5 minuten
h1

In dit artikel ontdekt u de voordelen van berekende standaarden in Adobe Analytics en hoe zij u een ononderbroken, dynamische weergave van uw gegevens kunnen bieden.

Vraagje: Waarom gebruikt u nu Excel? Ik weet wel waarom. U moet rapporten maken om de juiste mensen te bereiken. U moet gegevens uit Adobe Analytics invoeren en conversiepercentages berekenen, deze gegevens in kaart brengen en ze voorbereiden voor opname in een PowerPoint dat naar de besluitvormers gaat. Ik hoop echt dat u tenminste Report Builder gebruikt om dit te doen, maar ik weet dat sommigen van u gegevens handmatig kopiëren en plakken van een werkruimte naar Excel.

Waarom?

Waarom voert u elke maand een handmatig proces uit? Waarom toont u eens per maand een statische weergave in plaats van een ononderbroken, dynamische weergave? Waarom kopieert u dat naar PowerPoint? Waarom creëert u niet direct berekende standaarden in Adobe Analytics?

Berekende standaarden zijn krachtig

Berekende standaarden zijn krachtig, maar zelfs de wiskundige basisfuncties zijn echt nuttig en een serieuze verbetering ten opzichte van Excel. Laten we enkele voordelen en gebruiksscenario's bekijken:

  1. Berekende standaarden zijn actueel en dynamisch

    Wanneer u cijfers uit Adobe Analytics exporteert, worden deze op een bepaald moment vergrendeld. U moet absoluut weten hoe uw site of app de maand daarvoor heeft gepresteerd, maar hoe houden besluitvormers bij hoe de zaken medio maand verlopen? Als uw conversiepercentage gedurende één dag sterk daalt en vervolgens tegen het einde van de maand weer naar het gemiddelde terugkeert, weet u dat dan? Die daling zou waardevolle gegevens over een belangrijk telemetrieprobleem, of nog belangrijker, een verandering in bezoekersgedrag kunnen bevatten. Met berekende standaarden kunt u dit in kaart brengen en het zien op de dag dat het gebeurt, zodat u klaar bent om in te grijpen.

  2. Berekende standaarden besparen u tijd

    Ik heb het ook gedaan. Kopiëren en plakken. De formule invoeren of de cel erboven naar beneden slepen. Op de grafiek klikken en het bereik wijzigen zodat u de laatste twaalf of dertien maanden hebt. Vervolgens de grafiek kopiëren. En opnieuw. En opnieuw. En opnieuw. De PowerPoint verzenden. Het is vervelend en tijdrovend en het voelt alsof u het elke maand opnieuw tot het einde der tijden moet doen.

    In plaats daarvan kunt u een werkruimte creëren die uw berekende standaard gebruikt, de afgelopen twaalf of dertien volledige maanden als uw datumbereik instellen en de gegevens en grafiek automatisch laten bijwerken om middernacht op de eerste dag van elke maand. De ontvangers kunnen rechtstreeks toegang krijgen tot de werkruimte. Ze kunnen automatisch een PDF-kopie per e-mail ontvangen op de eerste dag van de maand of nadat u tekstvisualisaties hebt gebruikt om uw opmerkingen bij de gegevens te plaatsen (u weet wel, het leuke gedeelte van rapporteren).

  3. Berekende standaarden kunnen op grote gegevenssets worden toegepast

    U zou alle productnamen in Excel kunnen uitvoeren en conversiepercentages en inkomsten per bezoeker beginnen te berekenen, maar dit wordt lastig wanneer u er een honderdduizendtal hebt. Met berekende standaarden is dit geen probleem. Zet uw dimensie zoals gebruikelijk in een tabel en gebruik dan uw berekende standaarden als de meetwaarden. Nu hebt u een dynamisch sorteerbare tabel die automatisch wordt bijgewerkt wanneer producten of andere dimensies die u gebruikt, aan de catalogus worden toegevoegd.

  4. Berekende standaarden voorkomen fouten

    Fouten komen voor in Excel. We kennen ze allemaal. De gehele economie in Griekenland en de reputatie van twee gerespecteerde academici werden geruïneerd door een fout in een Excel-formule. Er is waarschijnlijk geen Europese economie afhankelijk van uw Excel-vaardigheden, maar er zal zeker een beslissing over budgetten zijn die op basis van uw cijfers zal veranderen. Met berekende standaarden kunt u een meetwaarde maken, er een kwaliteitsanalyse op laten uitvoeren en u er vervolgens nooit meer zorgen over maken.

Nu we de voordelen van het gebruik van berekende standaarden hebben bekeken, kijken we samen hoe we deze in de praktijk kunnen brengen

Gebruiksscenario 1: conversiepercentages

De meeste conversiepercentages zijn gewoon een eenvoudige deling. Verdeel het aantal conversies door het aantal bezoekers of bezoeken. Verdeel het aantal paginaweergaven voor de laatste pagina van een trechter door het aantal paginaweergaven voor de eerste pagina van een trechter. Verdeel het aantal interne doorklikken voor een campagne door het aantal impressies. Al deze handelingen kunnen eenvoudig als berekende standaarden worden uitgevoerd en in een dashboard worden geplaatst met lage gegevenslatentie, bijgewerkte visualisaties en een betere deelbaarheid.

Gebruiksscenario 2: intern zoeken

Intern zoeken is een van de belangrijkste tools om uw site te begrijpen. In de zoekresultaten van de site kunt u zien waar uw bezoekers geïnteresseerd in zijn en of ze met de navigatie gemakkelijk kunnen vinden wat ze zoeken. U moet kunnen bepalen of het zoeken op uw site goed werkt en met enkele wiskundige berekeningen kunt u dit gemakkelijk onderzoeken.

Laten we beginnen met zoekresultaten. U wilt weten of een zoekterm resultaten oplevert of niets oplevert. Dit zijn meestal aparte gebeurtenissen. Wilt u de moeite nemen om een derde gebeurtenis voor alle interne zoekopdrachten op de site toe te voegen? Laat uw ontwikkelaars even met rust en gebruik Berekende standaarden om Intern zoeken: Resultaten en Intern zoeken: Geen resultaten samen te voegen om Totale interne zoekopdrachten te krijgen.

Welk percentage van de zoekopdrachten retourneert geen resultaten? Deel Intern zoeken: Geen resultaten door die nieuwe berekende standaard Totale interne zoekopdrachten. Nu weet u of het maken van nieuwe inhoud die aansluit bij die zoektermen prioritair is, of dat uw contentteam voorrang kan geven aan meer dringende zaken.

We willen weten hoeveel van die zoekopdrachten met resultaten doorklikken krijgen en doorgaans hebben we daar ook een aparte meetwaarde voor. Gebruik Berekende standaarden om het aantal doorklikken te delen door het aantal keren dat de term zoekresultaten oplevert en het als percentage weer te geven. Nu hebt u het doorklikpercentage voor elke interne zoekterm op uw site. U kunt de zoektermen die tot ongewenste resultaten leiden, isoleren. Alle historische gegevens zijn beschikbaar zodat u deze in een grafiek kunt weergeven. Als u verbeteringen doorvoert, kunt u eenvoudig zien of ze werken door te kijken hoe het percentage omhoog of omlaag gaat.

Deel het aantal interne zoekopdrachten door het aantal bezoekers die zoekopdrachten uitvoeren. U hebt zoekopdrachten per bezoeker voor elke term. Als dat cijfer hoog is (hoe dichter het bij 1,0 komt, des te beter), hebt u een van twee mogelijke problemen. Ofwel zijn de resultaten waarop wordt geklikt slecht en voeren uw bezoekers meerdere zoekopdrachten uit om de beste resultaten te verkrijgen, ofwel kunnen ze de pagina's die ze zoeken niet vinden via de navigatie.

Hoe kunt u meten of deze belangrijke pagina's via de navigatie kunnen worden gevonden? Maak een berekende standaard voor paginaweergaven die volgden op een paginaweergave met zoekresultaten. Deel dit door het totale aantal paginaweergaven voor die pagina. Nu kent u het percentage paginaweergaven dat afkomstig is uit zoekresultaten. Als u een hoog percentage hebt, hebt u waarschijnlijk wat werk voor de boeg met navigatie.

Conclusie

Ik hoop dat ik u hiermee enkele mogelijkheden heb getoond om wiskundige basisfuncties te gebruiken in Berekende standaarden en dat u er nu zelf mee aan de slag zult gaan. Dit was slechts een begin van de beschrijving van rekenkundige mogelijkheden in Berekende standaarden, zelfs met vier eenvoudige functies. Berekende standaarden kunnen u helpen het gedrag van bezoekers op een volledig nieuwe manier te begrijpen. Wanneer u ze onder de knie krijgt, wordt de deur geopend voor het gebruik van andere complexe functies die ook beschikbaar zijn voor u.