세그먼테이션 이해 understanding-segmentation

세그먼테이션은 캠페인을 만들 때 중요하게 고려해야 하는 사항입니다. 대부분의 경우 캠페인을 시작하기 전에 세그먼트를 이미 정의해야 합니다.

사이트 방문자가 사이트를 방문할 때는 서로 다른 관심사와 목표를 갖습니다. 이러한 목표를 이해하고 기대를 충족시키는 것은 온라인 마케팅의 중요한 성공 요소입니다.

세그멘테이션은 방문자의 다음과 같은 사항을 분석하고 규명할 수 있습니다.

그런 다음 방문자가 일치하는 세그먼트에 따라 방문자의 요구 사항과 관심사에 맞는 콘텐츠를 특별히 타깃팅할 수 있습니다.

세그먼테이션 사용 using-segmentation

세그먼트는에 정의되어 있습니다 세그멘테이션 구성. 특정 타겟 대상자에게 표시되는 실제 콘텐츠를 제어하는 데 사용됩니다.

세그먼테이션 용어 segmentation-terminology

세그먼테이션과 관련하여 다음과 같은 용어가 사용됩니다.

방문자 방문자는 웹 사이트를 방문하는 사람입니다. 일반적으로 해당 사람의 방문은 참조 페이지에서 시작된 다음, 자신의 웹 사이트에서 하나 이상의 페이지 보기로 이동합니다. 방문의 세부 사항에서 행동 프로필을 만들 수 있습니다.

사용자 사용자는 계정 프로필을 받기 위해 웹 사이트에 등록하는 방문자입니다. 프로필을 생성하기 위해 이메일 주소, 성별 등의 추가 ID를 제공합니다. 커뮤니티 활동 및 구매 패턴 등 추가 정보를 수집할 수도 있습니다. 프로필에 제공된 정보를 기반으로 인구 통계 프로필을 만들 수 있습니다.

트레이트 트레이트는 특정 세그먼트의 멤버십을 결정하는 데 사용할 수 있는 방문자의 특성이나 속성입니다.

세그먼트 세그먼트는 특정 트레이트를 공유하는 방문자의 컬렉션입니다. 세그먼트는 서로 구분되어야 하지만 세그먼트끼리 약간 겹칠 수도 있습니다.

행동 트레이트 행동 트레이트는 웹 사이트에서의 방문자 행동과 관련된 트레이트입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

인구 통계 트레이트 다음과 같은 선택한 모집단 특성입니다.

파생 트레이트

인구 통계 트레이트 중 일부는 등록 없이 결정하기가 어렵지만 행동 트레이트와 인구 통계 트레이트를 결합하여 도출할 수 있습니다.

예를 들어 사이트 소유자는 행동 트레이트인 참조 URL을 인구 통계 데이터(Google Ad Planner와 같은 도구로 획득)와 결합하여 방문자의 인구 통계 트레이트를 도출할 수 있습니다.

하위 세그먼트 세그먼트는 여러 하위 세그먼트로 분류할 수 있습니다. 이렇게 하려면 트레이트를 추가로 정의합니다.

티저 페이지 티저 페이지는 특정 대상으로 이동됩니다. 이 페이지에는 티저 단락에 사용할 수 있는 재사용 가능한 콘텐츠가 들어 있습니다.

캠페인 캠페인은 티저 페이지와 뉴스레터 또는 초대 메시지와 같은 이메일 마케팅 페이지의 모음입니다. 일반적으로 캠페인은 제한된 기간 동안 실행되며 다른 캠페인으로 대체됩니다.

티저 단락 선택 전략에 따라 다른 페이지에서 컨텐츠를 가져오는 단락입니다. 이 선택 전략에서는 세그먼트와 캠페인을 고려할 수 있습니다.

목록 목록은 등록된 사용자 세그먼트에서 추출됩니다. 예를 들어 위치를 사용하여 티저 단락의 콘텐츠를 결정할 수 있습니다.