Mix Modeler 용어

설명서에는 다음 용어와 약어가 사용됩니다.

용어 또는 두문자어
정의
Experience Platform(AEP)
Experience Platform은 기업 전체의 데이터 및 콘텐츠를 표준화하므로 실시간 고객 프로필을 기반으로 데이터 과학을 구현하고 콘텐츠 속도를 가속화하여 고객 여정 전반에 걸쳐 경험 개인화를 촉진합니다.
집계 또는 요약 데이터
그룹(예: 소비자, 캠페인, 지역 등)이 비즈니스와 상호 작용하거나 비즈니스에서 수행하는 방식을 자세히 설명하는 높은 수준의 데이터
전환
사용자가 수행하는 모든 작업 및 비즈니스에서 가치 있는 것으로 간주되는 작업. 등록, 제품 구매 등.
이벤트 데이터
이벤트 타임스탬프 및 개인 ID를 포함하는 이벤트 수준의 마케팅 접점 또는 전환 데이터
인스턴스
자체 목표 및 구성 세트가 있는 데이터 과학 파이프라인의 복사본 1개.
마케팅 접점
잠재 고객/잠재 고객이 기업의 온라인 또는 오프라인 마케팅 노력과 상호 작용합니다.
마케팅 속성
마케팅 접점에 매출 크레딧을 할당하는 프로세스입니다. 이는 잠재 고객의 전체 고객 여정을 추적하는 방식으로, 회사와의 첫 번째 상호 작용부터 거래 종료 시점까지 진행됩니다. 이 거래에서 발생한 매출은 판매를 촉진시킨 마케팅 접점에 다시 귀속됩니다. 접점에 부여되는 수익 크레딧의 양은 접점이 고객의 구매 결정에 얼마나 영향을 미쳤는지에 따라 달라집니다.
MTA(Multi Touch Attribution)
마케팅 접점의 효과를 평가하고 구매자 여정 시 가장 가치 있는 사용자에게 크레딧을 제공하는 전략입니다.
MMM(마케팅 믹스 모델링)
머신 러닝 모델을 적용하여 마케팅 투자가 주요 비즈니스 목표에 미치는 과거 및 향후 영향에 대한 통찰력을 제공하여 마케팅 투자를 측정, 최적화 및 계획할 수 있도록 하는 서비스입니다.
예측 반환
예측된 수익 - 지출
예측된 ROI
예측 수익률 / 지출
또는
(예측 수익 - 지출) / 지출
예상 ROI(%)
(예측된 수익 - 지출) / 지출) x 100%
채널에 대해 예측된 CPA
채널 지출/모든 유료 채널에 속하는 전환 예측 수
전체 유료 채널 예측 CPA
모든 유료 채널에 속하는 총 유료 채널 지출/예측 전환 수
총 예상 CPA
총 지출 / 총 예상 전환 수(모든 채널 + 기본 채널)
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