Organize sua instância do Marketo

Um dos objetivos deste curso é garantir que você saiba como criar suas iniciativas seguindo as melhores práticas do Marketo Engage. Uma nova instância do Marketo Engage é uma tela em branco, então você precisará construir uma estrutura lógica de pastas para organizar a instância.

Se sua organização já estabeleceu suas melhores práticas para pastas e convenções de nomenclatura, você deve revisá-las com seu líder de equipe ou gerente antes de trabalhar na instância do Marketo Engage da sua empresa.

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Árvore de navegação com uma pasta de campanha destacada

Pastas de campanha na árvore de navegação ajudam a manter uma instância organizada e a estruturar suas iniciativas de marketing.

Pastas de campanha podem ser organizadas com base em região, setor, linha de produto ou de qualquer outra maneira que sua empresa esteja estruturada.

Além disso, iniciativas dentro de uma pasta de campanha podem herdar quaisquer configurações de personalização que você criar no nível da pasta. Neste exemplo, há uma pasta de campanha chamada “Learning-01-JK” com muitas iniciativas dentro.

Uma única iniciativa é chamada de programa no Marketo Engage. Neste exemplo, os programas na pasta Learning Campaign incluem um e-mail de oferta especial, um e-mail de boletim informativo e um programa de nutrição de novos prospectos.
Uma árvore de navegação do espaço de trabalho do Marketo Engage com três programas destacados - dois Programas de Email e um Programa de Nutrição.
Uma árvore de navegação do espaço de trabalho do Marketo Engage com três pastas dentro de um programa destacado.
Pastas dentro de um programa organizam os componentes específicos dessa iniciativa, como ativos, campanhas inteligentes e relatórios. Elas são chamadas de pastas de programa ou subpastas.
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Por que convenções de nomenclatura são importantes

Os recursos do Marketo utilizam uma linguagem comum para se comunicar. Muitos componentes no Marketo Engage  devem  ter nomes únicos, como os que você usará neste curso:

As convenções de nomenclatura de programas são especialmente importantes porque garantem que a instância da sua equipe seja escalável e organizada. Dedique algum tempo no início da sua jornada com o Marketo para entender, ou até mesmo ajudar sua equipe a desenvolver, convenções de nomenclatura que façam sentido para sua organização. Os nomes de pastas, programas e outros elementos afetam sua capacidade de localizar itens no Marketo.

Ao criar uma convenção de nomenclatura, considere o seguinte:

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Convenção de nomenclatura usada neste curso

Como o Marketo exige nomes únicos para programas, este curso usa a seguinte convenção de nomenclatura:

[Abreviação do Canal]-[AAAA]-[MM]-[DD]-[Descrição]-[Suas Iniciais]

Abaixo estão alguns exemplos de nomes de programas com base nessa convenção. Embora o nome em si possa parecer confuso inicialmente, a convenção de nomenclatura facilita a identificação das informações essenciais sobre esses programas.

O primeiro nome de programa refere-se a um envio de email que foi realizado em 9 de outubro de 2022, promovendo o lançamento de um novo computador.

O segundo nome de programa refere-se a um programa de conteúdo web que foi ao ar em 11 de outubro de 2022, incentivando as pessoas a preencherem um formulário para baixar um white paper sobre o cenário tecnológico em mudança.

À medida que você cria mais programas na sua instância do Marketo Engage, rapidamente perceberá a necessidade de convenções de nomenclatura consistentes.

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Melhor Prática: como organizar seus programas

Se sua equipe ainda não criou uma convenção de nomenclatura para sua instância do Marketo, revise as melhores práticas na Documentação do Marketo.

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Na próxima etapa, você aprenderá a diferença entre ativos locais e globais no Marketo Engage.

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