Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights
Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights은(는) 데이터 기반 결정을 내리는 데 도움이 되는 콘텐츠 성능에 대한 고급 분석 및 통찰력을 제공합니다.
Insights 대시보드에서 다음을 수행할 수 있습니다.
- 가장 효과적인 콘텐츠 식별: 다양한 대상자에게 가장 적합한 콘텐츠를 선택하고 트렌드 환경 설정을 위해 향후 콘텐츠나 캠페인을 사용자 지정합니다.
- 성과가 낮은 콘텐츠 최적화: 성과가 좋지 않은 콘텐츠를 찾아 통합 생성 AI를 사용하여 즉시 변형을 만들어 처음부터 새로 시작하지 않고도 효과를 향상시킬 수 있습니다.
- 성과가 좋은 콘텐츠 활성화: 콘텐츠를 성공적으로 가져와서 수정하여 대상자를 위한 광고를 새로 고치거나 새로운 캠페인에 사용할 영웅 콘텐츠를 조정하여 수명 주기와 성능을 확장할 수 있습니다.
Insights 모듈에는 유료 소셜을 위한 크로스 채널 성능 경험인 Insights 2.0이(가) 포함되어 있습니다. 이 문서는 이 문서의 대시보드 섹션에서 자세한 테이블 및 갤러리 보기와 함께 작동합니다.
Insights 2.0 insights-20
Insights 2.0은(는) 연결된 계정 간에 유료 소셜 마케팅이 수행되는 방식을 마케터에게 명확하게 볼 수 있도록 하는 성과 인텔리전스 계층을 제공합니다.
Insights 2.0에서 다음을 수행할 수 있습니다.
- 크로스 채널 또는 단일 채널 개요 검토(Meta 및 LinkedIn): 유료 소셜 채널 모두에서 통합 스냅숏을 보거나 하나의 채널로 드릴다운합니다.
- 크로스 채널 성과 보고서 사용: 총 지출(백분율 및 금액)과 CTR, CPC 및 CPM과 같은 성과 공유 지표를 포함하여 백분율 기여도 시각화를 사용하여 각 채널의 결과 공유를 봅니다.
- 광고 성과 보고서 사용: 최적화 결정을 지원하는 순위 및 지표를 사용하여 성과가 높은 광고와 낮은 광고를 식별합니다.
- Meta 전환 지표 분석: GenStudio for Performance Marketing 단계 전반에 걸쳐 CPA에 대한 가시성이 있는 전환에 집중하고(예: 참여 방문, 정보 요청, 앱 시작, 잠재 고객 및 앱 완료), 시간에 따른 전환 트렌드를 검토하여 전환 데이터를 funnel에서 사용할 수 있습니다.
- 광고 태그에서 인사이트 탐색: 광고 추적 ID는 구조화된 태그로 구문 분석되므로 정의한 차원(예: call to action, 지역, 형식 또는 개념)별로 성과를 분석하고, 해당 차원의 예산 할당을 확인하고, 이름 지정 규칙을 수동으로 디코딩하는 데 드는 시간을 줄일 수 있습니다.
Data connectors
Insights을(를) 처음 열면 Adobe GenStudio for Performance Marketing과 채널 계정을 연결할 수 있도록 안내하는 배너가 표시될 수 있습니다.
이 연결을 통해 GenStudio for Performance Marketing은 활성 마케팅 캠페인, 미디어 및 광고에서 통계 데이터를 받을 수 있습니다. 처음에 GenStudio for Performance Marketing은 최근 6개월의 데이터를 수집하므로 최신 데이터를 분석하고 조치를 취할 수 있는 도구가 제공됩니다.
지원되는 채널 channels-supported
Insights에서 지원되는 채널에는 Meta, LinkedIn, TikTok, DV360 및 Innovid가 포함됩니다.
Meta, LinkedIn 및 TikTok은 캠페인, 광고, 미디어 및 속성에 대한 전체 가시성을 제공합니다. DV360과 Innovid는 현재 더 제한된 데이터 범위를 제공합니다.
현재 DV360 및 Innovid에는 미디어 데이터를 사용할 수 없습니다. 즉, 이러한 채널에 대해 속성 탭도 표시되지 않습니다. 속성 탭은 경험에서 추출한 특성을 표시하기 위해 미디어 수준 데이터에 따라 다릅니다.
이 제한은 유료 미디어 플랫폼 자체의 제한 때문이며 GenStudio for Performance Marketing의 문제는 아닙니다.
대시보드 dashboard
Insights 대시보드에는 각 콘텐츠 형식에 대해 구성 가능한 테이블이 있습니다. 채널, 광고, 미디어 및 특성.
각 보기에는 키워드, 필터링 및 날짜 범위별로 검색할 수 있는 해당 테이블이 표시됩니다. 표 오른쪽 위의 설정(cog) 아이콘을 클릭하여 볼 수 있는 열 유형을 전환할 수 있습니다. 요약 행은 열의 합계 또는 평균을 표시할 수 있습니다.
광고, 미디어 및 특성에는 이미지 또는 비디오 썸네일이 있는 카드를 사용하여 자산을 검색하고 정렬할 수 있는 갤러리 보기가 포함되어 있습니다. 각 카드에 세 개의 주요 지표 중 하나를 표시할 수 있는 옵션이 있습니다. Click-through rate, Cost per click 및 Spend.
캠페인
Insights 캠페인보기는 기본 보기이며 목표, 예산, 시작 날짜 및 활동과 같은 활성 캠페인 세부 정보 목록을 표시합니다. GenStudio for Performance Marketing에서 통계 데이터를 받기 시작할 수 있도록 채널 계정을 연결하세요.
광고
Insights 광고보기는 광고의 효과를 평가하는 데 중점을 둡니다. 광고 보기를 사용하면 지정된 날짜 범위 내의 광고 배치를 기반으로 광고의 지표를 분석할 수 있습니다.광고 이름을 클릭하면 광고 성능 지표, 광고 배치별 성능 및 특성을 볼 수 있습니다.
미디어
Insights 미디어보기는 크리에이티브 콘텐츠의 성능을 분석하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 클릭이나 노출과 같이 선택한 지표를 개선하는 데 기여하는 미디어 속성을 식별할 수 있습니다.
미디어 콘텐츠를 클릭하면 다양한 광고 및 광고 배치에 대한 성능에 대한 추가 컨텍스트를 제공합니다.
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미디어 세부 사항 보기의 왼쪽에 에셋의 썸네일과 속성 목록이 표시됩니다. 강조 표시된 지표가 세 개 있습니다. Click-through rate, Cost per click 및 Spend. 성능 강조 표시는 선택한 기간(기본값: Last 30 days) 동안 실제 값(실선)과 평균 값(점선)을 비교하는 방법을 보여줍니다.
속성
미디어 특성은(는) 색상, 색조, 컴포지션(예: 주제, 글꼴, 시각적 요소) 및 기타 주요 구성 요소와 같은 고유한 세부 사항으로 크리에이티브 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 됩니다. 속성은 종종 가장 적게 측정되고 분석되는 콘텐츠 정보 세트입니다.
Insights 특성보기를 통해 특정 대상, 채널, 지역에서 어떤 특성이 더 잘 작동하는지 조사하고 식별하는 데 도움이 되며, 계절별 트렌드를 강조 표시하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 통찰력을 통해 수행자 속성을 사용하여 변형을 만들거나 특정 대상을 타기팅하거나 다른 캠페인 전략으로 실험할 수 있습니다.