통합 광고 플랫폼 integrated-ad-platforms

Marketo Measure은(는) Google AdWords, Microsoft BingAds, Facebook 광고 및 DoubleClick Campaign Manager와 API 연결을 가지고 있습니다. Marketo Measure은(는) 이러한 API 연결을 통해 데이터를 쉽게 가져와서 외부 구매자 앱과 함께 CRM에 푸시할 수 있습니다. 비용이나 데이터를 수동으로 업로드할 필요가 없습니다. 대신 계정을 Marketo Measure 앱에 연결하고 인증하면 됩니다. 그러면 Marketo Measure이(가) 플랫폼에서 마케팅 비용을 자동으로 다운로드하고 Marketo Measure 앱에 로드합니다. AdWords, BingAds 또는 Facebook 광고에 대해 자동 태그 지정을 활성화하도록 선택하면 Marketo Measure에서 해당 매개 변수를 자동으로 광고의 URL에 추가합니다.

광고 플랫폼을 연결하는 방법 how-to-connect-ad-platforms

각 플랫폼의 세부 사항을 살펴보기 전에 이러한 계정을 Marketo Measure에 연결하는 방법에 대해 알아보겠습니다. 먼저 Marketo Measure 앱에 로그인하고 화면 왼쪽 상단의 My Account 탭 아래의 Settings 옵션으로 이동합니다. 그런 다음 왼쪽의 Integrations 섹션 아래에서 Connections ​을(를) 선택합니다.

아래 이미지에 표시된 것처럼 새 광고 연결을 설정하는 버튼이 표시됩니다.

Set up New Ads Connection 단추를 클릭하면 아래에 표시된 창(4개의 광고 connect이온 유형)이 표시됩니다. 연결을 클릭하면 자격 증명을 묻는 다른 창이 나타납니다. 자격 증명을 입력하고 authorize을(를) 클릭하여 계정을 Marketo Measure에 연결합니다.

Google AdWords google-adwords

Google AdWords에서 광고를 만들 때는 수동 태그 지정, 자동 태그 지정 또는 추적 템플릿 만들기 등 세 가지 방법 중 하나로 캠페인에 태그를 지정하는 것이 좋습니다. AdWords URL에 수동으로 태깅하는 것은 광고 URL의 끝에 매개 변수를 정의하고 추가하는 것을 의미합니다. 수동 태깅을 사용하면 Google 이외의 모든 플랫폼에서 매개 변수로 수집된 데이터를 쉽게 읽을 수 있습니다.

추적 템플릿은 Google에서 ValueTrack 매개 변수를 추가하는 데 제공하는 도구입니다. UTM 및 기타 태그 지정 매개 변수와 동일한 방식으로 작동합니다.

자동 태깅이 활성화되면 어떻게 됩니까? what-happens-when-auto-tagging-is-enabled

Marketo Measure이(가) AdWords 계정에서 추적 템플릿을 검색합니다.

AdWords 자동 태그 지정 기능에 대해 자세히 알아보세요.

Adwords에 대해 Marketo Measure 자동 태그 지정을 활성화하는 방법 how-to-enable-marketo-measure-auto-tagging-for-adwords

Marketo Measure 자동 태그 지정을 활성화하기 전에 Adwords 계정의 계정, 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 추적 템플릿이 활성화되어 있는지 확인하십시오. Marketo Measure 자동 태그 지정을 사용할 수 있는 모든 Adwords 계정에 필요합니다. 추적 템플릿을 사용하면 광고 성능 기록 데이터가 손실되지 않습니다. 키워드, 사이트링크 또는 광고 수준에서 추적 템플릿을 활성화하면 광고가 검토 및 승인 프로세스를 거치게 되며 광고의 성능 내역을 다시 시작할 수 있습니다. 활성화된 추적 템플릿이 전혀 없으면 Marketo Measure에서 Marketo Measure 추적 매개 변수를 광고의 "최종 URL"에 직접 추가합니다. 이로 인해 광고 기록 데이터가 손실될 수도 있습니다.

추적 템플릿이 준비되면 아래 지침에 따라 Marketo Measure 자동 태그 지정을 활성화하십시오. 참고: Marketo Measure은(는) 계정에서 일시 중지된 광고도 자동으로 태깅합니다.

Marketo Measure 매개 변수를 사용하여 AdWords에서 추적 템플릿을 설정하는 방법 how-to-set-up-a-tracking-template-in-adwords-with-marketo-measure-parameters

AdWords의 Account, Campaign 또는 광고 그룹 수준에서 추적 템플릿을 추가해야 합니다. 키워드, 사이트 링크 또는 광고 수준에 추적 템플릿을 추가하는 경우 광고는 검토 및 승인 프로세스를 거쳐야 하며 광고의 성능 내역이 다시 시작되는 위험이 있습니다. 추적 템플릿 만들기에 대해 자세히 알아보세요.

Google AdWords에 대한 UTM 태그를 자동으로 생성하는 방법 how-to-automatically-generate-utm-tags-for-google-adwords

UTM 태그는 처음에 만들기가 어려운 것처럼 보일 수 있지만 UTM 매개 변수를 사용하여 URL을 쉽게 빌드하는 데 사용할 수 있는 많은 도구가 있습니다. 다음 리소스 중 하나를 사용하거나 웹에서 추가 도구를 검색할 수 있습니다. Marketo Measure은(는) 이러한 플랫폼 및 도구를 사용하여 어떤 것도 보증하거나 보장하지 않습니다.

Google URL빌더

Google URL 빌더는 UTM 태그를 사용하여 올바른 형식의 URL을 작성하는 표준 도구입니다. URL과 각 매개 변수의 원하는 값을 입력하고 "Generate URL"을(를) 클릭합니다. 태그할 URL이 소수에 불과한 경우 사용하는 것이 이상적인 도구입니다. 도구 여기에 액세스합니다.

EpikOne에서 생성한 Google 스프레드시트

이 스프레드시트에는 태그가 지정된 대상 URL을 자동으로 생성하는 공식이 있습니다. 많은 링크에 태그를 지정해야 하는 경우 사용할 수 있는 좋은 도구입니다. 스프레드시트 여기에 액세스합니다.

Rafflecopter 링크 태그 지정 도구

Rafflecopter에서 만든 스프레드시트는 EpikOne’s 스프레드시트의 수정된 버전입니다. 여기에는 사용할 태그가 지정된 대상 링크를 자동으로 생성하는 수식도 포함되어 있습니다.

이러한 각 도구에는 사용자의 요구 사항에 맞게 사용 및 수정하는 방법에 대한 자세한 지침이 있습니다. 이 도구는 여기에서 사용할 수 있습니다.

놀라운 UTM 빌더 효과

이 도구는 UTM 태그를 빠르게 생성할 수 있는 Chrome 확장 기능입니다. 여기에서 찾으십시오.

Bing Ads bing-ads

Bing Ads는 URL에 대해 자동 태그 지정을 활성화하거나 Marketo Measure과(와) 같은 서드파티 도구를 사용하여 광고에 태그를 지정할 수 있는 통합 플랫폼입니다. Bing Ads은(는) UTM 매개 변수도 사용합니다.

통합은 아래 광고 유형을 지원합니다.

Bing Ads의 자동 태그 지정 기능은 다음과 같은 UTM 매개 변수를 추가합니다.

Bing Ads의 자동 태그 지정은 다음 사용자 지정 매개 변수도 추가합니다.

_bt={adid}

문자열은 다음과 같이 표시됩니다.

{lpurl}?_bt={adid}&utm_term={keyword}&utm_source=Bing_Yahoo&utm_medium=CPC

Bing Ads을(를) 사용하면 최종 URL에서 사용자 지정 태그를 사용하여 매개 변수를 더 많이 추가할 수 있으므로 원하는 경우 더 세부적으로 지정할 수 있습니다.

필요한 경우 추적 템플릿을 사용할 수 있지만 Bing Ads과(와) Marketo Measure을(를) 통합할 필요는 없습니다. Bing에서 변경 기록을 변경하지 않고 광고를 편집할 수 있으므로 Marketo Measure에서 대상 URL을 업데이트할 수 있습니다.

사용자 지정 Marketo Measure 매개 변수를 자동으로 추가할 수 있도록 Marketo Measure을(를) 통해 자동 태그 지정을 활성화해야 합니다. Bing Ads를 사용하면 과거 광고 성과 내역을 잃을 위험이 없습니다.

플랫폼에 태그를 추가하는 방법에 대한 자세한 내용은 Bing Ads 웹 사이트를 참조하십시오.

Facebook 광고 facebook-ads

Facebook과(와) Marketo Measure을(를) 통합하면 광고 정보를 자동으로 다운로드하고 해당 매개 변수로 URL에 태그를 지정할 수 있습니다. Marketo Measure이(가) 자동 태그 지정을 통해 캠페인 및 광고 집합 정보를 가져옵니다. 광고 세트로 광고 그룹 이름 필드가 채워집니다. Facebook 플랫폼에서 URL 태그를 설정하는 방법에 대한 자세한 내용은 Facebook 비즈니스 페이지를 참조하십시오.

Facebook Ads에서 자동 태그 지정을 활성화하기 전에 이전 성능 기록을 CSV로 내보내는 것이 중요합니다. 이 시점에서 _bf 매개 변수가 포함된 Marketo Measure 태그 Facebook Ads이(가) 있으면 Facebook이(가) 광고를 새로 읽고 성능 기록을 지웁니다. 따라서 귀하와 귀하의 조직에 중요한 가치가 있는 경우 이전 성과의 레코드를 내보내는 것이 중요합니다.

언제든지 Facebook 계정을 Marketo Measure 앱에 연결할 수 있으며 데이터가 손실되지 않습니다. 자동 태깅이 활성화된 경우에만 성능 기록이 지워집니다.

Facebook 광고 보고서 내보내기에 대한 자세한 내용은 Facebook에서 이 문서을(를) 참조하십시오.

LinkedIn 후원 콘텐츠 linkedin-sponsored-content

linkedIn 통합을 통해 Marketo Measure이(가) LinkedIn 후원 콘텐츠의 대상 URL에 태그를 지정할 수 있습니다. 이렇게 하면 Marketo Measure이(가) 전체 터치포인트 여정을 통해 사용자를 추적하고 활동을 다시 특정 LinkedIn 캠페인 및 크리에이티브에 매핑할 수 있습니다. 이를 통해 고객에게 LinkedIn 활동의 ROI에 대한 통찰력을 제공합니다. Marketo Measure이(가) 고유한 LinkedIn 공유를 사용하여 크리에이티브를 검색하고 끝에 ?_bl={creativeId} 매개 변수를 추가합니다.

LinkedIn 공유는 여러 캠페인 및 크리에이티브 간에 사용할 수 있으므로 고객이 기존 크리에이티브를 복사/복제/복제하지 않도록 하여 고유성을 유지할 수 있도록 합니다. 공유가 발견되고 하나의 Creative에서만 사용되는 것으로 감지되면 Marketo Measure은(는) Creative 또는 공유를 다시 만들 필요 없이 공유에 태그를 지정할 수 있으며 모든 광고 기록(노출 횟수, 클릭 수, 공유)은 유지됩니다.

공유가 여러 크리에이티브 간에 공유되는 경우 Marketo Measure은(는) 고유한 집합을 만들기 위해 일시 중지, 복사 및 다시 태그 지정 프로세스를 실행해야 합니다. Marketo Measure은(는) 라이브 크리에이티브를 일시 중지하고 보관합니다. 즉, 노출 횟수, 클릭 수 및 소셜 공유가 포함된 크리에이티브도 보관됩니다.

통합되지 않은 플랫폼 non-integrated-platforms

Marketo Measure과(와) 통합되지 않은 플랫폼의 경우 Marketo Measure 자동 태그 지정 기능을 사용할 수 없습니다. 매개 변수는 수동으로 추가해야 합니다.