LinkedIn 통합 linkedin-integration

개요 overview

linkedIn과의 Marketo Measure 통합은 다음 두 가지 부분으로 이루어집니다.

스폰서 콘텐츠: 스폰서 콘텐츠 통합을 통해 Marketo Measure이(가) LinkedIn 광고의 대상 URL에 태그를 지정할 수 있습니다. 이를 통해 Marketo Measure은(는) 전체 터치포인트 여정을 통해 사용자를 따라가고 활동을 다시 특정 LinkedIn 캠페인 및 크리에이티브에 매핑할 수 있습니다. 이를 통해 고객에게 LinkedIn 활동의 ROI에 대한 통찰력을 제공합니다.

리드 세대 Forms: LinkedIn의 리드 세대 Forms과의 통합을 통해 Marketo Measure은 LinkedIn 플랫폼을 통해 제출된 양식에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이러한 양식 채우기는 CRM 또는 Marketo Engage 인스턴스의 리드와 일치하므로 해당 리드가 속성에 적합합니다. 양식을 생성하는 데 도움이 된 Campaign, Creative 및 Form에 대한 통찰력을 통해 팀은 이제 LinkedIn 마케팅 및 광고 지출을 더욱 최적화할 수 있습니다.

가용성 availability

모든 사용자가 사용할 수 있습니다.

요구 사항 requirements

캠페인 관리자 역할

Marketo Measure에서 광고 데이터 및 광고 비용 데이터를 다운로드하려면 캠페인 관리자에 다음 역할 중 하나가 있어야 합니다.

자세히 알아보기: Campaign Manager의 사용자 역할 및 기능.

유료 미디어 관리자 역할

Marketo Measure이(가) 후원 크리에이티브를 만들거나 업데이트하려면 다음 유료 미디어 관리자 역할 중 하나가 있어야 합니다.

자세히 알아보기: LinkedIn 페이지 관리자 역할.

통합에 필요한 not ​이(가) 아닌 LinkedIn개의 다른 역할이 있습니다. 이러한 역할은 종종 필수 역할로 오인되므로 차이가 있습니다.

페이지 관리자 역할

Marketo Measure이(가) 리드 원본 양식에서 리드를 다운로드/통합하려면 다음 페이지 관리자 역할이 있어야 합니다.

자세히 알아보기: LinkedIn 페이지 관리자 역할.

LinkedIn 광고 유형 linkedin-ad-types

Marketo Measure은(는) 다음을 지원합니다.

스폰서 콘텐츠: 스폰서 콘텐츠를 사용하면 회사를 팔로우하는 회원을 넘어 회원의 LinkedIn 피드에 콘텐츠를 전달할 수 있습니다. 후원 콘텐츠는 특정 대상자를 타겟팅할 수 있으며, 광고주가 데스크톱, 모바일 및 태블릿을 통해 LinkedIn 플랫폼에서 작업하는 동안 언제 어디서나 LinkedIn 회원에게 연결할 수 있도록 지원할 수 있습니다. 리드 세대 Forms의 후원 콘텐츠가 지원됩니다.

Marketo Measure이(가) 지원하는 스폰서 콘텐츠 광고 형식 유형은 단일 이미지 광고 및 비디오 광고(리드 세대 Forms 사용)입니다. 스키마의 복잡성으로 인해 회전식 광고는 지원되지 않습니다.

Marketo Measure은(는) 스폰서 메시지, 텍스트 광고 또는 동적 광고를 지원하지 않습니다.

작동 방법: 스폰서 콘텐츠 how-it-works-sponsored-content

LinkedIn’s개의 고유한 자동 태그 지정 요구 사항

Marketo Measure은(는) 랜딩 페이지에 자동 태그를 지정하여 LinkedIn 캠페인 성과를 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Marketo Measure이(가) 고유한 LinkedIn 공유를 사용하여 크리에이티브를 검색하고 끝에 ?_bl={creativeId} 매개 변수를 추가합니다.

공유 복사

이 Marketo Measure/LinkedIn 통합을 통해 고객은 기존 크리에이티브를 복사/복제/복제하지 마십시오. 공유가 발견되고 하나의 Creative에서만 사용되는 것으로 감지되면 Marketo Measure은(는) Creative 또는 공유를 다시 만들 필요 없이 공유에 태그를 지정할 수 있으며 모든 광고 기록(노출 횟수, 클릭 수, 공유)은 유지됩니다.

공유가 여러 크리에이티브 간에 공유되는 경우 Marketo Measure은(는) 고유한 집합을 만들기 위해 일시 중지, 복사 및 다시 태그 지정 프로세스를 실행해야 합니다. Marketo Measure은(는) 모든 항목을 제대로 자동 태깅하기 위해 라이브 크리에이티브를 일시 중지하고 보관하므로 노출 횟수, 클릭 수 및 소셜 공유를 포함한 광고 기록을 지웁니다.

앞으로 Marketo Measure은(는) LinkedIn 공유를 복제하지 않고 광고 기록을 삭제하지 않고 추적을 추가할 수 있도록 모든 크리에이티브 및 공유를 가능한 한 고유하게 유지할 것을 권장합니다.

단축된 URL

추가 단계를 수행하는 이유는 LinkedIn에서 대상 URL을 단축된 URL(bit.ly, google.le 등)로 지정할 수 있기 때문입니다. 즉, Marketo Measure에 길고 해결된 URL이 표시되지 않고 Marketo Measure에서 해결된 URL에 추적 매개 변수를 추가해야 합니다. 이 문제를 해결하기 위해 Marketo Measure은(는) 광고를 다시 만들기 전에 단축된 URL을 찾아 URL을 확장한 다음 해결된 URL과 모든 매개 변수로 새 광고를 만들어 Marketo Measure에서 태그를 추가할 수 있도록 합니다. 새 광고를 만들면 광고 내역(노출 횟수, 클릭 수, 공유)이 지워지므로 단축된 URL에 태그를 지정할 권한이 필요합니다.

단축된 URL을 많이 사용하는 경우 광고 크리에이티브에 심각한 영향을 줄 수 있습니다. Marketo Measure이(가) 새 광고를 만들고 광고 기록을 지우지 않고도 랜딩 페이지에 태그를 지정할 수 있도록 더 이상 단축된 URL을 사용하지 않는 것이 좋습니다.

프로세스

몇 가지 예를 들어 보겠습니다. 있다고 가정해 보겠습니다…

크리에이티브 A : 공유 123
크리에이티브 B : 공유 234
Creative C : 공유 234
크리에이티브 D : 공유 234

1) Marketo Measure은(는) 먼저 "활성" 상태인 모든 캠페인, 크리에이티브 및 공유를 살펴봅니다. Marketo Measure은(는) 일시 중지, 보관 또는 취소된 광고에 태그를 지정하지 않습니다. 광고가 일시 중지된 경우 active (으)로 설정하면 광고가 다시 활성화되면 태깅합니다. 고유한 공유를 찾을 수 있습니다. 즉, 여러 크리에이티브 또는 캠페인(예: Creative A : Share 123)에서 사용되지 않는 경우 Marketo Measure에서 사용자 지정 매개 변수 >> ?_bl={creativeId}을(를) 공유 URL에 추가합니다.

2) 이제 공유가 공유되어 고유성이 상실된 경우(예: Creative B : Share 234 및 Creative C : Share 234 및 Creative D : Share 234) Marketo Measure은(는) 유사한 모든 크리에이티브(Creative B, Creative C 및 Creative D)를 일시 중지하고 보관합니다.

3) Marketo Measure은(는) 보관된 Creative B의 콘텐츠를 복사하는 Creative E, Creative F 및 Creative G, 3개의 새 크리에이티브를 만듭니다.

4) Marketo Measure은(는) 공유 234의 콘텐츠를 복사하는 새 공유 3개(공유 345, 공유 456 및 공유 567)도 만듭니다. 단, 고유한 ?_bl 태깅이 있습니다.

5) Marketo Measure은(는) 공유가 공유되지 않는지 정기적으로 확인해야 하며, 공유가 공유되는 경우 위의 2단계에서 프로세스를 다시 시작합니다.

작동 방법: 리드 젠 Forms how-it-works-lead-gen-forms

LinkedIn’s개의 고유한 자동 태그 지정 요구 사항

Marketo Measure은(는) 랜딩 페이지에 자동 태그를 지정하여 LinkedIn 캠페인 성과를 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Marketo Measure이(가) 고유한 LinkedIn 공유를 사용하여 크리에이티브를 검색하고 끝에 ?_bl={creativeId} 매개 변수를 추가합니다.

프로세스

LinkedIn’s 광고 양식 API 및 광고 양식 응답 API를 통해 광고 계정에 대한 양식 제출 데이터를 수집하고 이메일 주소를 CRM 또는 Marketo의 리드에 연결할 수 있습니다.

LinkedIn forms에는 여러 개의 이메일 주소가 포함될 수 있습니다. 양식 응답을 다운로드할 때 작업 이메일, 이메일 주소(기본 양식 필드) 또는 유효한 이메일 값이 있는 사용자 정의 필드 등 우선순위가 있는 이메일 주소를 찾습니다.

Campaign 또는 Creative 상태에 관계없이 모든 양식 응답으로 터치포인트가 발생합니다. Marketo Measure에 90일 전환 확인 제한이 있으므로 Marketo Measure이(가) 90일보다 오래된 양식 응답에 액세스할 수 없지만 Marketo Measure 및 LinkedIn 통합이 활성화된 기간이 길수록 Marketo Measure을(를) 통해 더 많은 잠재 고객 원본 양식 터치포인트가 표시됩니다.

CRM 또는 Marketo에서 리드 세대 Forms 추적

Marketo Measure 및 LinkedIn 리드 세대 Forms 통합이 존재하기 전에는 고객이 양식 제출을 Marketo 프로그램 및/또는 CRM 캠페인에 푸시하여 양식을 추적하고 해당 활동에 대한 속성을 받는 것이 일반적이었습니다. 리드 세대 Forms 설정이 활성화되면 이러한 양식 제출이 두 번 계산되지 않도록 해야 합니다. 다음을 확인하십시오.

접점 세부 정보 touchpoint-details

Marketo Measure이(가) LinkedIn 크리에이티브에 랜딩 페이지를 태그 지정한 후에는 터치포인트에서 해결된 광고 데이터를 볼 수 있습니다. 다음은 표시될 것으로 예상되는 데이터 값 매핑입니다.

* "광고 대상 URL" 필드는 스폰서 콘텐츠에 대해서만 채워집니다. 리드 세대 Forms에 대해 채워지지 않았습니다.

비용 costs

Marketo Measure은(는) LinkedIn과(와) 직접 통합되므로 매일 각 Campaign 및 Creative에 대해 기록된 비용을 다운로드합니다. 고객이 더 이상 Marketo Measure 응용 프로그램 내에서 LinkedIn 지출에 대해 보고할 필요가 없습니다.

다른 광고 통합과 마찬가지로 Marketo Measure은(는) 모든 LinkedIn 캠페인, 크리에이티브 및 비용을 배치하는 마케팅 채널 규칙을 정의했습니다. 고객은 규칙을 사용하기 위해 유료 LinkedIn 작업에 대해 새 행을 삽입하려고 합니다. 새 채널이거나 기존 채널일 수 있습니다. 레퍼러 열에서 Marketo Measure이(가) Marketo Measure 태그가 있는 터치포인트로 정의한 "[LinkedIn Paid]" 정의를 사용합니다.

Marketo Measure 검색 marketo-measure-discover

리드 세대 Forms 보고를 지원하기 위해 Marketo Measure Discover가 일부 개선되었습니다.

유료 미디어 보드

리드 세대 Forms 타일: LinkedIn 양식 채우기 수를 포함하는 새로운 타일입니다. 이 수를 드릴스루하면 활동 ID, 양식 날짜, 양식 이름 및 이메일 주소가 표시됩니다.

참여 경로 보드

이벤트 여정: "활동" 이벤트 유형 및 통합을 통해 제공되는 양식에 대한 중간 "리드 세대 양식"이 포함됩니다. 드릴스루 보기에는 캠페인, 크리에이티브 및 양식 세부 사항이 포함됩니다.

스폰서 콘텐츠 FAQ sponsored-content-faq

어두운 공유란?

다크쉐어는 회사 페이지에 게시되지 않고 바로 만들어져 크리에이티브로 바로 추가되는 게시물입니다. Marketo Measure에서 만든 크리에이티브가 회사 페이지 맨 위에 나타나지 않고 다시 홍보되지 않도록 뒤에서 시작할 수 있도록 어두운 색 공유가 사용됩니다.

Marketo Measure에서 실제로 태깅하는 상태는 무엇입니까?

LinkedIn Campaign 및 Creative에는 활성, 일시 중지됨, 보관됨 및 취소됨의 네 가지 상태가 있습니다. 활성 상태인 캠페인 및 크리에이티브에 태깅합니다. 다른 상태에 태그를 지정하면 해당 상태가 다시 활성으로 설정됩니다. Marketo Measure은(는) 일시 중지됨, 보관됨 또는 취소됨 캠페인 또는 크리에이티브에 태그를 지정하지 않지만 상태가 활성으로 변경되면 태그 지정을 다시 시작합니다.

Marketo Measure이(가) 태그에 사용하는 값은 무엇입니까?

대상 URL의 끝에 Marketo Measure이(가) &_bl={creativeId} 매개 변수를 추가하고 있습니다. 여기서 {creativeId}은(는) LinkedIn의 Creative ID입니다. 각 Creative는 하나의 Campaign에만 속할 수 있으므로 LinkedIn은(는) 매우 기본적인 광고 구조를 가지고 있으므로 Creative ID를 사용하여 Marketo Measure에서 캠페인 ID를 확인할 수도 있습니다.

새 버전을 만든 후 이전 창작물에 무슨 일이 발생합니까? ​Marketo Measure

Marketo Measure이(가) 공유를 다시 만들어 새 Creative에 배치하면 이전 Creative가 보관됩니다. Marketo Measure이(가) 보관된 캠페인이나 광고 활동에 태그를 지정하지 않는 이유이기도 합니다. 그렇지 않으면 Marketo Measure이(가) 무기한 태그를 지정하려고 하면서 반복됩니다.

만든 광고의 대상 URL이 원래 광고와 일치하지 않는 이유는 무엇입니까?

Marketo Measure은(는) 확인된 URL에 추적 매개 변수를 추가해야 하지만 API에 표시되는 URL은 모든 매개 변수가 없는 축약된 URL일 수 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 Marketo Measure은(는) 추가를 다시 만들기 전에 단축된 URL을 찾아 해결한 다음 해결된 URL과 모든 매개 변수로 새 광고를 만들어 Marketo Measure에서 태그를 추가할 수 있도록 합니다.

모든 광고에 태그를 지정하시겠습니까? 모든 랜딩 페이지에 bl 매개 변수가 표시되지 않습니까?

일부 마케터가 Marketo Measure에서 태그를 지정할 수 없는 대상 URL에 이미지 링크를 넣는 것을 확인했으므로 광고 콘텐츠 내에서 URL을 검색합니다. Marketo Measure에 단축된 URL에 태그를 지정할 수 있는 권한이 있는 경우 URL을 확장하고 해당 URL에 태그를 지정하지만, LinkedIn의 복사 구조로 인해 텍스트 내에서 자동으로 단축됩니다. 태그는 LinkedIn 단축 URL 내에서 라이브로 표시됩니다. 이 URL은 랜딩 페이지 - 원시 필드가 아닌 터치포인트의 광고 콘텐츠 필드에 표시됩니다.

죄송합니다. 내 팀의 누군가가 실수로 주식을 복제했습니다. 일시 중지할 수 있습니까?

걱정 마 Marketo Measure은(는) 더 이상 고유하지 않은 공유를 프로그래밍 방식으로 확인합니다. 즉, 이후 다른 Creative에 복사되었습니다. 복사본이 검색되면 Marketo Measure이(가) 일반적인 흐름을 따라 태그를 지정하고 새 광고를 만듭니다.

내 광고가 이전에 검토 보류 중이었습니다. Marketo Measure이(가) 태그를 지정한 후 검토를 다시 보류 중인 이유는 무엇입니까?

LinkedIn을 사용하려면 만들거나 수정한 모든 광고가 게시되기 전에 일반 보안 프로세스를 거쳐야 합니다. Marketo Measure은(는) 6시간마다 새 광고를 검색하므로 가능한 한 빨리 광고를 가로채려고 시도하지만 LinkedIn’s개의 추가 단계를 수행하면 몇 시간 지연될 수 있습니다.

내 광고에 2개의 URL이 있습니다. 태그 지정되는 사람

둘 다. Marketo Measure 통합을 사용하면 광고의 클릭스루 이미지에서 대상 URL에 태그를 지정할 수 있지만, 광고 설명에 있는 단축된 URL도 자동으로 업데이트됩니다.

내 LinkedIn ads 계정을 연결했습니다. Marketo Measure이(가) 내 링크에 태그를 지정하지 않는 이유는 무엇입니까?

연결된 LinkedIn 사용자는 적절한 편집 액세스 권한이 있어야 합니다. 즉, 계정 관리자, 캠페인 관리자 또는 Creative Manager여야 합니다.

내 크리에이티브가 복사되는지 어떻게 알 수 있습니까? 크리에이티브가 동일한 공유를 사용하고 있는지 확인할 수 있습니까?

공유 ID가 LinkedIn 보고서에 제공되지 않았으므로 크리에이티브와 공유 간 매핑을 확인하는 명확하고 명확한 방법이 없습니다. 크리에이티브가 복사본일 수 있다고 의심되는 경우 LinkedIn 캠페인 관리자 내에서 광고를 열어 수동으로 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 새 탭에서 광고가 열리고 URL에서 공유 ID를 찾을 수 있습니다.

리드 젠 Forms FAQ lead-gen-forms-faq

이 개선 작업의 비용은 얼마입니까?

이 서비스는 유료 Marketo Measure 구독에 포함되어 있습니다.

통합이 소급 적용됩니까?

예. 90일 전환 확인 기간으로 제한되어 있지만 LinkedIn에서 내역 광고 양식 응답을 다운로드합니다. Marketo Measure과(와) LinkedIn 통합이 활성화된 기간이 길어질수록 Marketo Measure을(를) 통해 더 많은 Lead Gen Form 터치포인트를 볼 수 있습니다.

특정 다운로드 날짜를 설정하는 옵션은 없지만, 표시하지 않아야 하는 터치포인트가 있는 경우 선택적으로 터치포인트 삭제 규칙을 설정할 수 있습니다.

이미 Marketo Measure LinkedIn 광고 통합을 사용 중인 경우 자동으로 활성화됩니까?

아니요. 모든 고객을 위해 자동으로 다운로드를 시작하지 않지만 설정에서 이 기능을 활성화하기 위한 매우 간단한 스위치입니다.

양식 데이터를 사용할 수 있습니까?

양식 데이터는 Marketo Measure 검색을 통해 사용할 수 있습니다. 양식 ID 및 양식 이름을 포함합니다. CRM의 터치포인트 개체에서 양식 세부 사항을 아직 사용할 수 없습니다.

이전에 Marketo 프로그램 또는 CRM 캠페인에 동기화된 LinkedIn 리드는 어떻게 됩니까?

중복을 방지하기 위해 특정 프로그램 또는 캠페인에서 터치포인트를 생성하도록 Marketo Measure 규칙을 조정하는 것이 좋습니다. linkedIn API에는 90일 전환 확인 제한이 있으므로 Marketo 또는 CRM 규칙을 사용하는 경우 규칙의 종료 날짜를 Marketo Measure에서 통합을 활성화한 날짜의 90일 전으로 설정하는 것이 좋습니다. 이 시점에서부터 Marketo Measure이(가) 더 뛰어난 통찰력과 세부 정보로 해당 리드를 다운로드할 수 있습니다.

자동 태그 지정 또는 추적이 포함되어 있습니까?

아니요. 다른 Marketo Measure 통합과 다릅니다. 랜딩 페이지를 수정하지 않고(랜딩 페이지 클릭스루가 없기 때문에) LinkedIn에서 관련 정보를 다운로드하여 Marketo Measure 내의 활동으로만 취급하고 있습니다.