A maioria das pessoas de marketing não tem resultados ruins com IA. Elas só não estão fazendo as perguntas certas. Criar prompts é uma habilidade e, como qualquer outra, alguns hábitos simples fazem toda a diferença. Selecionamos as melhores práticas das equipes internas da Adobe e da nossa comunidade de marketing para você não precisar descobrir tudo sozinho. Veja o que realmente funciona.

Dê um papel para a IA antes de passar uma tarefa

A IA tem desempenho melhor quando sabe qual papel deve assumir. Comece seu prompt definindo uma persona e use uma fórmula eficiente de prompt (veja abaixo):

Fórmulas de prompts para o seu caso de uso

Fórmula de prompt para imagens que você pode usar em uma campanha de marketing:

Exemplo de prompt

"Retrato ao entardecer [tipo de imagem] de um leopardo-das-neves do Himalaia [assunto] coberto de neve, posicionado em um afloramento de granito irregular [ação], com a respiração congelada visível no ar frio da montanha; o sol poente cria uma atmosfera azul-violeta fria enquanto uma luz de recorte quente destaca a pelagem densa e manchada do felino, revelando textura detalhada e olhos azul-acinzentado penetrantes [contexto]. Fotografado com uma DSLR full-frame [moldura], lente 300 mm prime [lente], f/4, ISO 320, 1/2000 s [configurações de luz na câmera], capturando detalhes nítidos, contraste sutil de cores entre sombras frias e destaques âmbar [cores], e uma estética rústica de natureza no estilo de fotojornalismo de revista [estilo]."

Fórmula de prompts para marketing de eventos

Use esta fórmula para criar um plano completo de divulgação do evento — desde o primeiro save the date até o acompanhamento pós-evento. Quanto mais detalhes você fornecer no início, mais completo e pronto para os canais será o resultado.

• [Tipo de evento] — Webinar, conferência presencial, summit virtual, evento de lançamento de produto

• [Público] — Quem vai participar e o que essas pessoas valorizam?

• [Objetivo] — Gerar inscrições, construir pipeline, aumentar reconhecimento de marca

• [Canais] — Email, LinkedIn, mídia paga, in-app, marketing com parceiros

• [Cronograma] — Quando será o evento? Quantas semanas de divulgação você terá?

Exemplos de prompts

Você é uma pessoa estrategista de mensagens B2B. Tenho uma mensagem principal do produto: [cole a mensagem]. Reescreva em 3 versões diferentes — uma para uma pessoa VP de Marketing em uma empresa de grande porte, uma para uma pessoa gerente de Marketing em uma empresa SaaS de médio porte e uma para uma pessoa profissional de marketing solo em uma startup. Cada versão deve abordar diretamente a principal dor dessa persona e usar a linguagem dela. Mantenha cada uma com até 100 palavras.

Agora adapte a versão empresarial para um post no LinkedIn, uma abertura de e-mail em 3 linhas e um título de anúncio com 15 palavras. Mantenha um tom confiante, mas sem soar comercial. Evite usar as palavras “inovador”, “integrado” e “revolucionário”.

Dicas da comunidade

Dica 1: Adicione contexto, não só comandos

Quanto mais detalhes relevantes você fornecer, menos a IA precisa adivinhar.

Em vez de: “Escreva uma legenda para rede social.”

Tente: “Escreva uma legenda para Instagram sobre lançamento de produto para mulheres millennials. Tom: bem-humorado. CTA: deslize para cima. Limite: 150 caracteres.”

Dica 2: Use prompts de acompanhamento

Ao criar um briefing de campanha, o primeiro resultado nunca é o definitivo.

A IA transforma o processo lento e repetitivo de criar briefings de campanha em questão de minutos. Em vez de buscar dados dispersos, colar informações em documentos e aguardar o retorno de várias pessoas envolvidas, basta fornecer alguns detalhes essenciais para um assistente de IA e receber imediatamente um briefing estruturado e baseado em insights. Isso pode acelerar muito o planejamento. Veja uma abordagem que você pode adotar.

Etapa 1: Esclareça o objetivo da campanha

• O que você deseja alcançar? (ex.: geração de leads, reconhecimento de marca)

• Qual é o seu público-alvo?

• Quais canais você vai usar?

Etapa 2: Reúna os principais insumos para os prompts

Colete as informações essenciais:

• Metas de negócio e KPIs

• Orçamento e cronograma

• Público-alvo

• Considerações criativas

• Insights sobre a concorrência

• Briefing da campanha do ano anterior, se disponível

Dica 3: Use outras ferramentas de IA para aprimorar seus prompts

Um dos truques mais subestimados é usar a própria IA para melhorar seus prompts. Se não souber como formular algo, cole sua ideia inicial em uma ferramenta de IA e peça ajuda para criar uma versão mais clara e específica. Você também pode pedir para gerar diferentes variações de prompt e escolher a que melhor atende ao seu objetivo.

Experimente prompts como:

“Quero criar um prompt para gerar um e-mail de posicionamento competitivo. Esta é minha ideia inicial: [cole a ideia]. Você pode transformar isso em um prompt bem estruturado para eu usar?”

“Mostre 5 maneiras diferentes de pedir para uma IA escrever um anúncio de lançamento de produto para um público B2B SaaS. Varie o enfoque e o tom em cada uma.”

Dica 4: Diga o que evitar

Restrições são tão importantes quanto as instruções. Se você já sabe o que não quer — um tom específico, uma palavra que não combina com a marca ou um formato inadequado — deixe isso claro na sua solicitação. A IA responde bem a orientações negativas e isso reduz as rodadas de edição.

Em vez disso: “Crie um slogan para nossa marca.”

Tente assim: “Escreva 5 opções de slogan. Evite jargão corporativo, palavras como ‘inovador’ ou ‘de ponta’ e frases com mais de 8 palavras.”

Dica 5: Peça opções, não apenas uma resposta

Um único resultado serve como ponto de partida. Solicitar várias variações amplia suas opções criativas e facilita identificar qual direção funciona melhor. Altere os estilos que você pede — focado em curiosidade, benefícios ou urgência — e obtenha um conjunto mais diversificado de opções.

Em vez disso: “Crie uma linha de assunto para e-mail.”

Experimente: “Sugira 10 opções de assunto para e-mail. Misture estilos baseados em curiosidade, benefícios e urgência.”

Dica 6: Itere, não recomece

Se o resultado não ficar ideal, ajuste na mesma conversa em vez de começar de novo. A IA mantém o contexto durante toda a sessão — aproveite isso a seu favor. A maioria das pessoas de marketing desiste após um resultado ruim. O segredo normalmente está em dois ou três comandos.

Em vez de recomeçar, faça assim:

“Bom começo. Agora torne o tom mais conversacional e reduza em 30%.”

“Agora remova tudo que não contribui diretamente para o objetivo principal e deixe a frase inicial mais objetiva.”

Em resumo

Você não precisa ser especialista em prompts. Basta ser específico: defina um papel para a IA, acrescente contexto, estabeleça limites, peça variedade e ajuste conforme necessário. Aprimore seus prompts com a prática — coloque uma dica em ação hoje e observe os resultados.

Referência rápida: a fórmula do prompt

Use esta lista de verificação antes de enviar qualquer prompt:

• Função e especialização — Qual papel a IA está desempenhando? (ex.: “Você é uma redatora B2B sênior com mais de 10 anos de experiência”)

• Contexto — Quem é você, qual é o objetivo e para quem é o conteúdo?

• Tarefa — O que exatamente você precisa? Especifique o resultado esperado.

• Formato da resposta — Como a resposta deve ser estruturada? (tamanho, formato, seções)

• Restrições — O que deve ser evitado? (tom, palavras, tamanho, estilo)