Uitgebreide gids voor het overgaan naar Adobe Analytics van Google Analytics comprehensive-guide-for-transitioning-to-Adobe-Analytics

1. Inleiding

Een van de grootste uitdagingen bij het schakelen tussen alle tools is het leren waar equivalente functionaliteit te vinden is en leren hoe u deze efficiënt kunt gebruiken. Deze discussie maakt deel uit van een grotere handleiding om gebruikers te helpen gemakkelijker over te stappen naar Adobe Analytics (als een nieuwe gebruiker of een gebruiker die afkomstig is van Google Analytics). een diepgaande vergelijking met GA; als het meest waarschijnlijke vergelijkend instrument waarmee de meeste gebruikers vertrouwd zijn; wordt verstrekt om gebruikers te helpen bestaande kennis aan de nieuwe toolset correleren. Als deze praktijk niet kan worden vervangen, kunt u op deze manier aan de slag gaan en de frustraties die u tijdens deze periode kunt ondervinden, verminderen.

We moeten een snelle vergelijking van terminologie hebben:

2. De interfaces

Wanneer mensen de vergelijking maken, merken ze op dat de interface van Adobe Analytics en Adobe in eerste instantie ontmoedigend is. Dit is waar, maar het is ook waar; al dan niet geloven; een kracht, geen zwakte. Adobe biedt een breed scala aan hulpmiddelen en flexibiliteit in uw gegevensvisualisatie, zodat u veel meer vrijheid hebt om te bouwen wat u nodig hebt.

Laten we beginnen met de 'in-site' rapportage.

2.1 Rapportage ter plaatse

2.1.1. Startscherm

Zowel Adobe Analytics als Google Analytics bieden een manier om de eerste weergave aan te passen die een gebruiker ziet wanneer hij of zij zich aanmeldt.

2.1.1.1. Werkruimte / Startscherm aangepaste set (Adobe Analytics)

Adobe Analytics gaat ervan uit dat het een vooraf samengesteld rapport maakt dat door alle gebruikers wordt weergegeven bij het aanmelden. De standaardhomepage neemt de gebruiker aan het de landende scherm van de Werkruimte dat elke gebruiker alle werkruimterapporten toont die zij creeerde of met hen werden gedeeld. Ook, kan elke gebruiker om het even welk van deze rapporten als hun homescherm plaatsen als zij zo kiezen.

Hieronder vindt u meer informatie over de werkruimte verderop in deze handleiding. Zie punt 2.1.2.1

2.1.1.2. Schermafbeeldingen thuis (Google Analytics)

GA4-gebruikers hebben meer mogelijkheden om hun eigen rapporten aan te passen en toe te voegen aan het Homescherm.

Dit is waarschijnlijk het enige dat je het meest mist in Adobe Analytics. Er is geen beginscherm voor u vooraf gebouwd. U kunt echter eenvoudig een aangepaste werkruimte instellen om te repliceren wat u in de bovenstaande lijst nodig hebt en deze in te stellen als het landingsscherm. Er is meer over dit onderwerp later (of zie Sectie 2.1.2.1 de Werkruimte van de Adobe).

2.1.2. Report Builder ter plaatse

Naast de Eenvoudige Rapporten die de analysehulpmiddelen bonden, verstrekt elk hulpmiddel ook krachtigere hulpmiddelen waarmee om uw eigen douanerapporten te bouwen.

2.1.2.1. Adobe Analytics Workspace

Dit is de motor van Adobe Analytics, sinds de introductie ervan in 2017, is het de weg naar analytische analyse geworden, en de belangrijkste reden waarom de sectie Rapporten binnenkort zal worden verst.

Met dit gereedschap kunt u rapporten opbouwen met bijna volledige vrijheid.

Het rapport kan worden opgedeeld in deelvensters en die deelvensters kunnen een willekeurig aantal visualisaties bevatten. Deelvensters kunnen worden ingesteld op algemene informatie, zoals datumbereik en algemene segmentfilters.

U kunt zowel de deelvensters als de visualisaties in de deelvensters groter of kleiner maken en rond de deelvensters slepen om items naast elkaar weer te geven, of u kunt ze stapelen. Als u dus twee verschillende gegevensreeksen naast elkaar wilt vergelijken, kunt u panelen maken die 50/50 in het midden splitsen en de twee sites naast elkaar weergeven, zodat u ze gemakkelijk kunt vergelijken.

Gebruikers beschikken over een groot aantal visualisaties:

Elk deelvenster en elke visualisatie kunnen een naam krijgen en er kan een beschrijving op worden toegepast om context te geven aan wat de informatie weergeeft.
In Adobe zijn segmenten (in feite gegevensfilters) retroactief van toepassing. Deze kunnen worden opgehaald in kolommen van vrije-vormtabellen om gegevens naast elkaar te vergelijken. Bijvoorbeeld, als een gebruiker twee verschillende categorieën op hun plaats voor verkeer wilde vergelijken; zij zouden een segment voor "categorie A" en een ander segment voor "categorie B" kunnen maken.

In vrije-vormtabellen zijn meerdere kolommen en segmentatie mogelijk, indien nodig, om de gegevens op de gewenste manier te visualiseren.

Als u geen onderbreking door datum wilt zien, eenvoudig sleep en laat vallen een andere afmeting of segment daar om de gegevens op een verschillende manier te zien. Gebruik bijvoorbeeld segmenten voor Apparaattype en voeg vervolgens een uitsplitsing toe naar besturingssysteem voor uw mobiele gebruikers/gebruikers van tablets:

Met de werkruimte kan uw creativiteit vliegen, u bent niet beperkt tot standaardstoringen. U kunt de visualisaties opbouwen die u nodig hebt om diepgaand in de vergelijkingen te duiken u moet in werking stellen.

U kunt de berekende metriek of de segmenten tot stand brengen die slechts binnen het rapport leven om overstroming van uw segment en berekeningsbewaarplaats te verhinderen. Dit staat u toe om geconcentreerde punten tot stand te brengen die voor specifieke rapporten nodig zijn zonder uw organisatie met dingen te verwarren die niet in andere contexten bruikbaar zijn.

Deze discussie is slechts een inleiding op dit instrument, er zijn andere uitgebreide gidsen om u op gang te brengen. Nadat u deze handleidingen hebt bekeken, kunt u uitgebreide rapporten zoals deze weergeven:

De werkruimten niet auto-sparen, zodat is het gemakkelijker om een eenmalig, ad-hoc rapport te doen zonder uw rapportbewaarplaats te registreren.

Een andere krachtige eigenschap van werkruimten is de capaciteit om interactieve bepalingen op uw rapporten in de vorm van drop-down toe te passen. Deze drop-down werken niet aan uitgevoerde CSV of dossiers van PDF van uw rapporten. In het live rapport kunt u echter alle visualisaties in een deelvenster bijwerken, zodat hetzelfde rapport onder verschillende omstandigheden wordt weergegeven. Meerdere vervolgkeuzelijsten kunnen worden gebruikt, en op voorwaarde dat de opties elkaar niet uitsluiten, worden de geselecteerde items gestapeld zodat er op een schone manier informatie kan worden gepresenteerd.

2.1.2.2. Google Analytics: Dashboards, Aangepaste rapporten en Opgeslagen rapporten

Google beschikt over een paar gereedschappen voor het maken van rapporten binnen de interface, maar deze werken nog steeds met dezelfde weergave en beperkingen van de rapportsectie.

Nu, voor degenen die in Google Analytics zijn geverfd als je dit leest, zou je kunnen zeggen: "Wacht even even, wat met Google Data Studio, is dat geen beter equivalent aan Adobe Workspace?" Ja, maar de Studio van Gegevens is technisch geen deel van het hulpmiddel van Analytics, en het staat voor verbindingen aan verschillende gegevensbronnen toe. Dit hulpmiddel wordt behandeld later in de "Uitgebreide sectie van de Toegang van het Rapport", specifiek paragraaf 2.2.3.

Met Google-dashboards en aangepaste rapporten kunt u meerdere visualisaties samenvoegen tot één rapport, maar in tegenstelling tot Workspace bent u nog steeds vergrendeld in eenvoudige correlaties en welke gegevens u in welke kolommen kunt plaatsen.

In de Rapporten van de Douane, één van de grootste uitdagingen is wanneer u een filter creeert, is het op alle lusjes van het rapport van toepassing. Er is geen manier om twee verschillende filters binnen het zelfde rapport te vergelijken.

Voor oppervlakvergelijkingen, doet het het werk. Deze zijn allemaal vergelijkbaar met de oude Adobe-dashboards, aangepaste rapporten en bladwijzers. De belangrijkste hulpmiddelen die worden verstrekt om uw behoeften te steunen, die binnen de rapportreeks verblijven.

2.1.3. Rapporten

Zowel Google als Adobe hebben enkele rapporten waarin u kunt navigeren. Deze rapporten zijn per afzonderlijke tabel en standaardtijdlijngrafieken die rond een dimensie zijn gebaseerd.

2.1.3.1. Adobe Analytics-rapporten

Adobe Analytics heeft ook een onderdeel Rapporten, maar dit wordt geleidelijk afgeschaft ten gunste van Analysis Workspace. In feite is het einde van de levensduur aangekondigd voor deze interface, aangezien Workspace een krachtiger instrument is. De meeste van deze tabellen kunnen eenvoudiger worden gemaakt en gewijzigd. Adobe zijn veel breder en dit kan ontmoedigend zijn:

Aangezien het grootste deel van het bovenstaande toegankelijk is via Workspaces, geef ik een kort overzicht van deze secties en hoe ze betrekking hebben op Google Analytics, en benadruk hier de nog steeds relevante verslagen.

Sitemetriek is wat u zou verwachten. Deze heeft betrekking op de standaardmetriek (paginaweergaven, unieke bezoekers, bezoeken en aangepaste gebeurtenissen die u hebt ingesteld). Dit is gelijkaardig aan het rapport van het Gedrag GA, maar omvat ook wat van wat u in Publiek (aangezien Adobe niet de metrische types) zou vinden.

Hier zie je 'Bot'-rapporten. Verkeer van bots wordt uitgesloten van al uw standaardrapporten. Er zijn echter twee rapporten die inzicht verschaffen in wat er gebeurt en welke bots naar uw site komen. Dit is vooral handig als u aangepaste Bot-regels instelt om bekende spamerbots die vaak op uw site worden aangetroffen, uit te sluiten. Je kunt enig inzicht krijgen in wat die bots doen zonder dat je hoofdrapporten overstroomd worden, maar dat verkeer. Beide rapporten zijn momenteel niet beschikbaar via Workspace (maar met de nieuwe rapportmogelijkheden die binnenkort beschikbaar zijn, kunnen gebruikers deze gegevens ook daar ophalen).

Site-inhoud bestaat uit een groep standaardinstellingen voor Adobe: Paginanaam, Sitesecties, Hiërarchieën, Servers en meer. Al deze afmetingen zijn beschikbaar in Workspace.

Mobiel is een groep van specifieke gegevens voor mobiele apparaten, zoals apparaten, apparaattypen en meer. Deze zijn beschikbaar in Workspace.

Paden zijn niet beschikbaar in Workspace. De werkruimte heeft een stroomdiagram waarin u de in- en uitstromen voor één pagina/waarde kunt zien. Met Paden daarentegen kunt u zien welke paden het meest worden gebruikt in uw website. Pagina's zijn standaard het eerste padrapport dat voor u is ingesteld. U kunt dit echter ook inschakelen voor aangepaste props, zoals een waarde voor Paginatype. U zou kunnen kijken naar het plakken binnen paginatypen. Wat ik persoonlijk leuk vind aan Paden is de eenvoudige manier waarop de informatie wordt gepresenteerd… Het stroomdiagram in de werkruimte (afhankelijk van hoeveel u probeert te bekijken) kan overweldigend worden. Ik raad aan beide uit te proberen… ze hebben elk een nut en waarde afhankelijk van wat u probeert te bereiken. Opgemerkt moet worden dat elke dimensie kan worden gebruikt bij Stromen, terwijl Padden moet worden ingesteld op een proxy in het deelvenster Beheer.

De bronnen van het verkeer, de Campagnes, en de rapporten van de Kanalen van de Marketing zijn allen gelijkaardig aan het rapport van de Aankoop bij het product van Google. De bronnen van het verkeer concentreren zich op Ware Referenties, de Campagnes concentreren zich op uw Codes van de Campagne, en de Kanalen van de Marketing richten zich ook op de Codes van de Campagne, maar passen ook extra logica toe zoals die door u op wordt bepaald hoe te om de informatie te verwerken. Adobe biedt meer vrijheid bij het instellen van regels. Google doet daarentegen veel voor je, en dit is een verandering in denken. Standaard is de Google-toewijzing voor campagnecodes zes maanden. Adobe is ingesteld op één week. Dit kan worden gewijzigd in uw beheerinstellingen, maar in Workspace kunt u in feite een aangepaste toewijzing boven op elke dimensie toepassen, zodat u veel meer flexibiliteit 'ter plekke' hebt.

De rapporten Bezoek- en Bezoekersprofiel zijn vergelijkbaar met de rapporten Publiek in Google Analytics. De aandacht wordt meer gericht op de terugkeerfrequentie, terwijl het Profiel van de Bezoeker meer op de Geografie en de Technologie van de gebruikers wordt gericht.

De rapporten van de Omzetting van de douane en van het Verkeer van de Douane zijn beide rapporten van de douanedimensie. Conversies zijn eVars. U kunt een aangepaste vervaldatum instellen op de waarde hit, visit, month en year. Deze waarde blijft voor een gebruiker in persistentie voor het gevormde tijdkader tenzij beschreven. Verkeersvariabelen zijn profielen. U kunt deze ook instellen voor Pathing Reports of als lijstitems die meerdere waarden splitsen op basis van een scheidingsteken naar keuze.

Media is bedoeld voor video's of audiobestanden waarin u speciale mediatracering hebt ingesteld.

De Rapporten van de douane is een sectie waar een gebruiker de kolommen en de onderverdelingen kan aanpassen die zij binnen de rapportinterface hebben gecreeerd en het opslaan als douanerapport. Zoals hierboven vermeld, moet er echter alles op maat worden gemaakt, aangezien Workspace zoveel krachtigere breuken en correlaties mogelijk maakt. Dit was een goede oplossing voordat Workspace bestond.

De sectie Bladwijzers is vergelijkbaar met Aangepaste rapporten, waar vaak gebruikte rapporten als bladwijzers kunnen worden gemarkeerd in de interface Rapporten, zodat ze gemakkelijker kunnen worden gevonden.

Dashboard was een oud product dat mensen in staat stelde gegevensrapporten te combineren tot één visualisatie. Nochtans, is de functionaliteit in Werkruimte (Sectie 2.1.2.1) zo gemakkelijker om met te werken, dat dit slechts als toegangspunt aan erfenisrapporten bestaat die zouden moeten worden herbouwd alvorens deze eigenschap zonsondergang is.

Met doelen kunnen mensen binnen een bepaald tijdsbestek een rapport maken op basis van een doel. De teams controleren campagnes om te zien of zijn zij op spoor om hun verkeersdoelstellingen te bereiken.

Alle rapporten hier stonden voor veelvoudige metrische kolommen en afmetingsonderverdelingen toe. De eenvoud van de visualisaties en een aantal logica achter de elementen die gecorreleerd kunnen zijn, kunnen echter soms frustrerend zijn.

2.1.3.2. Google Analytics

Google Analytics splitsen deze rapporten in de volgende secties: Realtime, Publiek, Acquisitie, Gedrag, en Gesprek (in GA3) en in Levenscyclus (met de subsecties: Verwerving, Betrokkenheid, Monetisering, Behoud) en Gebruiker (met de subsecties: Demografie en technologie).

U kunt kleine aanpassingen maken aan deze visualisaties, een secundaire afbraak toevoegen, de visualisatie wijzigen, een filter voor de gegevens maken en nog veel meer. U kunt uw aanpassingen opslaan als Opgeslagen Rapport.

Deze bieden snel en gemakkelijk inzicht in uw gegevens. Nochtans, kunt u dingen zoals Gebruikers aan paginameningen voor een pagina in de zelfde lijst vergelijken, en u kunt niet meer dan één extra dimensie toevoegen om extra gegevens te zien.

Deze zijn goed voor snelle analytische gegevens, maar als je echt diep moet graven, lijden ze aan de beperkingen.

2.2 Uitgebreide rapporttoegang

Naast "Rapportering ter plaatse", bieden de meeste hulpmiddelen uitgebreide functionaliteit aan die u toestaat om uw analyse buiten de hulpmiddelen te nemen en iets te bouwen een beetje meer aangepast.

2.2.1. Adobe Analytics Report Builder (Microsoft® Excel-extensie)

De werkruimte is een geweldig hulpmiddel, maar soms moet u uw gegevens in een aangepaste spreadsheet krijgen, misschien zodat u veelvoudige bronnen van gegevens kunt verenigen. Hier speelt Report Builder een rol.

Report Builder is een insteekmodule voor Microsoft® Excel waarmee u verbindingen met uw Adobe Analytics-gegevens kunt maken om tabelgegevens te verkrijgen die u in Excel kunt bewerken. Over het algemeen om dit efficiënt te gebruiken zou u de gegevens in sommige ruwe gegevenslusjes trekken, dan gebruiks excel celverwijzingen om gegevens van deze lusjes in één enkel geconsolideerd rapport te trekken, dan grafieken en visualisaties tot stand te brengen.

2.2.2. Adobe Analytics API-verbinding

Als u Adobe Analytics door iets anders dan Excel moet worden gecentreerd, en u de verwerkte gegevens met inbegrip van de beide uitsluitingen wilt, gebruik Adobe API om de gegevens direct te trekken. Verwerk de gegevens vervolgens met een script of voeg deze toe aan een database voor gebruik met een ander systeem.

Opgemerkt moet worden dat de API nog steeds correlatiegegevens ophaalt die de uitsplitsingen en segmenten toepassen zoals die in de pull-aanvraag zijn gespecificeerd.

De werkruimte van Adobe (Sectie 2.1 2.1) gebruikt API om de rapporten te bouwen, en als u zuivert wijze in Werkruimte toelaat, toont het u exact gebruikte API. Dit is een snelle manier om uw API vraag uit te bouwen. Door Werkruimte te gebruiken om de gegevens te bouwen en te bevestigen u wilt trekken, dan gebruikt u die API vraag om de gegevens uit te krijgen aan uw eigen verwerking.

2.2.3. Google Analytics Data Studio

Als u reeds hebt gelezen, weet u reeds van bovenaf dat ik de Studio van Gegevens noemde die aan Adobe als werkruimte gelijkwaardig zijn. De Studio van gegevens staat u toe om in Google Analytics gegevens, maar ook gegevens uit andere bronnen te trekken. Dit is handig als u de analysegegevens wilt consolideren met andere verzamelde gegevens. Bij Google Analytics zijn er echter dezelfde visualisatiebeperkingen. De manier waarop de rijen en kolommen worden gevormd is nog steeds beperkt.

Het is nog steeds een krachtig instrument, en ik zou mensen er op geen enkele manier van weerhouden het te gebruiken. Mijn persoonlijke ervaring is dat ik het rigide gedrag vrij beperkend vind.

2.2.4. Google-spreadsheetextensie

Voor mijn eigen gebruik, wanneer ik gegevens uitgebreid van Google Analytics moet trekken, is mijn persoonlijke hulpmiddel van keus de Uitbreiding van de Spreadsheet van Google. Hoewel ik veelvoudige verbindingen aan mijn lijsten GA moet maken, kan ik de cellen van de ruwe gegevens van verwijzingen voorzien en de rapporten uitbouwen die ik nodig heb. Vervolgens visualiseer ik ze met behulp van de grafische mogelijkheden van Google Spreadsheet.

3. Uitvoer van onbewerkte gegevens

Wanneer u echt ruwe gegevens nodig hebt, zowel bieden Adobe als Google de mogelijkheden om informatie op deze manier te trekken.

3.1. Adobe Data Feed

In paragraaf 2.2.2 vermeldde ik dat de Adobe Analytics API uit "verwerkte gegevens" werd gehaald. De feed Raw-gegevens bevat gegevens die worden verwerkt door de verwerkingsregels die zijn ingesteld in het deelvenster Beheer, maar deze onbewerkte gegevens bevatten alle gegevens die overal anders zijn uitgesloten.

Dit betekent dat al uw Boot-uitsluitingen, interne IP-gefilterde gegevens en andere uitgesloten gegevens zich in de onbewerkte gegevensfeeds bevinden. Er zijn vlaggen om deze gegevens te identificeren, zodat als u een gegevensmeer bouwt, kan het technische team logica tot stand brengen om deze gegevens dienovereenkomstig te verwerken.

De ruwe gegevensvoer kan worden aangepast om alle kolommen van gegevens te verzenden, of slechts specifieke kolommen als u een meer geconcentreerde voer nodig hebt.

De feeds kunnen rechtstreeks naar FTP, SFTP of S3 worden verzonden.

3.2. Google Big Query

Helaas heb ik geen ervaring met dit Google-instrument. In theorie, zou het aan de Diervoed van Gegevens van de Adobe moeten gelijkaardig zijn, die uw techniekteam toestaan om tot ruwe gegevens van uw rekening van Google Analytics toegang te hebben.

Nochtans, eerder dan het verstrekken van een volledige stortplaats van ruwe gegevens, staat het uw ingenieurs toe om tot de gegevens via SQL vragen toegang te hebben om gerichte ruwe gegevens of alle kolommen van ruwe gegevens te trekken.

4. Conclusie

Zoals elk systeem, is de praktijk nodig om met het hulpmiddel comfortabel te worden. Hopelijk helpt deze handleiding u om aan de slag te gaan of biedt hij tips om uw gebruik van Adobe Analytics te verbeteren.

Ik wil echter benadrukken dat ik het gebruik van zowel Adobe Analytics als Google Analytics in uw implementatiestrategie zou aanbevelen (ook al zijn de Google Analytics alleen de vrije versie). Hierdoor hebt u een back-upsysteem om ervoor te zorgen dat u over gegevens beschikt, aangezien geen enkel systeem onfeilbaar is.

Naast deze handleiding beschikt u over veel bronnen die u kunnen helpen uw strategie te verbeteren:

Auteur

Dit document is geschreven door:

Jennifer Dungan, Optimization Manager Analytics at Torstar

Adobe Analytics Champion