Gebruiksscenario’s voor uitgevers publisher-use-cases
Wat informatie over een aantal gebruikelijke behoeften van uitgevers waaraan Adobe Audience Manager tegemoetkomt.
Gebruikersbeeld samenvoegen en inzicht in doelgroepen markeren
- Ontdek doelgroepen, voer slimmere advertentie- of verkoopcampagnes en beheer uw klantinzicht.
- Voeg verwante klantinzichten via al uw kanalen samen.
Maak advertentiedoelgroepsegmenten met uw eigen Analytics-data
- Voeg een eigen segment van ‘techneuten’ samen in een netwerk van eigenschappen.
- Neem ook degenen op die zich hebben ingeschreven voor technische e-mailnieuwsbrieven.
- Monetiseer ‘techneuten’ als een eersteklas product op de digitale tarieflijst voor relevante adverteerders.
Gepersonaliseerde websitecontent verbeteren
Presenteer specifieke content aan de gebruiker om te helpen bij het volgende:
- Segmentomvang, paginaweergaven en impressies vergroten.
- Maak een relevantere ervaring voor deze websitebezoeker.
De realtime-analyse van Audience Manager helpt bij de verbetering van doelgroepherkenning, wat de onsite-ervaring verbetert door de levering van relevante, gepersonaliseerde content.
Hierdoor hebt u de mogelijkheid om contentpersonalisatie als lijnitem toe te voegen aan uw beste doelgroepproducten.
- Analytics verstrekt eigen data over doelgroepinteresse in reiscontent. Maak op basis van deze informatie een segment met de naam ‘Reisliefhebbers’.
- Integreer Audience Manager met een systeem als Adobe CQ voor het beheer van campagnes voor het contentaanpassing.
- Prijs het reissegment aan bij een adverteerder voor luchtvaartmaatschappijen, hotels of accommodatie om de opbrengst van de advertenties die door uw inventory wordt gegenereerd te verhogen.
Offsite bereik verbeteren
Dit gebruiksscenario werkt met eigen Analytics-data die naar een DSP (Demand Side Platform) worden verzonden.
- Maak een segment met ‘Inspecteurs inkomstenbelasting’.
- Lijn de onsite advertentiecampagne die aan Turbo Tax wordt verkocht, uit met een offsite campagne voor uitgebreid bereik via een DSP zoals Adobe Advertising Cloud.
Hoogwaardige segmenten maken en het bereik verbeteren met look-alike modellering
De documentatie voor modellen bevat details over het algoritmische modelleringsproces van Audience Manager.
- Gebruik websitegedrag, offline data, data van derden en campagnecijfers om waardevolle doelgroepprofielen te maken.
- Gebruik deze segmenten als model voor andere databronnen om uw bereik te vergroten.
- Identificeer nieuwe doelgroepen met gedrag en profielen die overeenkomen met de oorspronkelijke doelgroep.
- Zoek in uw eigen data en andere data van derden waartoe u toegang hebt. Hierdoor kunt u de datapunten met de meeste invloed vinden voor waardevolle doelgroepprofielen.
- Identificeer ‘Xbox-gamers’ in uw klantendatabase.
- Voer een look-alike model uit om de meest invloedrijke gebruikers in dat segment te zoeken en te identificeren.
- Target deze segmenten om onsite display-advertising te optimaliseren met Test&Target.
De gevraagde demografische groep van een adverteerder bereiken met eigen data en data van derden
- Combineer eigen data en data van derden om relevantere, meer actiegerichte doelgroepsegmenten te maken.
- Verpak en verkoop verbeterde segmenten aan adverteerders die op zoek zijn naar specifieke demografische gegevens als leeftijd, geslacht, inkomen, enz.
- Maak de juiste soorten segmenten voor advertentieverkoop voor elke campagnestrategie.
- Verbeterde monetisering voor digitale advertenties.
- Identificeer de meest waardevolle eigen data en verbeter deze informatie met aanvullende data van derden.
- Beantwoord demo-getargete RFP’s met kant-en-klare doelgroepsegmenten van derden die op één lijn zitten met de eigen data.
- Bied de adverteerder aanbevelingen op basis van de historische segmentprestaties.