Gebruiksscenario’s voor adverteerders

Laatst bijgewerkt: 20 mei 2023
  • Onderwerpen:

Informatie over een aantal gebruikelijke behoeften van adverteerders waaraan Adobe Audience Manager tegemoetkomt.

Een uniforme weergave van al uw gebruikers

DoelVoordeelVoorbeeld
  • Eén doelgroepenopslagplaats om data van klanten of prospects verkregen via display-impressies, onsite-acquisitiedata, websitegedrag, e-mailinitiatieven en promoties te combineren.
  • Inzicht in gebruikersattributen om het kopen via media te verbeteren.
Met één opslagplaats voor klantdata verbetert u de doelgroepdetectie en de bedrijfsplanning en ontstaat een diepgaand inzicht in doelgroepsegmenten.Voor een driemaandelijkse planning van displaymedia benadrukt u uniek doelgroepgedrag tussen prospectprofielen en verschuift u het budget naar een specifiek segment of een specifieke voorraadbron.

Hoogwaardige segmenten maken en het bereik verbeteren met look-alike modellering

De documentatie over Modellen bevat details over het Audience Manager algoritmische modelleringsproces.

DoelVoordeelVoorbeeld
  • Gebruik websitegedrag, offline data, data van derden en campagnecijfers om waardevolle doelgroepprofielen te maken.
  • Gebruik deze segmenten als model voor andere databronnen om uw bereik te vergroten.
  • Identificeer nieuwe doelgroepen met gedrag en profielen die overeenkomen met de oorspronkelijke doelgroep.
  • Zoek in uw eigen data en andere data van derden waartoe u toegang hebt. Hierdoor kunt u de datapunten met de meeste invloed vinden voor waardevolle doelgroepprofielen.
  • Identificeer klanten die dure aankopen doen.
  • Voer een Audience Manager look-alike model uit om de meest invloedrijke doelgroepleden in dat segment te identificeren.
  • Target deze segmenten om de huidige display-advertising te verbeteren, of via onsite personalisatie via Adobe Target.
  • Neem de nieuwe data op in toekomstige displaycampagnes via Adobe Target.

Eigen data opnieuw targeten via een DSP (Demand-Side Platform)

DoelVoordeelVoorbeeld
Retarget bezoekers op adverteerders- of partnerwebsites via een DSP om de effectiviteit van advertentietargeting te vergroten.
  • Lijn analytische datapunten uit met display-advertising.
  • Minder verspilde impressies (er worden geen impressies aan huidige klanten getoond).
  • Maak een segment met ‘Vakantiezoekers - geen conversie’.
  • Voeg een regel toe om recente converters uit te sluiten.
  • Retarget via een DSP met een speciale aanbieding en daaropvolgende onsite personalisatie.
  • Blijf de vereiste content tonen via Adobe Target.

Partnerdata gebruiken om speciale aanbiedingen te maken voor huidige klanten

DoelVoordeelVoorbeeld
  • Bied klanten speciale tarieven aan op basis van segmentdata van partners.
  • Zet deze speciale aanbieding voor klanten in het segment kracht bij door e-mailmarketing.
  • Verbeter het aanbiedingenbeheer en de conversiepercentages door te profiteren van data van strategische partners.
  • Splits de organisatie- en datasilo’s met systemen voor beheer en optimalisatie van cross-channel marketinginitiatieven.
  • Importeer datasegmenten van partners, combineer deze met die van uzelf en bied relevante ervaringen met Adobe Target.
  • Vergroot de schaal van e-mailmarketinginitiatieven of DSP-campagne-uitlijning.

CRM-data gebruiken om speciale aanbiedingen te maken voor huidige klanten

DoelVoordeelVoorbeeld
Integreer uw afzonderlijke datasets in Audience Manager om klantenaanbiedingen te beheren op basis van seizoensgebonden of ander aankoopgedrag.
  • Gebruik de integratiemogelijkheden van Audience Manager om het gebruik van offlinedata te ondersteunen.
  • Vergroot de conversiepercentages en loyaliteit door klanten relevante creatieve ervaringen te bieden.
  • Maak in Audience Manager een segment voor herfstvakantiegangers.
  • Maak in Adobe Target een campagne om vliegpunten aan te bieden voor seizoensgebonden aankopen.
  • Gebruik Analytics om de activiteiten van klanten te volgen via de conversietrechter. Als een klant niet converteert, voert u retargeting uit via e-mailmarketing.

E-mailmarketing uitvoeren met data over onsite gedrag en huidige klantdata

DoelVoordeelVoorbeeld
Gebruik Analytics-zoekgedrag om e-mailmarketingberichten te targeten.
  • Lijn Analytics-data uit met marketinginitiatieven.
  • Combineer Analytics-data met klantdata.
  • Verbeter het gezamenlijke aanbiedingenbeheer.
  • Maak een segment met ‘Kopers met intentie - geen conversie’.
  • Target dat segment met gerelateerde e-mailberichten.
  • Blijf onsite content aanbieden via Adobe Target.