Paid Search metriek importeren met Data Sources
Voor veel marketingorganisaties is betaalde zoekopdrachten een van de meest waardevolle en betrouwbare manieren nieuwe klanten te bereiken en bestaande klanten te behouden. Met de Data Sources -functie in Adobe Analytics kunt u eenvoudig geavanceerde, betaalde zoekgegevens importeren van digitale advertentieplatforms zoals Google AdWords. U kunt het met de rest van uw marketing gegevens, naast het gedrag en de gegevens van de klantenattributen ter plaatse integreren, om u betere inzichten in de betaalde onderzoeksinspanningen van uw organisatie toe te staan.
Deze stappen tonen u hoe te om een integratie met AdWords te vormen om sleutelwoordgegevens evenals metriek zoals impressies, kliks, kosten per klik, en meer in te voeren.
In de stappen wordt uitgelegd hoe u een eenmalige import van gegevens met een pay-per-click instelt. In Data Sources kunt u echter gegevens blijven importeren in de bestandsindeling die hier wordt beschreven. Afhankelijk van uw betaalde zoekplatform kunt u mogelijk periodieke exportbewerkingen (dagelijks, maandelijks, enz.) plannen, geautomatiseerde processen instellen om deze exportbewerkingen om te zetten in de bestandsindeling die Adobe Analytics nodig heeft, en deze bestanden uploaden naar Adobe Analytics voor de rapportage van betaalde zoekintegratie.
Vereisten
- U hebt betaalde zoekdetectie geïmplementeerd.
- U vangt het volgen codegegevens.
- U hebt unieke volgcodes voor elke advertentiegroep.
Configureren Success Events
Onze eerste stap is om Adobe Analytics voor te bereiden op het ontvangen van de cijfers. Hiervoor moet u een aantal succesgebeurtenissen instellen.
Success events zijn handelingen die kunnen worden bijgehouden. U bepaalt wat een success event is. Voor het bijhouden van paid search -metriek willen we success events rondom clicks , impressions total cost instellen en tracking codes inschakelen.
-
Ga naar Adobe Analytics > Admin > Report Suites .
-
Selecteer een rapportsuite.
-
Klik op Edit Settings > Conversion > Success Events.
-
Gebruik Add New onder Aangepaste succesgebeurtenissen om 3 aangepaste succesgebeurtenissen te maken: Clicks (Teller), Impressions (Teller) en Total Cost (Valuta).
-
Klik op Opslaan.
Je ontvangt een bericht dat je bespaart is goedgekeurd. -
Navigeer naar Admin > Report Suites > Edit Settings > Conversion > Conversion Variables .
-
Schakel volgcodes in door het selectievakje naast Tracking Code onder Campaign > Campaign Variable in te schakelen.
Gegevensbronnen instellen
Met Data Sources kunt u niet-klikstreamgegevens delen met Adobe Analytics. In dit geval gebruiken we Adobe Analytics om betaalde zoekgegevens bij te houden. We gebruiken de trackingcode als onze sleutel om de twee stukken gegevens - betaalde zoekgegevens en Adobe Analytics-meetgegevens - samen te voegen.
-
Navigeer naar Adobe Analytics > Admin > All admin > Data sources .
-
Selecteer het tabblad Create om nieuwe gegevensbronnen te activeren.
-
Selecteer onder Select Category de optie Ad Campaign .
-
Selecteer onder Select Type de optie Generic Pay-Per-Click Service .
-
Klik op Activate .
In Data Source Activation Wizard wordt het volgende weergegeven:
-
Klik op Next en geef de gegevensbron een naam. Deze naam wordt weergegeven in Data Source Manager.
-
Accepteer de serviceovereenkomst en klik op Next .
-
Selecteer de drie standaardmetriek: Impressions , Clicks en Total Cost en klik op Next .
-
Nu "kaart"deze nieuwe gegevensbron aan de douanegebeurtenissen die wij in gebeurtenissen van het Succescreeerden.
-
Gegevensafmetingen kiezen
Schakel het vakje naast Bijkomende codes in en klik op Next . -
Dimensionen met kaartgegevens.
Wijs de geïmporteerde gegevensdimensie (kenmerk) toe aan het Adobe Analytics-kenmerk waarin u het wilt opslaan. Dit kan een standaardafmeting of een eVar zijn. Nadat u op Next hebt geklikt, worden de resulterende toewijzingen weergegeven in het overzicht:
-
Klik op Save.
-
Klik op Download om het sjabloonbestand voor deze gegevensbron te downloaden.
De bestandsnaam komt overeen met het type gegevensbron dat u oorspronkelijk hebt opgegeven, in dit geval "Algemene Pay-per-Click service template.txt". -
Open de sjabloon in uw favoriete teksteditor.
Het bestand is al gevuld met de meetwaarden en afmetingen en de bijbehorende toewijzingen.
PPC-gegevens exporteren en uploaden naar Analytics
Stappen gelijkend op dit werk voor Google Adwords, MSN, Yahoo, en andere rekeningen PPC.
Gegevens exporteren
- Meld u aan bij uw PPC-account en maak een nieuw rapport of exporteer het bestand.
Zorg ervoor dat het exporteren de volgende velden bevat: datum, doel-URL (bestemmingspagina), afbeeldingen, klikken en kosten. Het exporteren kan andere velden bevatten, maar u verwijdert deze door de onderstaande stappen te volgen. - Sla indien mogelijk het rapport op als een
.csv- of tabgescheiden bestand. Hierdoor wordt het gemakkelijker om met de volgende stappen te werken. - Open het bestand in Microsoft Excel.
Het bestand bewerken in Microsoft Excel
- Verwijder in Microsoft Excel alle andere kolommen dan de hierboven vermelde.
- Verwijder eventuele extra rijen bovenaan.
- De volgende codes isoleren van de doel-URL's:
a. Kopieer en plak gegevens uit alle kolommen.
b. Klik op Data > Text to Columns .
c. Controleer of in Stap 1 van de wizard Delimited is geselecteerd en klik op Next .
d. Geef in Stap 2 van de wizard het scheidingsteken op, afhankelijk van de manier waarop u de URL's hebt gemaakt (of ? of &) en klik op Next .
e. In Stap 3 van de tovenaar, voorproef uw gegevens en zorg ervoor dat één van de kolommen "trackingcodename=trackingcode"is. Herhaal deze stappen (met & als scheidingsteken) als u aanvullende variabelen hebt.
f. Verwijder alle kolommen, behalve voor trackingcodes, afbeeldingen, klikken en kosten. Voeg een nieuwe kolom toe genoemd Datum en organiseer uw kolommen in de volgende orde: Datum:: het Volgen code::: Impressies:: Klik: Kosten. - Voeg deze gegevens aan het malplaatje toe u in de "van de Instelling Gegevensbronnen"sectie hierboven downloadde.
U kunt het bestand nu uploaden.
Bestand uploaden naar Adobe Analytics via FTP
Ga terug naar de wizard Data Source voor instructies en upload het bestand via FTP:
Berekende waarden maken
Het toevoegen van berekende metriek zal nuttig zijn wanneer het maken van loon-per-klikbesluiten.
Bijvoorbeeld, kon u deze berekende metriektoevoegen:
Rapporten configureren en uitvoeren
De laatste stap is de gegevensbronmetriek en om het even welke berekende metriek aan het Volgen rapport van de Code toe te voegen en neer in een campagne te boren om een directe mening van te krijgen hoe elke Advertentiegroep presteert.
- Selecteer in Adobe Analytics > Reports de rapportsuite waarin u gegevensbronnen hebt geïmporteerd.
- Navigeer naar Reports > Campaigns > Tracking Code > Tracking Code .
- Selecteer het datumbereik.
- Klik op Metrics > Add en voeg de afmetingen van uw gegevensbron (klikken, Impressies, Totale kosten) toe uit de lijst Standaardstatistieken.
- Doe het zelfde voor om het even welke berekende metriek u kunt hebben toegevoegd. Het rapport wordt bijgewerkt terwijl u metriek toevoegt.