채널 효과를 Program Analyzer과(와) 비교 compare-channel-effectiveness-with-the-program-analyzer
Program Analyzer을(를) 사용하여 채널 비용, 멤버 확보, 파이프라인, 매출 등을 비교하여 가장 효과적이고 가장 낮은 채널을 식별하십시오.
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Analytics 내 Marketo 에서 을(를) 클릭합니다.
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프로그램 분석기를 선택합니다.
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보기를 By Channel(으)로 변경합니다.
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X Axis 드롭다운을 사용하여 가로 축에 대한 지표를 선택합니다. Program Cost(으)로 시작하겠습니다.
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Y Axis 드롭다운을 사용하여 세로 축에 대한 지표를 선택합니다. (FT) Pipeline Created(으)로 이동합니다.
note note NOTE 프로그램 분석기에서 선택할 수 있는 많은 지표는 FT(첫 번째 터치) 및 MT(다중 터치) 계산을 통해 사용할 수 있습니다. FT와 MT 속성의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다. -
Y Axis 드롭다운을 사용하여 (MT) Pipeline Created 을(를) 선택하십시오.
이 멀티 터치 속성 보기에서 웨비나 채널은 생성된 파이프라인에 더 많은 영향을 주고 트레이드쇼 및 온라인 Advertising 채널보다 비용이 적게 듭니다.
이제 차원을 두 개 더 추가하겠습니다!
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Bubble Size 드롭다운을 사용하여 New Names 과(와) 같은 추가 측정값을 선택합니다.
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그래프가 어떻게 변하는지 확인하십시오.
New Names 을(를) 통해 측정한 결과 웨비나 채널이 축소됩니다. 많은 회원을 보유하고 있지만, Tradeshow 채널보다 새로운 잠재 고객을 생성하는 데 더 효과적이지 못하다는 결론을 내릴 수 있습니다.
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마지막으로 색상 드롭다운을 사용하여 네 번째 차원을 추가합니다. (FT) Revenue Won 을(를) 선택하겠습니다.
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그래프의 색상이 변하는 것을 확인하십시오.
색상으로 부터 가장 녹색 버블인 Tradeshow 채널이 첫 번째 터치 속성으로 측정했을 때 가장 큰 수익 승수에 영향을 미쳤음을 알 수 있습니다.
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이제 색상 지표를 (MT) Revenue Won(으)로 변경하면 현재 가장 녹색인 온라인 Advertising 채널이 웨비나 및 트레이드쇼 채널보다 시간 동안 더 많은 매출에 영향을 미쳤습니다.
이 예제에서 Tradeshow 채널은 첫 번째 터치로 만든 파이프라인을 측정할 때 가장 비싸고(오른쪽에서 가장 멀리 있음), 가장 성공적입니다(Y축에서 가장 높음). 이제 멀티 터치 속성으로 측정된 각 채널의 파이프라인을 생각해 보겠습니다.