Use look-alike modellen to extend sales voorraad from first-party data

Laatst bijgewerkt: 29 maart 2022

Gemaakt voor:

  • tussenpersoon
  • Gebruiker
  • Ontwikkelaar
  • Beheerder
  • Leider

In deze zelfstudie doorlopen we de stappen die u moet uitvoeren voor het instellen en gebruiken van Look-Alike Models, zodat u nieuwe look-alike soorten publiek kunt maken en deze kunt verkopen als een uitbreiding op uw conversiesegment.

Details van hoofdletters/kleine letters gebruiken

U bent een uitgever van inhoud. Als u al voorraad voor converters op uw site hebt verkocht, kunt u denken dat uw kans daar eindigt. Ga de look-Alike van AAM in Models. Met deze functie kunt u de verkochte voorraad verder uitbreiden en ook het publiek verkopen van mensen die misschien nog niet zijn omgezet, maar die er net zo uitzien als mensen die zijn omgezet. Dit publiekssegment wordt doorgaans voor minder dan de werkelijke converters verkocht, maar u kunt desondanks aan uw bedrijfsresultaten toevoegen door een extra publieksoptie te bieden aan adverteerders die advertenties op uw site willen plaatsen. Het extra voordeel van dit gebruiksscenario is dat het uitvoeren van dit model op de gegevens van de eerste partij niets kost.

De stappen in deze zelfstudie zijn als volgt:

  1. Identificeer/creeer een ideale gebruiker (omzetting) bezit of segment
  2. Een model maken met deze conversietaak/dit segment als basisitem
  3. Kies First party gegevensbron(nen) in het model en voer het model uit
  4. Een Algorithmic Trait uit de modelresultaten en voeg de eigenschap toe aan een segment
  5. Het segment aanbieden aan geïnteresseerde adverteerders om de verkoop van het conversiesegment uit te breiden

Identificeer of creeer een ideaal gebruiker (omzetting) bezit of segment

Wat probeert u mensen op uw site te laten doen? Wat is uw conversiegebeurtenis? Natuurlijk, zijn er vele verschillende antwoorden op deze vraag, afhankelijk van uw plaatstype/verticaal en uw organisatorische doelstellingen. In ieder geval is het in AAM om een kenmerk te creëren voor bezoekers die aan deze criteria hebben voldaan.

In dit geval wordt dit al verondersteld, omdat u de voorraad hebt verkocht voor mensen die converters zijn. In het kader van deze zelfstudie is het echter een goede zaak om deze voor de rest van de gebruikszaak te bespreken.

Ook, wanneer het gebruiken van gebeurtenissen om eigenschappen tot stand te brengen, is er een belangrijk gotcha dat u in mening moet houden, zodat u niet meer gebruikers verzamelt dan u in het bezit zou moeten. Bekijk de volgende video voor de grote openbaring. :)

OPMERKING: In de video hierboven gaat het voorbeeld dat ik toon ervan uit dat je Adobe Analytics hebt. Dat is natuurlijk niet het geval. Als u Google Analytics (GA) hebt, hebben wij een module die u kunt gebruiken om gegevens naar AAM te verzenden (zie documentatie) en als uw conversieactiviteiten op uw site naar AAM worden verzonden door GA, kunt u de conversietekenmerken daarvan maken. Als u een andere analytische oplossing hebt (of geen analytische oplossing), kunt u nog steeds gegevens naar AAM sturen via onze DIL code en de submit functie, enz. (zie de documentatie). Maak vervolgens opnieuw de conversietekenmerken op basis van de gegevens die worden verzonden wanneer de conversieactiviteit op de site wordt uitgevoerd.