Smarta kampanjer i Marketo Engage

Vad gör Marketo Engage-program så kraftfulla? Smarta kampanjer! Du kan använda smarta kampanjer för att automatisera marknadsföringslogik, vilket gör ditt jobb enklare och mäter ditt teams effekt.

Nu ska vi ge dig en chans att skapa din egen smarta kampanj. Kom ihåg att du behöver tre saker för att skapa en smart kampanj i Marketo Engage:

1. Ditt Vem, som definieras på fliken smart lista. Detta kan vara personer i databasen som uppfyller vissa kriterier (filter) eller som utför specifika åtgärder (trigger), eller till och med en kombination.
2. Ditt Vad, som beskrivs i fliken Flöde. Detta agerar på de personer som identifierats i smarta listan, antingen alla på en gång (batchkampanj) eller en i taget i en triggerkampanj.
3. Fliken Schema definierar ditt När. Om detta är en batchkampanj ställer du in ett datum och en tid eller schemalägger en återkommande händelse. Om det är en triggerkampanj aktiverar du den, och den lyssnar på obestämd tid tills du avaktiverar den.

Demonstration: mät framgång med en smart kampanj

Skapa en smart kampanj med detta om/så-uttalande: Om en mottagare klickar på en länk i e-postmeddelandet, ändra deras status till Påverkad:

1. På fliken Smart List, använd en  Klickar på länk i e-post  -utlösare som refererar till e-postmeddelandet du skapade för denna kampanj.

2. På fliken Flöde, använd alternativet  Ändra programstatus  för att ändra personens status till Nyhetsbrev > Påverkad.

3. På fliken Schema, visa  Engagemangskarta  för att se logiken i Smart Campaign, och  aktivera  den.

E-postinstrumentpanelen

Att skapa ett e-postmeddelande och skicka det till mottagare är bra, men hur vet du om e-postmeddelandet var effektivt? Det är där Marketo Engage e-postinstrumentpanelen kommer in.

E-postutskick

E-postmeddelanden levererade till inkorgar från detta program. Inkluderar inte blockerade personer från din målgrupp.

5

10

Öppningar över tid

Detta diagram visar antalet öppnade e-postmeddelanden i varje tidssegment efter utskick som visas. Hjälper dig att förstå när din målgrupp faktiskt ser e-postmeddelandet efter att du skickat det.

47

5

Engagemangspoäng

Engagemangspoängen beräknas via en egenutvecklad algoritm. Detta är en helhetsbedömning som tar hänsyn till flera mätvärden, inklusive unika öppningar, unika klick, hur många som når programmets framgångsstatus och avregistreringar.

Den ger din e-post en poäng från 0 till 100, där 50 är genomsnittligt. Det är ett utmärkt sätt att snabbt se prestandan för ett e-postmeddelande jämfört med andra Marketo Engage-e-postmeddelanden.

7

55

Öppningar

En öppning registreras när bilder laddas ner i ett e-postmeddelande. Även om du inte inkluderar en bild, infogar Marketo som standard en enda spårningspixel i alla HTML-e-postmeddelanden. Endast textmeddelanden kan inte registrera en öppning.

41

57

Klick för att öppna

Andel e-postmeddelanden som öppnades och hade en länk som klickades på i e-postmeddelandet. Detta mäter relevansen och sammanhanget för ett e-postmeddelande genom att ta antalet unika klick delat med antalet unika öppningar och sedan multiplicera med 100 för att visa det som en procentandel.

70

57

Klick

Som standard har länkar i e-postmeddelanden inbäddad spårning som gör att du kan se vem som klickade på vilken länk, hur många totala länkar som klickades på, etc.

41

76

Avregistreringar

Hur många användare som använde avregistreringslänken i detta e-postmeddelande för att välja bort din marknadsföringskampanj.

70

76

Demonstration: visa e-postpanelen

Klona

Du skapade ditt nyhetsbrev för den här månaden – hur kan du snabbt skapa nästa månads nyhetsbrev? Genom att klona! Kloning i Marketo Engage skapar en kopia som du kan anpassa för ditt nästa initiativ. Marketo Engage tillåter dig att klona:

• En tillgång, såsom e-post, landningssidor eller formulär.

• Ett utdrag.

• En presentation från Marketing Calendar HD.

• En rapport.

• Ett helt program, inklusive alla dess tillgångar och Smart Campaigns.

Klona och uppdatera ditt e-postprogram

I den här demonstrationen kommer du att lära dig hur du klonar e-postprogrammet du just skapade för nästa månads nyhetsbrev genom att slutföra dessa åtgärder:

1. Klona programmet.

2. Lägg till en periodkostnad.

3. Redigera e-posten.

4. Schemalägg det för utskick.

5. Godkänn det.

6. Uppdatera smartkampanjen för att mäta framgång.

Gå sedan igenom de viktigaste punkterna för att skapa e-postprogram i Marketo Engage.