Marketo Measure Ultimate 개요 marketo-measure-ultimate-overview

Marketo Measure (이전의 Bizible)는 마케터에게 매출을 늘리고 기업 투자 수익률을 증대시키는 데 가장 효과적인 마케팅 활동을 파악하는 인사이트를 제공합니다. Marketo Measure은(는) 채널 성과를 자동으로 추적 및 보고하여 가장 고객 참여를 유도하는 채널에 대한 가시성을 제공하고 그에 따라 마케팅 지출을 최적화할 수 있는 마케팅 속성 솔루션입니다.

Marketo Measure Ultimate에 추가 기능이 포함되어 있습니다.

Marketo Measure계층 1-3

Marketo Measure Ultimate

Marketo Measure Ultimate의 새로운 기능 whats-new-in-marketo-measure-ultimate

AEP를 통해 B2B 데이터 가져오기

마케터는 AEP를 통해 B2B 데이터(예: 계정, 영업 기회, 연락처, 잠재 고객, 캠페인, 캠페인 멤버, 활동)를 가져와야 합니다. Ultimate에서는 더 이상 직접 CRM 및 Marketo Engage 연결을 사용할 수 없습니다. 마케터는 직접 연결을 통해 Ad Platform 데이터를 계속 가져오고 Marketo Measure Javascript를 통해 웹 활동을 추적합니다.

기본 통화 설정

Marketo Measure Ultimate은(는) 사용자가 변경할 때까지 기본 통화를 USD로 설정합니다. 새 기본 통화를 설정하면 재처리 없이 데이터가 업데이트됩니다. 선택한 통화가 대상 ISO 코드로 존재하는 한 전환율을 제출할 필요가 없습니다.

Marketo Measure Ultimate샌드박스

AEP에서 Marketo Measure 대상 데이터 흐름을 만들기 전에 Marketo Measure Ultimate 인스턴스를 AEP 샌드박스에 매핑해야 합니다.

샌드박스 매핑 선택 사항이 저장되면 애플리케이션에서 변경할 수 없습니다. 변경하려면 Marketo 지원에 문의하세요.

지정된 데이터 소스의 지정된 엔티티(예: 계정)에 대한 데이터는 하나의 데이터 세트에만 들어갈 수 있습니다. 각 데이터 세트는 하나의 데이터 흐름에만 포함될 수 있습니다. 위반은 런타임에 데이터 흐름을 중지합니다.

스테이지 매핑

모든 Marketo Measure Ultimate 규칙은 데이터 세트별로 다릅니다. 모든 데이터 세트 및 선택한 모든 단계에 대해 스테이지 매핑 규칙을 만들어야 합니다.

6개의 기본 단계가 있습니다.

[분실], [성사] 및 [변환된] 섹션에서는 사용자 정의 단계를 허용하지 않습니다. 그러나 매핑 규칙을 업데이트하여 Source 데이터를 내장 손실/평가/변환된 단계에 매핑할 수 있습니다.

열린 섹션에 대해서만 사용자 정의 단계를 정의할 수 있습니다.
단계 매핑에 더 이상 CRM 단계가 자동으로 포함되지 않습니다.

4개의 기본 제공 단계는 규칙으로 매핑해야 합니다(나머지 두 단계인 잠재 고객 손실 및 전환된 잠재 고객에 대한 매핑 규칙은 선택 사항).

규칙 조건은 데이터 세트별로 다릅니다. 단계 매핑 규칙은 잠재 고객 손실 및 전환된 잠재 고객을 제외한 모든 데이터 세트 및 모든 단계에 대해 만들어야 합니다.

단계 및 부메랑과 사용자 지정 모델에 대한 선택 사항이 없습니다. 단계, 부메랑 및 사용자 지정 모델에 대해 모든 단계가 선택됩니다. 지원하는 단계 수는 사용자 지정 단계 15개와 기본 제공 단계 6개로 제한됩니다.

캠페인 멤버 접점 규칙 및 활동 접점 규칙은 데이터 세트에 따라 다릅니다.

Ultimate에는 직접 CRM 연결이 없으므로 속성 터치포인트는 CRM에 작성되지 않습니다.

Marketo Measure ABM ML 서비스(리드-계정 일치 및 예측 참여 점수)를 Marketo Measure Ultimate에 사용할 수 없습니다. 이러한 서비스는 RT-CDP B2B 에디션에 무료로 포함되어 있습니다.

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