Merk en mediakwaliteit

Advertising DSP biedt een reeks functies voor merkbescherming om ervoor te zorgen dat elk van uw campagnes echte gebruikers bereikt in een merkveilige omgeving.

Ons team voor fraudebewaking werkt nauw samen met toonaangevende partners uit de branche, zoals Interactive Advertising Bureau , Trust and Accountability Group (TAG) en WhiteOps , om de inventaris op ons platform zorgvuldig te beheren. Door ons aanbod proactief te beheren, zorgt DSP ervoor dat alle adverteerders op het platform beschermd zijn tegen niet-menselijk verkeer (bots, crawlers, datacenterverkeer en fraude) en alleen in merkveilige omgevingen kunnen leveren.

Naast centraal kwaliteitsbeheer geloven wij in het vermogen van adverteerders om de controles te ontwerpen die op hun merk zijn afgestemd. DSP biedt integratie met Comscore , DoubleVerify , Integral Ad Science en Peer39 , zodat elke adverteerder zijn gewenste niveau van fraudebescherming, contextafhankelijke filtering en trefwoordgerichtheid kan kiezen.

Kwaliteitsinitiatieven

Inventariscontrole met Ads.txt ondersteuning

Ads.txt, dat voor Authorized Digital Sellers ​ staat is een initiatief dat door Interactive Advertising Bureau (IAB) in juni 2017 wordt gelanceerd om de juiste vertegenwoordiging van inventaris op de open markt te vergemakkelijken, daardoor bestrijden van onwettige bronnen van verkeer en domeinspoofing. Deelnemende uitgevers en distributeurs geven publiekelijk aan welke bedrijven toestemming hebben om hun digitale inventaris te verkopen en wat de aard van deze relaties is, door een pagina ads.txt op het hoogste niveau van het domein te houden (zoals example.com/ads.txt ).

DSP biedt ondersteuning voor ads.txt door het ads.txt -bestand van elke uitgever te lezen en u de optie te geven om alleen van geverifieerde ads.txt -verkopers aankopen te doen. Als we bijvoorbeeld de verkopers vergelijken die we zien openen in nytimes.com naar het bestand van de New York Times ads.txt , kunnen we vaststellen welke verkopers wel en welke niet legitiem zijn. Als de plaatsing is geconfigureerd om alleen van geverifieerde verkopers te kopen, blokkeren we de overtreders.

U kunt standaard ads.txt controles voor elke adverteerder plaatsen, en dan naar keuze ​ de montages voor elke plaatsing ​ aanpassen:

Platformfraudebewaking

DSP heeft krachtige interne tools en systemen voor het beheer van fraude op ons hele platform ontwikkeld, in samenwerking met toonaangevende leveranciers uit de branche, zoals Whiteops en Integral Ad Science .

Bovendien werkt Adobe nauw samen met IAB en TAG om robuuste, industriestandaard fraudeblokkering te garanderen om onze adverteerders te beschermen, met behulp van gereedschappen zoals ads.txt (zie de vorige sectie), de IAB Bots and Spiders list, en de TAG IP-lijst van Datacenter.

Door onze multidimensionale benadering van kwaliteit, controleert ons team anomalieën en ongeldige verkeerspatronen, die minder dan 3% ongeldig verkeer op beschermde inventaris verzekeren. Elke verdachte voorraad — inclusief inventarisatie op specifieke domeinen of van specifieke uitgevers of verkopers — wordt onmiddellijk geblokkeerd op het hele platform.

Inventarisatietoewijzing, tiering en categorisering

Het in kaart brengen van de inventaris is het gedetailleerde overzicht en het aan boord nemen proces dat voor alle nieuwe inventaris wordt vereist alvorens het aan ons platform wordt toegevoegd. Dit proces is bedoeld om de veiligheid en kwaliteit van alle voorraden op DSP te waarborgen.

Uitgebreide ondersteuning voor het blokkeren van sites

DSP biedt zowel een lijst met wereldwijd geblokkeerde sites als de optie om aangepaste lijsten met geblokkeerde sites voor adverteerders en accounts te maken.

DSP lijst met wereldwijd geblokkeerde sites global-blocked-sites

DSP houdt een wereldwijd geblokkeerde lijst met sites bij die onveilig worden geacht om advertenties uit te voeren. Deze lijst bevat sites met aanstootgevende inhoud (zoals haat of terreur) en sites die besmet zijn met bots, valse pre-roll, niet-afgedekte domeinen en andere frauduleuze activiteiten.

In het kader van ons Brand Safety-initiatief om activiteiten die adverteerders bedriegen uit te roeien, worden alle sites gescreend met behulp van de maatregelen in de lijst met geblokkeerde sites. Alle sites die niet voldoen aan de veiligheidscontroles worden toegevoegd aan de lijst met wereldwijd geblokkeerde sites. Omdat DSP deze lijst dynamisch beheert, kunnen sites op elk gewenst moment van de lijst worden verwijderd of in- en uitgeschakeld, op basis van de meest recente analyse van de merkveiligheid.

Wanneer u een site in de lijst met wereldwijd geblokkeerde sites opneemt als plaatsingsdoel, wordt de site gemarkeerd met een rood uitroepteken (!). Dit geeft aan dat advertenties niet worden uitgevoerd op de gemarkeerde site.

Op het niveau van de rekening en adverteerder-niveau geblokkeerde lijsten van sites

De gebruikers kunnen rekening-niveau en adverteerder-vlakke geblokkeerde plaatsenlijsten ook handhaven, die automatisch voor alle plaatsen worden gebruikt. De lijst met geblokkeerde sites op een lager niveau wordt naast de lijst met wereldwijd geblokkeerde sites toegepast.

Integraties van derden

Contextueel filteren

Met contextafhankelijke filters kunt u advertentiemogelijkheden activeren of blokkeren op basis van de context van de pagina waarop de advertentie zou worden geplaatst. Adobe biedt contextuele filtering via integratie met toonaangevende leveranciers in de branche: Comscore , DoubleVerify , Integral Ad Science en Peer39 . Voorbeelden van huidige filters zijn Adult Content , Natural Disasters , Legal Drinking Age , MANGA , Epidemics en G-rated Sites .

U kunt standaard contextafhankelijke filtercontroles voor elke adverteerder plaatsen, en dan naar keuze ​ de montages voor elke plaatsing ​ aanpassen. Er kunnen extra kosten van toepassing zijn wanneer u deze functie gebruikt.

Voorbiedingsfraude blokkeren

Gebruik onze integratie van derden met DoubleVerify , Integral Ad Science en Peer39 om niet-menselijk verkeer uit uw campagnes te blokkeren. Deze integratie biedt toonaangevende functies voor het blokkeren van voorbiedingen om zowel het algemene als het geavanceerde ongeldige verkeer (GIVT en SIVT) in uw campagnes te minimaliseren.

U kunt standaard pre-bid fraude blokkerende controles voor elke adverteerder plaatsen, en dan naar keuze ​ de montages voor elke plaatsing ​ aanpassen. Er kunnen extra kosten van toepassing zijn wanneer u deze functie gebruikt.

Neem voor meer informatie over functionaliteit rechtstreeks contact op met de voorkeursleverancier of neem contact op met uw Adobe-accountteam.

Weergaven vóór bod pre-bid-viewability

Met weergavefilters vóór biedingen van onze toonaangevende partners DoubleVerify en Integral Ad Science kunnen adverteerders ervoor zorgen dat hun campagnes in de video- en weergaveinventarisatie aan hun gewenste prestatiedoelstellingen voldoen.

U kunt standaardviewability filters voor elke adverteerder plaatsen, en dan naar keuze ​ de montages voor elke plaatsing ​ aanpassen. Er kunnen extra kosten van toepassing zijn wanneer u deze functie gebruikt.

Doelstelling en meting

Adobe’s partnership with Adelaide biedt adverteerders ondersteuning voor de Adelaide-metrische methode Attention Units , die de mediakwaliteit meet op basis van oogwaarneming, belichting en resultaatgegevens.

​ plaatsen-vlakke pre-biederaandacht richtend ​ staat adverteerders toe om specifieke concentratieniveaus te richten om klantenbetrokkenheid te verbeteren.

Bovendien kunnen de adverteerders ​ het volgen voor plaatsing-niveau Attention Score metrisch ​ (het gewogen gemiddelde aantal Attention Units over beelden) voor om het even welke campagne toelaten om te begrijpen welke plaatsingstactieken de beste bedrijfsresultaten produceren.

Voor elk onderdeel zijn extra kosten van toepassing.

Onderwerpgericht

Met DSP-onderwerpgerichte lijsten kunt u trefwoordlijsten activeren of blokkeren door gebruik te maken van onze meest toonaangevende contextafhankelijke partner Comscore . Met onderwerpgerichte toepassingen kunt u ervoor zorgen dat uw advertenties altijd worden aangeboden in een omgeving die op uw merk is afgestemd. Dit geldt zowel voor het blokkeren van schadelijke inhoud als voor het veiligstellen van uitgaven in een context die een groter resultaat biedt.

Het richten van het onderwerp vereist u om de segmenten van het douaneonderwerp direct met het partnerplatform tot stand te brengen. Zodra de segmenten worden gecreeerd, kunt u ​ richten of een segmentidentiteitskaart in de Audience Targeting sectie voor elke plaatsing ​ uitsluiten. Voor deze functie kunnen extra kosten in rekening worden gebracht.

Om een Comscore rekening tot stand te brengen en de segmenten van het douaneonderwerp tot stand te brengen, kunt u login voor Activation Segment Manager bij ​ https://agents.comscore.com ​ verzoeken. Zie Comscore hulp centrum ​ voor volledige instructies voor vestiging douanesegmenten. De kosten voor aangepaste segmenten worden in Segment Manager weergegeven wanneer u ze maakt.

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP heeft met DoubleVerify samengewerkt om de Authentic Brand Safety -oplossing te bieden, waarmee u een gecentraliseerde set vereisten voor merkveiligheid kunt maken die op al uw aankoopplatforms zijn afgestemd.

Als u eenmaal een DoubleVerify brandveiligheidssegment hebt gemaakt met de vereiste focus, kunt u dit segment in DSP gebruiken om de regels voor blokvoorbiedingen na het bieden te repliceren met voorbiedingen in webomgevingen.

U kunt a DoubleVerify segmentidentiteitskaart voor elke adverteerder specificeren, en dan naar keuze ​ Authentic Brand Safety voor elke plaatsing ​ toelaten of onbruikbaar maken. DSP factureert uw account voor gebruik voor de segment-id.

Neem voor meer informatie over functionaliteit rechtstreeks contact op met DoubleVerify of neem contact op met uw Adobe-accountteam.