Kanaaleffectiviteit vergelijken met de Program Analyzer compare-channel-effectiveness-with-the-program-analyzer
Gebruik Program Analyzer om kanaalkosten, lidverwerving, pijpleiding, opbrengst en meer te vergelijken, om uw meest en minst efficiënte kanalen te identificeren.
-
Klik op Analytics in Mijn Marketo.
-
Selecteer de Analysator van het Programma.
-
Wijzig de weergave in By Channel .
-
Gebruik de vervolgkeuzelijst X Axis om een metrische waarde voor de horizontale as te kiezen. Laten we beginnen met Program Cost .
-
Gebruik de vervolgkeuzelijst Y Axis om een metrische waarde voor de verticale as te kiezen. Hier gaan we met (FT) Pipeline Created .
note note NOTE Veel van de metriek die u kunt kiezen in de programmaanalysator, zijn beschikbaar met first-touch (FT) en multi-touch (MT) berekeningen. Het is belangrijk om het verschil tussen FT en MT attributie te begrijpen. -
Kies Y Axis in de vervolgkeuzelijst (MT) Pipeline Created .
In deze multitouch-attributieweergave zien we dat het Webinar-kanaal meer invloed heeft op het ontstaan van pijpleidingen en minder kosten dan de Tradeshow- en Online Advertising-kanalen.
Laten we nu nog twee dimensies toevoegen!
-
Gebruik de vervolgkeuzelijst Bubble Size om een extra maatregel te selecteren, zoals New Names .
-
Kijk hoe de grafiek verandert.
We zien dat het Webinar-kanaal krimpt, zoals gemeten door New Names . We kunnen concluderen dat het, hoewel het veel leden heeft, minder effectief is in het genereren van nieuwe leads dan het Tradeshow-kanaal.
-
Tot slot gebruik drop-down Kleur om de vierde dimensie toe te voegen. Laten we (FT) Revenue Won selecteren.
-
Kijk hoe de kleuren in de grafiek veranderen.
Uit de kleuren leren we dat het Tradeshow-kanaal, de groenste bubbel, de grootste gewonnen omzet heeft beïnvloed, gemeten door first-touch attributie.
-
Nu, als wij metrische Kleur in (MT) Revenue Won veranderen, zien wij dat het Online kanaal van Advertising, nu het groenste, meer opbrengst in tijd beïnvloedde dan de kanalen van Webinar en Tradeshow.
In ons voorbeeld zien we dat het Tradeshow-kanaal zowel het duurste (het verst naar rechts) is als het meest succesvol (het hoogst op de Y-as) bij het meten van pijpleidingen die door eerste aanraking zijn gemaakt. Laten we nu eens kijken naar de pijplijn van elk kanaal die is gemaakt als gemeten door multi-aanraakkenmerk.