Programas, campanhas e muito mais
Essa sessão é ideal para usuários novos e em fase inicial que desejam criar confiança e recursos no Marketo Engage.
Esse evento orienta você sobre as etapas essenciais para criar programas, canais, tags, campanhas inteligentes e noções básicas de relatórios avançados e escaláveis no Marketo Engage.
Os participantes obtêm conhecimento prático sobre como estruturar e lançar iniciativas de marketing, utilizar modelos para obter eficiência e implementar práticas recomendadas para execução e medição de campanha. Você sairá com insights acionáveis que podem ser aplicados imediatamente à sua própria instância do Marketo para melhorar a organização, a automação e os relatórios. Marketo Engage.
Saiba como criar programas impactantes e entender as práticas recomendadas para um gerenciamento de campanha simplificado e relatórios eficazes.
Alto-falantes
- AJ Navarro, Gerente de operações de marketing, Sprout Social
- Bobby Coppola, Gerente de Marketing da Blue Yonder
Pontos principais
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Tipos de Programas no Marketo Engage Os quatro tipos de programas (Email, Envolvimento, Evento e Padrão) foram explicados, enfatizando suas funções específicas e a importância de selecionar o tipo correto de programa para escalabilidade e rastreamento.
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Marcas, Canais e Status As marcas foram descritas como metadados para organização e relatórios, enquanto os canais foram apresentados como a estrutura estratégica para programas, definindo critérios e estágios de sucesso. Os status rastreiam a progressão de indivíduos por meio de programas.
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Campanhas inteligentes Dois tipos de campanhas inteligentes - Lote e Acionador - foram discutidos. As campanhas em lote são ações agendadas, enquanto as campanhas de Acionador estão sempre ouvindo eventos específicos para executar automação. Essas campanhas são essenciais para o envolvimento, a pontuação e o fluxo de leads.
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Modelos de Eficiência Foi enfatizada a importância de usar modelos de programa para economizar tempo, garantir consistência e minimizar erros. Os modelos permitem a criação de programas escalonáveis e padronizados.
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Noções básicas sobre relatórios Três tipos principais de relatórios - Desempenho de email, Desempenho de link de email e Desempenho de pessoas - foram explicados, concentrando-se em seus casos de uso para analisar KPIs de email, desempenho específico de link e segmentação de banco de dados.