Canais de marketing e modelagem de atribuição
Nesta sessão de análise de dados, o Adobe Business Advisor, Taylor Walker, aborda tudo o que você precisa saber para configurar corretamente os canais de marketing e aproveitar a modelagem de atribuição em seus vários segmentos de clientes no Adobe Analytics. Todos os usuários do Adobe Analytics têm acesso à modelagem de atribuição e recomendamos que você aproveite seus benefícios. Desde a otimização de canais de marketing até a atribuição precisa de valor às interações do cliente em canais pagos, Taylor abordará exatamente como criar um modelo de atribuição que melhor se adapte às suas necessidades de marketing digital. O consultor de soluções da Adobe, Vishnu Pillai, compartilha uma demonstração do Attribution IQ, uma abordagem automatizada favorita do cliente que usa a modelagem de IA para analisar dados históricos e criar facilmente um modelo de atribuição personalizado para você. Como sempre, respondemos às perguntas e respostas dos clientes durante as perguntas e respostas.
Apresentadores
- Alana Cohen, gerente de eventos digitais da Adobe.
- Taylor Walker Consultor de negócios da Equipe de Consultoria ao Cliente da Adobe.
- Vishnu Consultor de soluções com foco nas estratégias analíticas e de personalização.
Agenda
- Discussão sobre canais de marketing: o que eles são, como configurá-los
- Atribuição: como usá-la
- Demonstrações
- Sessão de perguntas e respostas
Resumo
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Introdução à Série de Controle de Dados Esta é a segunda sessão da série de Controle de Dados, com foco nos canais de marketing e atribuição no Adobe Analytics.
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Plataforma Adobe Connect O webinário está hospedado no Adobe Connect, que é novo para a equipe.
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Webinário Interativo A sessão foi projetada para ser interativa, com uma caixa de perguntas disponível para os participantes fazerem perguntas durante toda a apresentação.
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Gravação e recursos O webinário está sendo gravado e será enviado por email. Também há folhetos e recursos disponíveis para download durante a sessão.
Principais pontos
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Canais de marketing
- Diferentes avenidas para o tráfego do site pesquisa orgânica, anúncios pagos, mídia social e marketing por email.
- Três tipos de dimensões de tráfego externo: canais de marketing, fontes de tráfego, relatórios de campanha.
- Canais padrão recomendados pela Adobe: pesquisa paga, pesquisa natural, email, exibição, afiliado, redes sociais, domínios internos, diretos e de referência.
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Configurando Canais De Marketing
- Uso do assistente de canal de marketing para configuração automática.
- Criação de até 25 canais personalizados.
- Importância das regras de processamento e sua ordem recomendada.
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Modelos de atribuição
- Modelos diferentes primeiro contato, último contato, linear, declínio de tempo, personalizado, algorítmico.
- Uso da IA do Adobe na atribuição (Attribution IQ).
- Casos de uso reais de atribuição.
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Demonstração Vishnu demonstrou como aproveitar o Attribution IQ no Adobe Analytics, incluindo o uso do painel de atribuição, a aplicação de atribuição a uma métrica, a aplicação de atribuição a um detalhamento e a comparação de diferentes modelos de atribuição.