Type en attributie metrisch metric-type-attribution
U kunt metrisch type en attributiemodelvoor metrisch in een berekende metrische definitie vormen.
-
Selecteer
-
In het dialoogvenster Pop-up:
-
Geef de waarde Metric type op:
table 0-row-2 1-row-2 2-row-2 Metrisch type Definitie Standard Als een formule uit één enkele standaardmetrische norm bestaat, toont het identieke gegevens aan zijn niet-berekende-metrische tegenhanger. Standaardmetriek zijn handig om berekende metriek te maken die specifiek zijn voor elk afzonderlijk regelitem.
Bijvoorbeeld,
Grand total Gebruik Grand total voor de rapportageperiode in elk regelitem. Als een formule uit één enkel Eindtotaal metrisch bestaat, toont berekende metrisch het zelfde Grote totale aantal op elk lijnpunt. De grote totale metriek zijn nuttig wanneer u berekende metriek wilt tot stand brengen die tegen totale gegevens vergelijkt.
Bijvoorbeeld,
-
Geef Attribution op.
-
U kunt:
-
Schakel Use non-default attribution model uit om het standaard kolomkenmerkingsmodel, Last Touch, te gebruiken met een terugkijkvenster van 30 dagen.
-
Schakel Use non-default attribution model in. In het dialoogvenster Column attribution model
- Selecteer a Model van de attributiemodellen.
- Selecteer a Container van de containeropties.
- Selecteer a Lookback window van de raadplegingsvensteropties. Als u Custom Time selecteert, kunt u de tijdsperiode definiëren in Minute(s) tot Quarter(s) .
-
-
Selecteer Apply om het niet-standaard toewijzingsmodel toe te passen. Selecteer Annuleren om te annuleren.
Als u al een niet-standaard toewijzingsmodel hebt gedefinieerd, selecteert u Edit om de selectie te wijzigen.
-
-
Zie Voorbeeldvoor een voorbeeld om een attributiemodel, container, en raadplegingsvenster te gebruiken.
Attributiemodellen attribution-models
Een attributiemodel bepaalt welke afmetingspunten krediet voor metrisch krijgen wanneer de veelvoudige waarden binnen het terugkijkvenster van metrisch worden gezien. Attributiemodellen zijn alleen van toepassing wanneer er meerdere dimensieitems zijn ingesteld in het terugzoekvenster. Als slechts één dimensie-item is ingesteld, krijgt dat dimensie-item 100% krediet, ongeacht het gebruikte attributiemodel.
2^(-t/halflife), waarbij t de hoeveelheid tijd tussen een aanraakpunt en een conversie is. Alle aanraakpunten worden vervolgens genormaliseerd tot 100%. Ideaal voor scenario's waarin u de toewijzing wilt meten aan de hand van een specifieke en significante gebeurtenis. Hoe langer een conversie plaatsvindt na deze gebeurtenis, hoe minder krediet wordt gegeven.
op een hoog niveau, wordt de attributie berekend als coalitie van spelers waaraan een overschot billijk moet worden verdeeld. De overtollige verdeling van elke coalitie wordt bepaald volgens het overschot dat eerder door elke subcoalitie (of eerder deelnemende dimensie-items) recursief werd gecreeerd. Voor meer details, zie John Harsanyi en de originele documenten van Lloyd Shapley:
Shapley, Lloyd S. (1953). Een waarde voor spelletjes van één persoon. bijdragen aan de Theorie van Spelen, 2 (28), 307-317.
Harsanyi, John C. (1963). Een vereenvoudigd onderhandelingsmodel voor het on-person coöperatieve spel. Internationale Economische Controle 4 (2), 194-220.
Container container
Een attribuutcontainer bepaalt het gewenste werkingsgebied voor de attributie. Mogelijke opties zijn:
- Bezoek: Zoekt naar omzettingen van het werkingsgebied van de bezoekcontainer.
- Bezoeker: Zoekt naar omzettingen van het werkingsgebied van de bezoekerscontainer.
Venster Opzoeken lookback-winwow
Een terugzoekvenster is de hoeveelheid tijd die een conversie moet terugkijken om aanraakpunten op te nemen. Als een dimensie-item buiten het terugzoekvenster wordt ingesteld, wordt de waarde niet opgenomen in attributieberekeningen.
- 14 Dagen: Zoekt file tot 14 dagen vanaf toen de omzetting gebeurde.
- 30 Dagen: Zoekt file tot 30 dagen vanaf toen de omzetting gebeurde.
- 60 Dagen: Zoekt file tot 60 dagen vanaf toen de omzetting gebeurde.
- 90 Dagen: Zoekt file tot 90 dagen vanaf toen de omzetting gebeurde.
- Tijd van de Douane: staat u toe om een venster van de douaneterugblik van te plaatsen wanneer een omzetting gebeurde. U kunt het aantal minuten, uren, dagen, weken, maanden of kwartalen opgeven. Bijvoorbeeld, als een omzetting op 20 februari gebeurde, zou een terugkijkvenster van vijf dagen alle afmetingstips van 15 februari tot 20 februari in het attributiemodel evalueren.
Voorbeeld
Bekijk het volgende voorbeeld:
- Op 15 september arriveert een bezoeker via een betaalde zoekadvertentie naar uw site en verlaat vervolgens zijn site.
- Op 18 september arriveert de bezoeker opnieuw naar uw site via een link naar sociale media die hij van een vriend heeft gekregen. Ze voegen verschillende artikelen aan hun winkelwagentje toe, maar kopen niets.
- Op 24 september stuurt uw marketingteam hen een e-mail met een coupon voor sommige objecten in hun winkelwagentje. Ze passen de coupon toe, maar gaan naar verschillende andere sites om te zien of er andere coupons beschikbaar zijn. Ze vinden een andere advertentie via een advertentie en kopen uiteindelijk $50.
Afhankelijk van het toewijzingsmodel ontvangen container en kanalen verschillende crediteringen. Zie onderstaande tabel voor voorbeelden:
Het krediet is verdeeld tussen betaalde onderzoek, sociale, e-mail, en vertoning.
- 60% krediet wordt gegeven aan vertoning, voor $30.
- 20% krediet wordt gegeven voor betaalde zoekopdrachten, voor $10.
- De resterende 20% is verdeeld tussen sociale media en e-mail, wat elk $5 geeft.
- Tussenruimte van nul dagen tussen aanraakpunt weergeven en conversie.
2^(-0/7) = 1 - Ruimte van nul dagen tussen aanraakpunt en conversie via e-mail.
2^(-0/7) = 1 - Tussenruimte van zes dagen tussen sociale aanraakpunten en conversie.
2^(-6/7) = 0.552 - Tussenruimte van negen dagen tussen betaald aanraakpunt en conversie.
2^(-9/7) = 0.41Het normaliseren van deze waarden resulteert in het volgende:- Weergave: 33,8%, krijgt $16,88
- E-mail: 33,8% ontvangt $ 16,88
- Sociaal: 18,6%, $ 9,32
- Betaalde zoekopdracht: 13,8%, krijgt $6,92
Conversiegebeurtenissen die doorgaans hele getallen bevatten, worden gedeeld als het krediet tot meer dan één kanaal behoort. Als twee kanalen bijvoorbeeld een bijdrage leveren aan een bestelling met behulp van een lineair toewijzingsmodel, krijgen beide kanalen 0,5 van die volgorde. Deze gedeeltelijke metriek worden samengevat over alle mensen dan rond gemaakt aan het dichtstbijzijnde geheel voor rapportering.