Testes estatísticos usados na comparação entre segmentos
Cada uma das principais tabelas de comparação mostra uma pontuação de diferenças. Essa pontuação é calculada por vários testes estatísticos, dependendo da comparação que está sendo feita. No entanto, independentemente do teste usado, a pontuação de diferença é mostrada como um valor entre 0 e 1.
Uma pontuação de 0 significa que não há diferença entre os dois segmentos e uma pontuação de 1 significa que houve uma diferença muito grande entre os dois segmentos. Há dois tipos de testes estatísticos empregados para gerar essas pontuações de diferença:
- Para a tabela Métricas principais, é usado um teste U de Mann-Whitney,
- Para a tabela Principais Itens da Dimension e Principais Segmentos, uma comparação de diferença de risco é usada.
Pontuação de diferenças das principais métricas
Na tabela Métricas principais, a Ferramenta de comparação de segmentos usa dois exemplos de Teste de Mann-Whitney U. Este teste é um teste de igualdade não paramétrico usado para comparar as distribuições de probabilidade unidimensionais de cada métrica para cada segmento considerado. A pontuação de diferença no gráfico de métricas é uma combinação do valor p da estatística U computada (que representa a maneira diferente que os dois segmentos são distribuídos em uma determinada métrica) e a magnitude relativa da diferença observada. Uma pontuação de diferenças grande (próxima a 1) significa que a métrica específica tem uma grande diferença relativa, bem como uma alta confiança estatística de que os segmentos são diferentes.
Pontuação de diferenças nos principais itens de dimensão e nas principais diferenças entre segmentos
Para computar a pontuação de diferença nos gráficos Principais itens de dimensão e Principais diferenças entre segmentos, é usado um algoritmo de diferenciação de risco relativo (similar à taxa de risco, embora use uma diferença em vez de uma taxa). Uma diferença de risco é calculada subtraindo as incidências cumulativas de um item de dimensão (ou sobreposição com um segmento do gráfico de segmentos) de um segmento selecionado a partir de outro. Uma pontuação de diferença alta (próxima a 1) significa que um determinado item de dimensão ou segmento terciário era muito proeminente em um dos segmentos selecionados e não no outro.