마케팅 캘린더 만들기: 데크 없음, 명확함

매주 마케팅 팀은 전략이나 크리에이티브 작업이 아닌 보고에 하루 종일 시간을 낭비합니다.

대부분의 마케팅 조직은 주당 근무시간의 20% 이상(대략 하루 종일)을 자신이 하고 있는 일에 대해서만 보고하고 있습니다. 캠페인을 개선하거나 전략을 수립하는 대신 업데이트를 조립하는 것입니다.

그 결과, 가시성은 수동적이고, 지치고, 종종 존재하지 않거나, 전송 즉시 부실 상태가 되는 연결이 끊어진 스프레드시트와 슬라이드 데크 사이에 갇히게 됩니다.

Adobe Workfront Planning을 사용하면 프로덕션 작업에 영향을 주지 않는 캠페인 달력을 추가하여 전략과 실행이 충족되는 단일 위치 환경을 만들 수 있으므로 명확하게 캠페인을 시각화할 수 있습니다.

그림자 계획의 숨겨진 비용

마케팅 리더나 프로젝트 관리자로서 여러분은 이러한 긴장을 잘 알고 있습니다. 전략은 한 곳에 있고, 가시성은 완전히 다른 곳에 있습니다. Forrester에 따르면 기업의 63%는 여전히 스프레드시트에 의존하여 예산 및 계획을 수립하고 있으며, 중요한 정보를 고립된 파일 내부에 잠급니다.

이러한 격차는 많은 팀들이 조용히 정상으로 받아들이는 그림자 계획, 즉 리더쉽을 유지하기 위해 시스템 외부에서 수행하는 보이지 않는 임시방편적인 작업을 만듭니다. 가시성이 수동적일 때는 항상 현실의 뒤쪽에 있습니다.

이 데이터는 다음과 같은 스토리를 제공합니다.

그 결과는 예측 가능합니다. 중복 노력, 버전 제어 혼란, 즉시 오래된 아티팩트를 관리하는 데 걸린 시간 등이 있습니다.

전략과 실행이 조우하는 단일 장소 생성

Workfront Planning은 팀에게 대부분의 마케팅 조직에 부족한 전략적인 홈을 제공합니다.

이는 프로덕션 작업을 터치하지 않고 계획과 실행이 최종적으로 수렴되는 통합된 라이브 캠페인 달력입니다. 안전한 놀이터로 생각하십시오. 명확성을 가지고 캠페인 전략을 탐색하고 테스트하고 시각화할 수 있는 공간입니다.

가시성이 내장되었을 때 변경되는 사항

다음 하위 섹션에서는 프로세스에서 가시성을 구축할 때 발생하는 것의 이점을 살펴봅니다.

상태 회의 주기 중단

더 이상 수동 타임라인 데크가 없습니다. 연구에 따르면 마케터의 87%가 "데이터 분류"를 최고의 시간 낭비자로 꼽습니다. 작업이 진행됨에 따라 업데이트가 자동으로 발생하면 상태는 회의 안건 항목이 되는 것을 중단하고 제품 기능이 됩니다.

캠페인 컨텍스트를 명확하게 만들기

Creative 작업이 더 이상 고립되어 떠다니지 않습니다. 팀은 폴더를 자세히 살펴보거나 업데이트를 추적하지 않고도 개인의 노력이 더 광범위한 캠페인 로드맵으로 확장되는 방법을 확인할 수 있습니다.

라이브 가시성을 통해 이미 발생한 사항을 다시 기술하지 않고 다음 작업에 70%의 시간을 집중할 수 있습니다.

안전하게 탐색

플랫폼은 샘플 데이터를 사용할 수 있으므로 팀은 실제 프로덕션 타임라인의 위험 없이 보기, 필터 및 기타 구조를 실험할 수 있습니다.

전략가가 되다

보고에 소요된 시간이 다시 돌아오면 역할이 근본적으로 변경됩니다. 작업을 문서화하는 사람에서 작업을 지휘하는 사람으로 이동합니다.

이러한 역할 변화는 당신이 역사가에서 전략가로 나아가는 방법이다.

역사학자가 되지 말아라

기존 모델에서 마케팅 팀은 상태 회의의 70%를 이미 발생한 일에 대해 재검토하는 데 사용합니다. 슬라이드 데크가 완료될 무렵에는 데이터가 이미 기록되며, 이미 이동된 과거의 스냅샷입니다. 여러분은 사실상 역사가로서, 여러분 없이 이미 움직이고 있는 작품의 기록들을 수동으로 모으고 있습니다.

전략가로 작업 시작

통합 달력을 사용하면 데이터가 항상 라이브로 유지되므로 회의 케이던스가 전환됩니다. 리더쉽은 다음 작업에 시간을 70% 소비할 수 있습니다.

당신은 뉴스를 보도하는 것에서 뉴스를 만드는 것으로 이동합니다. 전략, 크리에이티브 출력 및 캠페인 최적화에 중점을 둡니다.

이러한 전략적 전환은 라이브 가시성의 다음 세 가지 핵심 축을 기반으로 구축됩니다.

이러한 신뢰는 데이터에 기반한 과감한 결정을 내리는 기반이다.

마케팅 달력 시작하기

Workfront Planning은 결제 고객이 사용할 수 있으며 관리 설정을 통해 활성화됩니다. 즉, 시스템 관리자가 플랫폼에 대한 액세스를 제어합니다.

조직에서 이미 Adobe Workfront을 사용하고 있는 경우 Workfront Planning 시작은 일반적으로 기존 환경 내에서 Planning 활성화에 대한 대화부터 시작합니다. 아직 고객이 아닌 경우 첫 번째 단계는 Planning이 조직에 적합한지 여부를 탐색하는 것입니다.

수동 보고로 인해 팀이 소모되는 경우 대화를 시작하십시오. Workfront 관리자에게 Workfront Planning 활성화에 대해 문의하거나 Adobe에 연락하여 Planning이 캠페인 전략을 실시간으로 명확하게 하는 방법에 대해 알아보십시오.

Workfront Planning을 보았거나 이미 구매한 경우 탐색을 시작하려면 Adobe Workfront Planning 시작을 참조하십시오.

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