Importeren Paid Search meetgegevens gebruiken Data Sources

Voor veel marketingorganisaties is betaalde zoekopdrachten een van de meest waardevolle en betrouwbare manieren ​ nieuwe klanten te bereiken en bestaande klanten te behouden. De Data Sources in Adobe Analytics is het gemakkelijk om geavanceerde betaalde zoekgegevens te importeren van digitale advertentieplatforms zoals Google AdWords. U kunt het met de rest van uw marketing gegevens, naast het gedrag en de gegevens van de klantenattributen ter plaatse integreren, om u betere inzichten in de betaalde onderzoeksinspanningen van uw organisatie toe te staan.

Deze stappen tonen u hoe te om een integratie met AdWords te vormen om sleutelwoordgegevens evenals metriek zoals impressies, kliks, kosten per klik, en meer in te voeren.

In de stappen wordt uitgelegd hoe u een eenmalige import van gegevens met een pay-per-click instelt. Maar Data Sources Hiermee kunt u gegevens blijven importeren in de bestandsindeling die hier wordt beschreven. Afhankelijk van uw betaalde zoekplatform kunt u mogelijk periodieke exportbewerkingen (dagelijks, maandelijks, enz.) plannen, geautomatiseerde processen instellen om deze exportbewerkingen om te zetten in de bestandsindeling die Adobe Analytics nodig heeft, en deze bestanden uploaden naar Adobe Analytics voor de rapportage van betaalde zoekintegratie.

Vereisten

  • U hebt betaalde zoekdetectie geïmplementeerd.
  • U vangt het volgen codegegevens.
  • U hebt unieke volgcodes voor elke advertentiegroep.

Configureren Success Events

Onze eerste stap is om Adobe Analytics voor te bereiden op het ontvangen van de cijfers. Hiervoor moet u een aantal succesgebeurtenissen instellen.

Success events zijn handelingen die kunnen worden bijgehouden. U bepaalt wat een success event is. Voor het bijhouden van gegevens paid search metriek, willen wij opstelling success events rond clicks, impressions, total cost entracking codes.

  1. Ga naar Adobe Analytics > Admin > Report Suites.

  2. Selecteer een rapportsuite.

  3. Klik op Edit Settings > Conversion > Success Events.

    Gebeurtenissen geslaagd

  4. Gebruik onder Gebeurtenissen van Aangepast succes Add New om 3 aangepaste succesgebeurtenissen te maken: Clicks (Teller), Impressions (Teller) en Total Cost (Valuta).

    Nieuwe succesgebeurtenis

  5. Klik op Opslaan.
    Je ontvangt een bericht dat je bespaart is goedgekeurd.

  6. Navigeren naar Admin > Report Suites > Edit Settings > Conversion > Conversion Variables.

  7. Trackingcodes inschakelen door het selectievakje naast Tracking Code krachtens Campaign > Campaign Variable.

    Campagne-variabele

Gegevensbronnen instellen

Data Sources kunt u niet-klikstreamgegevens delen met Adobe Analytics. In dit geval gebruiken we Adobe Analytics om betaalde zoekgegevens bij te houden. We gebruiken de trackingcode als onze sleutel om de twee stukken gegevens - betaalde zoekgegevens en Adobe Analytics-meetgegevens - samen te voegen.

  1. Navigeren naar Adobe Analytics > Admin > All admin > Data sources.

  2. Selecteer de Create gebruiken om nieuwe gegevensbronnen te activeren.

  3. Onder Select Category, selecteert u Ad Campaign.

    Databronnen

  4. Onder Select Type, selecteert u Generic Pay-Per-Click Service.

  5. Klikken Activate.
    De Data Source Activation Wizard weergaven:

    Wizard Activering

  6. Klikken Next en geef uw gegevensbron een naam. Deze naam wordt weergegeven in Gegevensbronbeheer.

  7. Accepteer de serviceovereenkomst en klik op Next.

  8. Selecteer de drie standaardmetriek: Impressions, Clicks en Total Cost en klik op Next.

  9. Nu "kaart"deze nieuwe gegevensbron aan de douanegebeurtenissen die wij binnen creeerden Succesgebeurtenissen configureren.

    Toewijzing

  10. Kies gegevensafmetingen Het selectievakje naast Bijgehouden codes en klik op Next.

  11. Dimensionen met kaartgegevens.
    Wijs de geïmporteerde gegevensdimensie (kenmerk) toe aan het Adobe Analytics-kenmerk waarin u het wilt opslaan. Dit kan een standaardafmeting of een eVar zijn. Nadat u op Next, worden de resulterende toewijzingen weergegeven in het overzicht:

    Samenvatting

  12. Klik op Save.

  13. Klikken Download het sjabloonbestand voor deze gegevensbron downloaden.
    De bestandsnaam komt overeen met het type gegevensbron dat u oorspronkelijk hebt opgegeven, in dit geval "Algemene Pay-per-Click service template.txt".

  14. Open de sjabloon in uw favoriete teksteditor.
    Het bestand is al gevuld met de meetwaarden en afmetingen en de bijbehorende toewijzingen.

PPC-gegevens exporteren en uploaden naar Analytics

Stappen gelijkend op dit werk voor Google Adwords, MSN, Yahoo, en andere rekeningen PPC.

Gegevens exporteren

  1. Meld u aan bij uw PPC-account en maak een nieuw rapport of exporteer het bestand.
    Zorg ervoor dat het exporteren de volgende velden bevat: datum, doel-URL (bestemmingspagina), afbeeldingen, klikken en kosten. Het exporteren kan andere velden bevatten, maar u verwijdert deze door de onderstaande stappen te volgen.
  2. Sla indien mogelijk het rapport op als een .csv of door tabs gescheiden bestand. Hierdoor wordt het gemakkelijker om met de volgende stappen te werken.
  3. Open het bestand in Microsoft Excel.

Het bestand bewerken in Microsoft Excel

  1. Verwijder in Microsoft Excel alle andere kolommen dan de hierboven vermelde.
  2. Verwijder eventuele extra rijen bovenaan.
  3. Om de volgcodes van bestemmingsURLs te isoleren: a. kopieer en deeg gegevens van alle kolommen.
    b. Klik Data > Text to Columns.
    c. Controleer in Stap 1 van de wizard of Delimited is geselecteerd en klikt u op Next.
    d. Geef in Stap 2 van de wizard het scheidingsteken op, afhankelijk van de manier waarop u de URL's hebt gemaakt (of ? of &) en klik op Next.
    e. In Stap 3 van de tovenaar, voorproef uw gegevens en zorg ervoor dat één van de kolommen "trackingcodename=trackingcode"is. Herhaal deze stappen (met & als scheidingsteken) als u aanvullende variabelen hebt.
    f. Verwijder alle kolommen, behalve voor trackingcodes, afbeeldingen, klikken en kosten. Voeg een nieuwe kolom toe genoemd Datum en organiseer uw kolommen in de volgende orde: Datum:: het Volgen code::: Impressies:: Klik: Kosten.
  4. Voeg deze gegevens aan het malplaatje toe u in de "van de Instelling Gegevensbronnen"sectie hierboven downloadde.
    U kunt het bestand nu uploaden.

Bestand uploaden naar Adobe Analytics via FTP

Ga terug naar de wizard Gegevensbron voor instructies en upload het bestand via FTP:

FTP uploaden

Berekende waarden maken

Het toevoegen van berekende metriek zal nuttig zijn wanneer het maken van loon-per-klikbesluiten.

U kunt deze bijvoorbeeld toevoegen berekende meetwaarden:

Naam
Formule
Metrisch type
Beschrijving
Paginaweergaven per bezoek
Paginaweergaven/bezoeken
Numeriek
Bij toepassing op siteniveau: het gemiddelde aantal pagina's per bezoek. Wanneer toegepast in het rapport Populaire pagina's: geeft het gemiddelde aantal keer weer dat een specifieke pagina per bezoek is bekeken.
Gemiddelde bestelwaarde
Ontvangsten/bestellingen
Valuta
Toont gemiddelde opbrengst per orde.
Ontvangsten per bezoek
Ontvangsten/bezoeken
Valuta
Toont gemiddelde opbrengst per bezoek.
Doorkliksnelheid (CTR)
Klikken/impressies
Numeriek
Meet de verhouding van kliks tot beelden van een online advertentie of e-mailmarketing campagne.
Winst
Ontvangsten - kosten
Valuta
Toont de opbrengst van een campagne minus de kosten.
Winst per impressie (PPI)
(Ontvangsten - kosten)/druk
Valuta
Toont hoeveel opbrengst elke keer werd geproduceerd een advertentie, evenwichtig met kosten.
Retourneren op advertentie-uitgaven (ROAS)
Verkoopbedrag/advertentie-uitgaven
Valuta
(ROI) Geeft de verdiende dollars aan die aan de overeenkomstige reclame worden uitgegeven.

Rapporten configureren en uitvoeren

De laatste stap is de gegevensbronmetriek en om het even welke berekende metriek aan het Volgen rapport van de Code toe te voegen en neer in een campagne te boren om een directe mening van te krijgen hoe elke Advertentiegroep presteert.

  1. In Adobe Analytics > Reports selecteert u de rapportsuite waarin u gegevensbronnen hebt geïmporteerd.
  2. Navigeren naar Reports > Campaigns > Tracking Code > Tracking Code.
  3. Selecteer het datumbereik.
  4. Klikken Metrics > Add en voeg uw gegevensbronmetriek (klik, Indruk, Totale Kosten) van de lijst van Standaard Metriek toe.
  5. Doe het zelfde voor om het even welke berekende metriek u kunt hebben toegevoegd. Het rapport wordt bijgewerkt terwijl u metriek toevoegt.
recommendation-more-help
e2513902-7735-497e-87fd-cfcbf5b5e56f