedelbart på hela plattformen.

Lagermappning, nivåindelning och kategorisering

Inventariemappning är den detaljerade process för granskning och introduktion som krävs för allt nytt lager innan det läggs till på vår plattform. Denna process är utformad för att säkerställa säkerheten och kvaliteten för alla DSP.

Omfattande stöd för webbplatsblockering

DSP innehåller både en global lista över blockerade webbplatser och alternativet att skapa anpassade listor över blockerade webbplatser för annonsörer och konton.

DSP Globalt blockerade webbplatser global-blocked-sites

DSP har en global lista över webbplatser som blockerats och som anses osäkra att köra annonser på. Den här listan innehåller webbplatser med stötande innehåll (till exempel hat eller terror) och webbplatser som infekterats med botar, falska förrullningsdomäner, felmatchade domäner och annan bedräglig aktivitet.

Som en del av vårt varumärkessäkerhetsinitiativ för att rota bort aktiviteter som lockar annonsörer, skärs alla webbplatser med hjälp av åtgärderna i listan över blockerade webbplatser. Alla webbplatser som inte godkänns i varumärkessäkerhetskontrollerna läggs till i listan över globalt blockerade platser. Eftersom DSP hanterar den här listan dynamiskt kan sajterna när som helst gå vidare på eller bort från listan baserat på den senaste varumärkessäkerhetsanalysen.

När du tar med en plats i den globalt blockerade platslistan som placeringsmål flaggas platsen med ett rött utropstecken (!). Detta indikerar att annonser inte körs på den flaggade webbplatsen.

Blockerade webbplatslistor på kontonivå och annonsnivå

Användare kan också underhålla listor över blockerade webbplatser på kontonivå och annonsörnivå , som används automatiskt för alla placeringar. Listan Blockerade webbplatser på den lägre nivån används utöver listan Blockerade platser globalt.

Tredjepartsintegreringar

Sammanhangsbaserad filtrering

Med kontextuell filtrering kan du rikta eller blockera annonsmöjligheter baserat på kontexten på den sida som annonsen ska användas på. Adobe tillhandahåller kontextuell filtrering via integreringar med ledande leverantörer i branschen: Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science och Peer39. Exempel på aktuella filter är Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemics och G-rated Sites.

Du kan ange standardinställningar för kontextuella filter för varje annonsörer och sedan anpassa inställningarna för varje placering om du vill. Ytterligare avgifter kan tillkomma när du använder den här funktionen.

Blockering av bedrägeri före köp

Utnyttja våra tredjepartsintegreringar med DoubleVerify, Integral Ad Science och Peer39 för att blockera icke-mänsklig trafik från era kampanjer. Dessa integreringar ger branschledande funktioner för att blockera före bud för att minimera både allmän och avancerad ogiltig trafik (GIVT och SIVT) i era kampanjer.

Du kan ange standardinställningar för spärrkontroll före köp för varje annonsörer och sedan anpassa inställningarna för varje placering om du vill. Ytterligare avgifter kan tillkomma när du använder den här funktionen.

Om du vill ha mer information om funktionalitet kontaktar du din föredragna leverantör direkt eller kontaktar ditt Adobe-kontoteam.

Visning före köp pre-bid-viewability

Visningsfilter före bud som drivs av våra branschledande partners DoubleVerify, Oracle Advertising (Moat) och Integral Ad Science gör att annonsörer kan se till att deras kampanjer uppfyller de önskade visningsprestandamålen för video och displayannonser.

Du kan ange standardfilter för visning för varje annonsörer och sedan anpassa inställningarna för varje placering om du vill. Ytterligare avgifter kan tillkomma när du använder den här funktionen.

Målinriktning och mätning

Partnerskapet Adobe’s med Adelaide ger annonsörer stöd för Adelaide-måttet Attention Units, som mäter mediekvaliteten baserat på ögonspårnings-, exponerings- och resultatdata.

Med riktad uppmärksamhet före bud på placeringsnivå kan annonsörer rikta in specifika uppmärksamhetsnivåer för att förbättra kundengagemanget.

Dessutom kan annonsörer aktivera spårning för Attention Score-mätvärdetpå placeringsnivå (det viktade genomsnittliga antalet Attention Units över visningar) för alla kampanjer för att förstå vilka placeringsmetoder som ger bäst affärsresultat.

Ytterligare avgifter tillkommer för varje separat funktion.

Ämnesanpassning

DSP kan du rikta in dig på eller blockera nyckelordslistor genom att utnyttja våra branschledande sammanhangsberoende partner Comscore och Oracle Data Cloud (tidigare Grapeshot). Ämnesinriktningen hjälper er att se till att era annonser alltid får plats i en miljö som är anpassad efter ert varumärke, oavsett om det handlar om att blockera skadligt innehåll eller säkerställa utgifter i ett sammanhang som garanterar ett bättre resultat.

För målinriktning efter ämne måste du skapa anpassade ämnessegment direkt med partnerplattformen. När segmenten har skapats kan du ange ett mål eller utesluta ett segment-ID i avsnittet Audience Targeting för varje placering. Ytterligare avgifter kan tillkomma för den här funktionen.

Om du vill skapa ett Comscore-konto och skapa anpassade ämnessegment kan du begära inloggning för Activation Segment Manager på https://agents.comscore.com. Mer information om hur du konfigurerar anpassade segment finns i Comscore hjälpcentret. Avgifter för anpassade segment visas i Segment Manager när du skapar dem.

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP har samarbetat med DoubleVerify för att kunna erbjuda sin Authentic Brand Safety målinriktningslösning, som gör att du kan skapa en centraliserad uppsättning varumärkessäkerhetskrav för att nå en enhetlig nivå på alla inköpsplattformar.

När du har byggt ett DoubleVerify-varumärkessäkerhetssegment med den nödvändiga målgruppsanpassningen kan du använda det i DSP för att replikera era era postanbudsblockregler med förhandsbud i olika webbmiljöer.

Du kan ange ett DoubleVerify-segment-ID för varje annonsör och sedan aktivera eller inaktivera Authentic Brand Safety för varje placering. DSP fakturerar ditt konto för användning av segment-ID.

Om du vill ha mer information om funktioner kontaktar du DoubleVerify direkt eller kontaktar ditt Adobe-kontoteam.