Pontuação de captura

A métrica de envolvimento de Pontuação de captura em Adobe Target calcula a pontuação agregada com base no valor atribuído às páginas visitadas no site, a partir do momento em que o visitante exibe a primeira solicitação de Target da campanha.

O exemplo a seguir mostra como o envolvimento da pontuação é calculado em uma campanha que testa duas experiências, uma com uma imagem de um gato e outra com a imagem de um cão.

Nesse exemplo, o primeiro visitante acessa a experiência do gato. Suponha que uma solicitação global Target passe em uma pontuação de página com base no valor da página. Se o profissional de marketing tiver capturado o envolvimento de contagem de páginas em uma métrica de sucesso associada a **any Target request**, a pontuação de visitas será acumulada para qualquer solicitação visualizada após a solicitação de exibição ao redor da imagem do gato.

A primeira página adiciona 1 à pontuação, a segunda página 0,25, a terceira 0,10, e a quarta 0,10 para um total de 1,45. Isto poderia ser interpretado como moeda ou pontos. Em uma visita separada, um visitante acessou a experiência do cão e, embora o visitante tenha visualizado um número menor de páginas, a pontuação é 2.10, maior do que a outra visita porque o visitante visualizou páginas com valor mais alto.

Você pode levar em consideração os custos de aquisição e receita de links associados ao enviar adboxes e redirecionadores, conforme demonstrado no fluxo da página a seguir. Observe que, neste exemplo, ambas as solicitações Target na página do artigo passam uma pontuação, possivelmente representando um CPM conhecido.

Atribuir uma pontuação de página

Você pode atribuir um valor à qualquer página em seu site, com base no quão valiosa é a página para você. Por exemplo, um site sobre culinária pode vender anúncios por valores mais altos nas páginas de artigo em destaque do que na seção de experiências. Logo, os artigos em destaque são mais valiosos do que a seção de experiências. A pontuação da página permite desenvolver um valor "geral" de uma visita, de forma que a pessoa que ler mais artigos em destaque obtenha mais "pontos" do que alguém que simplesmente navegue pela seção de experiências.

Existem dois métodos para atribuir uma pontuação a uma página:

A prática recomendada é atribuir valores na solicitação Target. Isso permite que você seja preciso nos valores medidos, dependendo do conteúdo de cada solicitação.

Você pode combinar os dois métodos, mas isso pode resultar em uma pontuação maior do que a esperada. Por exemplo, se você atribuir um valor de 10 para cada três solicitações Target e nenhuma pontuação para uma quarta solicitação e enviar o parâmetro de URL ?mboxPageValue=5, sua pontuação de página será 50, 30 para as três solicitações com valores atribuídos e 5 para cada uma das quatro solicitações na página.

O contador começa com a primeira solicitação de exibição, não com a solicitação de entrada. Por exemplo, se você inserir a atividade na página inicial que não tem uma solicitação de exibição e, em seguida, vincular à página do catálogo contendo uma solicitação de exibição, o contador será iniciado quando você for para a página do catálogo.

Você também pode enviar valores negativos em páginas específicas que custam dinheiro ou não são boas para os visitantes visualizarem. Os valores negativos afetam a pontuação geral também. Essa técnica também pode ser utilizada em uma página que os visitantes acessam uma publicidade, para que você saiba qual foi o CPC. Isso também pode ser utilizado para uma página de suporte ou contato, onde você sabe que os visitantes podem ligar ou solicitar ajuda a partir dessa página.