Páginas de destino
O Marketo Engage facilita a criação e hospedagem de páginas de destino personalizadas para apoiar seus esforços de marketing.
Uma página de destino é diferente do site da sua empresa. As páginas de destino são construídas no Marketo Engage e hospedadas nessa plataforma, em vez de através do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) do site da sua empresa.
Além disso, cada página de destino é específica para um programa e projetada para um único objetivo, como incentivar as pessoas a preencher um formulário, participar de uma promoção ou assistir a um vídeo. Suas páginas de destino podem ser altamente personalizadas para seu público-alvo, incluindo URLs personalizados.
Página da web ou página de destino?
Alguns esforços de marketing são melhor atendidos usando páginas da web corporativas. Outros são melhor atendidos usando páginas de destino do Marketo Engage.
Vire cada objetivo de marketing abaixo para a plataforma que melhor o suporte.
Lançamentos de produtos
Página de destino do Marketo Engage
Reconhecimento da marca
Página da web corporativa
Registro de evento
Página de destino do Marketo Engage
Informações sobre produtos ou serviços
Página da web corporativa
Relações com investidores
Página da web corporativa
Campanhas promocionais
Página de destino do Marketo Engage
Opção de cancelamento de assinatura de newsletter
Página de destino do Marketo Engage
Suporte ao cliente
Página da web corporativa
Metadados da página de destino
Cada página de destino no Marketo Engage pode incluir informações adicionais sobre essa página, ou metadados. Esses metadados podem incluir um título, palavras-chave e uma descrição para tornar sua página mais amigável aos mecanismos de busca.
As configurações de Robots permitem que você impeça os mecanismos de busca de indexar a página ou seguir links na página.
Finalmente, você pode adicionar código HTML personalizado no cabeçalho, bem como tags do Facebook Open Graph (OG).
Criando páginas de destino
Para o programa de conteúdo restrito que você está criando, é necessário construir duas páginas de destino:
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Uma página promocional com o formulário global.
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Uma página de agradecimento que as pessoas veem após preencherem o formulário.
Ao criar essas páginas, crie primeiro a página de agradecimento. A página promocional redirecionará as pessoas para essa página após enviarem o formulário, e você não poderá fazer o redirecionamento se a página de agradecimento não estiver criada.
Depois de passar algum tempo trabalhando no Marketo Engage, a ordem em que você cria a página será menos importante. Como iniciante, faz mais sentido criar as páginas nessa sequência.
Construir as páginas nessa ordem é mais fácil, pois você precisará da URL da página de agradecimento ao criar a página promocional.
Demonstração: criar uma página de agradecimento de acompanhamento
Vamos começar criando a página de agradecimento primeiro. Para fazer isso, um especialista irá:
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Criar a página de destino.
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Adicionar texto e fazer edições no modelo da página de destino.
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Adicionar imagens e meta tags.
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Visualizar e aprovar a página de destino.
Demonstração: criar uma página de promoção
A maneira mais fácil de criar uma página de promoção é clonar a página de agradecimento e fazer as edições necessárias.
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Clonar a página de agradecimento.
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Atualizar o texto da página de promoção.
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Adicionar o formulário global criado anteriormente à página de promoção.
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Aprovar a página de destino.
No próximo passo, você criará o email que é enviado após uma pessoa preencher o formulário, além da campanha inteligente que envia o email.