Brands diretrizes
As diretrizes fornecem à GenStudio for Performance Marketing uma imagem clara da abordagem específica da sua marca, do tom, da sensação visual e muito mais.
Algumas diretrizes de canal, abstratas de diretrizes de plataforma e padrões de acessibilidade do ADA, são pré-populadas como valores padrão.
As seções de diretrizes a seguir detalham cada categoria de diretrizes, exemplos de diretrizes e resultados em potencial. Os exemplos de diretriz são entradas de amostra que moldam a saída dos resultados (exemplos de resultados abaixo) — use-os para informar suas próprias diretrizes de marca.
Diretrizes de voz da marca
A tabela a seguir mostra cada categoria das diretrizes e exemplos de diretrizes de voz da marca.
| Categoria de diretriz | Descrição | Práticas recomendadas |
|---|---|---|
| Tom de voz | A personalidade da marca expressa através de comunicação escrita | Use palavras descritivas para transmitir claramente a emoção e o tom da marca. Exemplos: "genuíno", "divertido" Seja conciso (3-6 diretrizes) e concentre-se nos principais atributos de voz da marca. Selecione palavras/frases consistentes em todos os canais de comunicação para criar uma identidade de marca coerente. |
| Valores da marca | Princípios que impulsionam a cultura da marca, a experiência do cliente e as estratégias de negócios | Use palavras descritivas para transmitir a missão, a visão e as necessidades do público-alvo da marca. Exemplos: "autenticidade", "inspirador", "progressivo" Seja conciso (3-6 diretrizes) e concentre-se nos valores/temas principais da marca. |
| Diretrizes editoriais | Diretrizes de comunicação que definem as práticas recomendadas para criar mensagens de marca | Use frases positivas (5-10 diretrizes) para estabelecer uma base sólida. Exemplos: "Use uma linguagem simples e acessível" em vez de "Evitar o uso de jargão" Forneça uma orientação clara e acionável. Exemplos: "Mantenha as frases abaixo de 20 palavras" em vez de "Seja conciso" Reflita o estilo da sua marca, como o uso de preferências específicas de sintaxe. Exemplos: "Use um traço eme em vez de dois-pontos", "Use caso de sentença" Crie diretrizes precisas que mantenham a consistência entre as saídas. |
| Restrições editoriais | Diretrizes de comunicação que definem o que evitar nas mensagens da marca | Use frases negativas diretas (5-10 diretrizes) para especificar o que deve ser evitado. Exemplo: "Evite usar…" Forneça uma orientação clara e acionável. Exemplo: "Evitar perguntas retóricas" |
Diretrizes de imagem
A tabela a seguir mostra cada categoria de diretrizes de imagem e valores associados. Você deve estabelecer uma categoria, como "Diretrizes gerais de arte" ou "Fotografia do produto", para aplicar as diretrizes de imagem.
| Categoria de diretriz | Descrição | Valores |
|---|---|---|
| Descrição | Foram adicionadas informações gerais sobre a categoria específica de diretrizes de imagem, como "Fotografia do produto" ou "Diretrizes gerais de arte" | Extraído de documentos de diretrizes e configurável manualmente Exemplo de diretriz de arte geral: "Diretrizes que se aplicam a imagens que não são fotografias, como ilustrações e renderizações 3D" |
| Tipo de conteúdo | Tipos de conteúdo disponíveis para uma imagem | Arte ou Foto |
| Composição | Detalhes sobre a colocação de objetos, câmera e técnicas de fotografia | Extraído de documentos de diretrizes e configurável manualmente |
| Ambiente | Detalhes relacionados ao ambiente, como elementos de plano de fundo na imagem | Exemplo: "Preferir usar um ambiente ensolarado" |
| Cor | Detalhes sobre a família de cores, temperatura de cor, cores primárias/secundárias/terciárias, matiz, saturação e contraste | Extraído de documentos de diretrizes e configurável manualmente Exemplos: "Verifique se o produto é o foco principal com o mínimo de distrações", "Cores vibrantes" |
| Iluminação | Detalhes gerais ou específicos relativos à iluminação | Extraído de documentos de diretrizes e configurável manualmente Exemplo: "Coloque uma luz de toque na frente da pessoa" |
| Humor | Descreve a sensação de uma imagem | Extraído de documentos de diretrizes e configurável manualmente Exemplo: "As imagens sempre devem mostrar temas positivos e alegres" |
| Restrições | Itens a serem evitados independentemente de outras diretrizes | Extraído de documentos de diretrizes e configurável manualmente Exemplo: "Evitar fotografar em ambiente nublado", "Evitar temas negativos", "As cores não podem ser removidas" |
Diretrizes do canal
Cada canal tem determinadas diretrizes inerentes que influenciam a composição de ativos do canal.
A tabela a seguir mostra cada seção de canal, canais para os quais ela está disponível, descrição da seção, exemplos de diretrizes e resultados de exemplo.
| Seções | Canais | Descrição | Práticas recomendadas |
|---|---|---|---|
| Geral | email, Meta, exibir anúncios | Uma segunda linha de assunto ou texto de visualização de email | Defina o tom/emoção geral para ser consistente em todo o email (2-5 diretrizes). Exemplos: "Manter um tom amigável e acessível", "Evitar linguagem excessivamente formal" |
| Assunto | Um título atraente e interessante para resumir o conteúdo de um email | Forneça orientação específica (2 a 5 diretrizes) sobre tom, comprimento, etc. Adicione linhas de assunto anteriormente bem-sucedidas na seção Exemplos para obter uma saída de melhor qualidade. Exemplo: "Alinhar assunto ao corpo do email" | |
| Pré-cabeçalho | Uma segunda linha de assunto ou texto de visualização de email | Fornecer orientação específica (2-5 diretrizes) sobre o tom, comprimento ideal, etc. Adicione pré-cabeçalhos anteriormente bem-sucedidos na seção Exemplos para obter uma saída de melhor qualidade. Exemplo: "Limite de 60 a 80 caracteres" | |
| Título | email, Meta, anúncios de exibição, LinkedIn | Um título ou frase para chamar a atenção do leitor | Fornecer orientação específica (2-5 diretrizes) sobre o tom, comprimento ideal, etc. Adicione títulos anteriormente bem-sucedidos na seção Exemplos para obter resultados de melhor qualidade. Exemplos: "Use instruções furtivas para chamar atenção" |
| Subtítulo | email, Anúncios de exibição | Um segundo ou terceiro título ou frase para chamar a atenção do leitor | Fornecer orientação específica (2-5 diretrizes) que definem o tom, o comprimento ideal, etc. Adicione subtítulos anteriormente bem-sucedidos na seção Exemplos para obter uma saída de melhor qualidade. Exemplos: "Use instruções furtivas para chamar atenção" |
| Descrição | Frases descritivas que definem a emoção geral do tom | Fornecer orientação específica (2-5 diretrizes) sobre o tom, comprimento ideal, etc. Adicione descrições anteriormente bem-sucedidas na seção Exemplos para obter resultados de melhor qualidade. Exemplos: "Manter um tom amigável e acessível" | |
| Corpo | email, Meta, anúncios de exibição, LinkedIn | Conteúdo de marketing que inclui mensagens, links e imagens | Fornecer orientação específica (2-5 diretrizes) sobre o tom, comprimento ideal, etc. Adicione uma cópia anteriormente bem-sucedida à seção Exemplos para obter uma saída com melhor qualidade. Exemplos: "Limitar a 80-100 caracteres", "Evitar acrônimos em excesso" |
| Texto na imagem | Meta, LinkedIn | Orientação específica sobre o tom, comprimento ideal, etc. para texto que aparece sobre imagens | Forneça orientação específica (1-2 frases) sobre o tom, o comprimento ideal, etc. Adicione um texto anteriormente bem-sucedido à seção Exemplos para obter uma saída de melhor qualidade. Exemplos: "Concentre-se no momento" |
| Frase de chamariz (CTA) | email, Meta, exibir anúncios | (Chamada para ação) Uma instrução dada ao leitor que inspira uma resposta. Geralmente uma ou duas palavras, como Get started | Fornecer orientação específica (2-5 diretrizes) sobre o tom, comprimento ideal, etc. Adicione CTAs anteriormente bem-sucedidos à seção Exemplos para obter uma saída de melhor qualidade. Exemplos: "Não use pontuação final" |
