UTM 매개 변수 설정에 대한 우수 사례 best-practices-for-setting-up-utm-parameters

UTM 매개 변수는 마케팅 데이터를 분류할 수 있는 좋은 방법입니다. Marketo Measure은(는) 모든 UTM 매개 변수를 사용하고 캡처하여 Salesforce 및 Marketo Measure 앱의 필드를 채웁니다. 이 정보를 통해 잠재 고객, 기회 및 비공개/성공 거래의 출처를 세부적으로 파악할 수 있습니다.

Google URL 빌더를 사용하여 UTM 매개 변수를 설정하고 마케팅 활동 내에서 링크에 추가할 수 있습니다. 모든 UTM 링크를 더 쉽게 추적하려면 이 Google 스프레드시트를 사용하십시오.

각 매개 변수에 대한 높은 수준의 값 high-level-values-for-each-parameter

utm_medium: 이 필드는 Medium 필드에 매핑됩니다. utm_medium을 사용하여 상위 레벨 채널을 나타냅니다.

예: Social, CPC, 이메일, 웹, 유기

이 필드를 사용하여 하위 채널을 호출하지 마십시오.

utm_source: 이 필드는 터치포인트 Source 필드에 매핑됩니다. utm_source를 사용하여 리드가 시작되는 하위 채널을 정의합니다.

예: Facebook, Twitter, Linkedin, Drip_email, Email_blast, 뉴스레터.

단순하게 유지하십시오. 이 매개 변수를 사용하여 리타겟팅 또는 스폰서와 같은 광고 유형을 표시하지 마십시오. utm_source = homepage, webdirect, website를 추가하지 마십시오. Marketo Measure이(가) 자동으로 이 정보를 채웁니다.

utm_campaign: 이 필드는 광고 캠페인 이름에 매핑됩니다. utm_campaign을 사용하여 광고 플랫폼에 있거나 내부적으로 지칭되는 캠페인의 제목을 나타냅니다.

지리적 위치, 광고 네트워크 유형(디스플레이 v. 검색) 등을 표시하는 데 유용한 매개 변수도 있습니다.

공백 대신 밑줄을 사용하고, 구두점 사용은 피하는 것이 좋다. 이렇게 하면 매개 변수를 읽을 때 브라우저별 인코딩 오류 가능성이 줄어듭니다.

예: AU_Idea_for_an_App_50k

utm_content: 광고 콘텐츠에 매핑됩니다. utm_content 매개 변수에서 광고 제목 을 사용합니다. 이미지 광고인 경우 광고 제목 을 사용하고 광고 차원을 포함합니다.

예: [광고 제목] 200x400px

utm_term: 키워드 텍스트에 매핑됩니다. 이 매개 변수를 사용하여 광고 실행과 관련된 키워드를 나타냅니다.

광고와 관련된 키워드가 없는 경우 이 매개 변수를 비워 둡니다.

예: iPhone 앱 아이디어

단순하고 간결하게 유지하십시오. 노력, 용어 및 채널을 복제하지 마십시오.

다음과 같은 UTM 계층을 상상해 보십시오.

Medium > Source > Campaign > Content/Term

예를 들어 display 광고가 Facebook에 있는 경우 다음을 사용하는 것이 좋습니다.

fakewebsite.com/

?utm_medium=social

&utm_source=facebook

&utm_campaign=Display_campaign_ID

&utm_content=content_of_campaign

용어/채널은 복제되지 않으며 이 경우 utm_term은 사용되지 않습니다.

질문이 있는 경우 Adobe 계정 팀(계정 관리자) 또는 Marketo 지원에 문의하세요.